不准用私人Line、開會全錄影,南一「溝通留痕術」化解穀倉效應
不准用私人Line、開會全錄影,南一「溝通留痕術」化解穀倉效應

1.少子化逼教育出版巨頭南一跨出舒適圈,經營線上真人家教、漫畫與電商,但也面臨新舊團隊衝突,它如何解決跨部門各說各話的穀倉效應?

2.禁用私人Line、所有會議預設錄音、錄影!它導入「溝通留痕術」,再用AI彙整會議重點,讓責任可被追溯、經驗能被複製,70年老企業可以跑更快!

「你看看,從上個月二十六日到現在,快一個月沒動靜,」南一書局董事長蘇偉銓端著筆電,指著系統上的會議軌跡,對來訪的商周團隊說,「顯然有問題。」

這是一家超過七十年歷史老牌企業的管理現場。

南一集團規模超過一千人,年營收近新台幣二十億元,是陪伴許多人長大的教育出版業巨頭。

他們也面臨轉型的壓力。

外部,是少子化海嘯。「今年的新生兒人數大概只剩下十五年前的一半,好恐怖,」蘇偉銓搖頭。教育部統計,全台國小到高中學生,二○二一年還有二百三十六萬四千人,到去年已整整少了六萬多人。

壓力逼著南一跨出B2B舒適圈,不只面對學校,它開始經營B2C市場,推出線上真人家教「萬通教育」、漫畫平台「長鴻漫畫」、電商「南一綠市集」。成果也來了——外部市場變小,同時期南一的年營收卻逆向成長約四成。

用數位工具留存溝通過程!讓責任歸屬清楚、經驗可被複製

然而,發展新業務時,新舊團隊的矛盾衝突也發生在南一。遇到跨部門爭議,高階主管常被迫在現場當「仲裁者」,卻看不見問題的根源在哪裡。

更麻煩的是,許多溝通都發生在電話、口頭交代或私人Line裡。一旦專案出包,就陷入羅生門:有人說「我早就提醒過」,也有人說「我沒有收到」,最後沒有人能還原過程,責任就這樣蒸發了。

南一後來發展出的解法,只有四個字:溝通留痕。

南一導入統一的線上會議工具,規定所有正式會議與專案討論,都必須在系統上進行。私人Line?不准。更關鍵的是,所有會議預設開啟錄影與錄音,一切透明化。

一開始,這個制度引發不小反彈。許多老員工覺得壓力很大,好像「老大哥在看」。但蘇偉銓很清楚,他要做的不是監控員工,而是讓組織回到事實。

他直言:「老臣改不了習慣沒關係,但他們知道現在說的每一句話都算數。」

就這一句話,文化開始動了。

成效很快出現。過去,組織裡有太多模糊地帶——誰答應了什麼?誰延誤了時程?哪個決策在哪次會議被改掉?大家各有版本。現在,會議錄影以及討論軌跡都留下來,責任不靠印象判斷,而是回到紀錄本身。

透過AI彙整跨部門的會議重點,主管不再需要花大量時間聽各方說詞。哪個案子落後、卡在哪裡,螢幕上一目瞭然。蘇偉銓說,光是消化資訊的時間,就省了三到五成。

但這套制度更深的價值,不是效率,而是記憶。

一家七十多年的公司,真正值錢的資產,不只在品牌、教材與通路,更在資深員工腦中那些「只可意會」的判斷力:怎麼帶新人、怎麼化解跨部門衝突、怎麼把模糊需求拆成可執行的專案。

過去,這些經驗多半靠個人傳承;現在,溝通留痕讓這些隱性知識有機會被看見。高階主管能觀察底下主管如何與部屬對話、如何引導業務。南一也規畫用AI分析「表現優異」與「部屬流動率高」主管在對談模式上的差異,未來轉化為領導力教材。

南一的例子告訴大家:數位轉型不只是換工具,而是藉此重畫責任邊界。當溝通能被追溯,經驗才能被複製;責任不再模糊,老企業才跑得起來。

員工沒跟上、紀錄有了卻沒回看 想學「溝通留痕」必下3功夫

其他企業若要學習,有3個問題須先理清楚。

第一:制度先行,文化沒跟上。若推行時說不清楚「留痕是為了還原事實、不是監控個人」,員工會開始自我審查。配套是:主管自己的會議率先開放錄影,讓「留痕」從上而下成為示範,而非命令。

第二:留了痕,但沒人回看。若沒有AI彙整摘要,資料量反而製造新的資訊噪音。留痕可能成為備而不查的檔案庫。

第三:把「沒有紀錄」視同於「沒有發生」。這把雙面刃需要配套的申訴機制。若員工確實口頭告知卻未上系統,因此被扣上責任,會造成反彈與規避行為。建議同步建立「事後補錄」與「異議登記」流程,讓制度保有彈性。(口述:政治大學商學院副院長鄭至甫、整理:陳泳丞)

本文授權轉載自《商業周刊》

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不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?
不只投廣告!在 AI 時代,無限創意行銷如何從企業營運出發,放大行銷成效?

一家連續十年營收 700 萬元的健身業者,如何在一年內將業績推升至 3,500 萬元,成長整整 5 倍?答案可能和多數人想的不一樣。

這家健身品牌不是一開始就加碼投放廣告,而是先從調整組織架構與薪酬制度著手,透過明確分工改善團隊運作,進而建立「全員銷售」文化,這並不是要求每位員工都成為業務員,而是讓團隊理解與認同品牌理念,確保從服務、回覆、教學到售後過程中的每一個顧客接觸點,都能傳遞一致的訊息與體驗,從而建立顧客對品牌的信任感,甚至願意主動購買與持續回購。而規劃這套成長策略的幕後推手,正是無限創意行銷。

AI 讓行銷變簡單,為何行銷公司反而更難做出成效?

