重點一：Meta 5 月 27 日宣布 Instagram、Facebook、WhatsApp 三大 App 付費訂閱方案 Plus 全球上線，月費介於 2.99 至 3.99 美元（約新台幣 94 至 126 元）。
重點二:同步推出全新訂閱品牌「Meta One」,涵蓋 Meta AI 訂閱(每月 7.99 與 19.99 美元)與創作者、商家專屬方案(14.99 與 49.99 美元)。
重點三:在 Meta 承諾 2028 年前投入逾 6,000 億美元於美國基礎建設與就業、並上調 2026 年資本支出預估後，Meta 正嘗試把消費級 AI 訂閱變成可追蹤的新營收來源。
Meta 在 5 月 27 日一口氣宣布兩件事：旗下 Instagram、Facebook、WhatsApp 三大主力 App 的付費訂閱方案 Plus，即日起在全球陸續推出。
同時，Meta 也啟用全新訂閱品牌「Meta One」，準備把消費級 Meta AI 訂閱、創作者與商家專屬方案，全部收進這個傘狀架構。
換言之，Meta 想做的，已經不只是「在社群 App 裡多賣幾個功能」，而是把訂閱當成廣告之外的第二條主軸。
Plus 方案：月費不到 4 美元，主打進階使用者
三款 App 的 Plus 方案分別為 Instagram Plus 月費 3.99 美元（約新台幣 126 元）、Facebook Plus 月費 3.99 美元（同上）、WhatsApp Plus 月費 2.99 美元（約新台幣 94 元）。
Meta 產品主管 Naomi Gleit 在 Instagram 公告指出，未來會持續加入「更多有趣的功能」。
各 App 的功能設計略有差異：
- Instagram Plus：主打限時動態進階工具，包括觀看者搜尋、限時動態置頂一週、查看「重看次數」、無限建立觀眾名單、預覽限時動態而不顯示為觀看者、發文不出現在追蹤者動態牆等。
- Facebook Plus：功能組合與 Instagram Plus 類似。
- WhatsApp Plus：聚焦個人化與訊息體驗，提供 App 主題、自訂鈴聲、增加釘選聊天上限、清單客製化、進階貼圖等。
值得注意的是，Meta 已明確表示，新的 Plus 方案不會取代現有的 Meta Verified（驗證藍勾）。後者主打身分驗證、防冒名與額外支援，目前繼續獨立運作。
Meta One：把 AI 訂閱、創作者方案打包成新品牌
至於「Meta One」這個全新品牌。據 Meta 產品管理副總裁、Facebook 與 Messenger 變現業務主管 Helen Ma 接受《彭博》採訪，Meta One 將是公司未來所有訂閱產品的統一傘狀架構，涵蓋三條產品線：
1. Meta AI 訂閱（消費者向）
- Meta One Plus：月費 7.99 美元（約新台幣 252 元），適合頻繁使用 Meta AI 生成圖片、影片，或需要較長推理思考的用戶。
- Meta One Premium：月費 19.99 美元（約新台幣 630 元），功能組與 Plus 相同，但用量大幅放寬，適合重度使用者。
兩個方案預計下月先在新加坡、瓜地馬拉、玻利維亞測試，Meta 表示後續會擴展到更多市場。一般用戶仍可免費使用 Meta AI，但重複使用會撞到用量上限。Meta 拒絕揭露具體的免費額度。
2. 創作者、商家專屬訂閱
這條線本週稍晚會在沙烏地阿拉伯、摩洛哥、泰國、孟加拉等市場展開測試：
- Meta One Essential：月費 14.99 美元（約新台幣 472 元），含 Meta Verified 驗證徽章、防冒名保護、強化版多平台連結頁（linksheet）。
- Meta One Advanced：月費 49.99 美元（約新台幣 1,575 元），除前述功能外，還能在 Facebook 動態消息中被推薦曝光、在 Facebook 與 Instagram 搜尋結果中排名靠前、Reels 頁面顯示醒目的「追蹤」按鈕，並可自動向互動者發送追蹤邀請。
Advanced 方案另外提供進階分析洞察、優化排程工具、帳號協作管理（不用共用密碼），以及他人盜用內容時的通知與標註原作功能。
3. 對企業而言的「痛點解法」：Meta One Advanced 也將包含真人客服支援，這項服務歷來是小型企業使用 Meta 廣告時最常抱怨的環節。
Ma 也透露，Meta 未來計畫在這些訂閱裡加入「販售 AI 代理（AI Agent）」的服務，但尚未公布具體時程。
為什麼現在做？高額 AI 與資料中心支出要找出路
Meta 近期最大的壓力來自投資人：公司承諾 2028 年前在美國基礎建設與就業投入逾 6,000 億美元，其中包括 AI 資料中心；Meta 官方資料則揭露，路易斯安納州 Richland Parish 資料中心投資額超過 100 億美元，另有外媒對整體成本給出更高估算。
Meta 在 4 月財報電話會議上把 2026 年資本支出預估上調至 1,250 億至 1,450 億美元後，股價一度在盤後下跌，顯示市場對「燒錢無止盡」的疑慮升高。
過去 Meta 對外的標準說法是：AI 投資已經透過「更精準的廣告投放」回收成本。但這套說法說久了不夠用，投資人想看到的是新的、可獨立追蹤的營收來源。
從 Meta 自家數字也能看出落差：今年第一季，Meta 的「非廣告營收」（含訂閱費、Meta AI 智慧眼鏡、VR 頭戴裝置等硬體）為 12.9 億美元，而同期廣告營收超過 550 億美元。訂閱目前對 Meta 整體營收的貢獻，幾乎可以忽略。
白話