雖然公司名稱裡有「行銷」兩個字,但無限創意行銷並非只從行銷工具出發,而是以顧問式行銷的角色,先理解企業經營問題,再決定應採取哪些行銷與營運解方。「我們不會一開始就告訴企業該採用哪些行銷策略,而是根據企業真的需求來提供適合解方」,無限創意行銷創辦人翁小五一語道出公司的獨特定位。

通常,企業在面對營收成長瓶頸時,第一個念頭就是做行銷,然而,翁小五從過往的工作與創業經驗中發現,限制企業營收成長的原因有很多,不一定與行銷有關,背後可能還有其他問題,若沒有釐清真正的問題所在,就急著投入廣告或其他行銷資源,很可能只是治標不治本。

基於這樣的觀察,無限創意行銷決定採取反向思考邏輯:先回到企業經營本身,找出造成「成長趨緩」的真正原因,再據此制定策略、優化營運流程,最後透過行銷放大企業優勢。當每一筆行銷投入都建立在更健康的企業體質與更精準的策略判斷之上,行銷才不只是「有做」,而是真正能為企業帶來成長。

這套「先找問題、再選工具」的服務模式,在生成式 AI 工具普及後,也成為拉開行銷成效差距的關鍵。

過去,行銷公司的價值建立在製作能力、投放技術與媒體資源;但當 AI 逐步降低文案、素材與分析的執行成本,單純提供「做內容、下廣告、做報表」的服務,差異化將快速縮小。此時真正考驗的,反而是行銷人的理解力和判斷力:能否看懂消費者真正需要什麼?能否找出限制企業營收成長的關鍵環節?而這正是無限創意行銷長期深耕企業經營現場、不斷透過數據與市場驗證所累積的核心能力。

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無限創意行銷創辦人 翁小五
圖/ 數位時代

AI 拆解營收黑洞,讓數據為企業成長導航

在無限創意行銷的顧問式服務流程中,數據是相當重要的依據。翁小五進一步說明,無限創意行銷的數據應用可以分為三個層次:從檢視行銷活動成效、拆解顧客旅程中的問題節點,再進一步延伸至年度營運規劃,讓企業不只知道「過去發生了什麼」,更能判斷「下一步該怎麼走」。

首先,是檢視行銷活動成效,其中最重要的原則在於,根據行銷目標去解讀數據。舉例來說,如果目標是增加首購顧客,除了檢視素材吸引力與點擊率,還要持續追蹤到站、詢問、成交、新客占比與首購成本;如果目標是擴大營收規模,則應進一步檢視回購率、客單價與顧客終身價值。

數據應用的第二層價值,是拆解從「廣告投入」到「營收產出」之間的過程,理解每一個節點的數據分別反映什麼問題,再針對問題逐一修正。

至於第三個層次,則是讓數據成為企業經營與資源配置的依據。無限創意行銷會從年度營收目標出發,結合產業特性、淡旺季變化與過往行銷成果,拆解每一季、每個月的業績任務,再將過去有效的策略放大、成效不佳的做法修正,據此安排下一年度的行銷資源與營運節奏。

不急著加碼廣告,從企業體質出發找出 5 倍成長解方

對無限創意行銷來說,數據是找出問題、配置資源與規劃成長路徑的關鍵,文章開頭提到的健身業者,正是此套方法論的最佳印證。當初,翁小五深入診斷後發現,這家企業真正的問題在於組織結構過度扁平,老闆長期忙於處理日常事務,難以專注在營運規劃;此外,組織缺乏真正負責營運管理的中階主管、教練流動過高導致學員缺乏安全感等,皆是影響回購率的因素。

因此,無限創意行銷先從組織架構著手,設立專責店長一職,並重新設計薪酬制度,藉此讓教練、店長與老闆皆可專注在自身工作上。之後,再透過前期廣告數據與顧客洞察,找出消費者選擇品牌的真正原因,並運用行銷活動與口碑經營持續放大。同時,翁小五也在過程中導入「全員銷售」概念,確保顧客在各個接觸點都享有一致的體驗,品牌才能逐步累積顧客信任。

最終,這家企業的營收一年就成長至 3,500 萬元,達到原先的 5 倍。這個案例也說明了無限創意行銷的方法論:行銷不是企業成長的起點,而是放大企業優勢的槓桿;企業體質愈健全,這支槓桿所能放大的成長效益也愈大。

從「會做」到「會判斷」,AI 時代,無限創意行銷正在重新定義行銷公司的價值

隨著 AI 能力越來越強大,下一代行銷公司的價值,不只是比誰更懂得運用 AI,而是行銷人的市場理解力與專業判斷力,知道 AI 產出的內容哪些值得留下、哪些應該捨棄,或是該如何持續修正,才能打造出能夠被消費者感受到的品牌體驗。

因此,無限創意行銷未來將積極建立團隊與 AI 協作的方法論,將過往的專案判斷、提問框架與數據檢核邏輯,轉化為 AI 協作流程。團隊在面對新專案時,不是直接要求 AI 給答案,而是先定義目標、限制條件與判斷標準,再去檢查 AI 產出是否符合商業情境。

對翁小五而言,AI 時代真正稀缺的,不是工具,而是定義問題、理解消費者與判斷品質的能力。未來無限創意行銷的競爭力,也不在於使用多少 AI,而是持續將人的品味、市場理解與產業 Know-how,透過 AI 放大,協助企業打造更精準的品牌體驗與更高品質的決策。

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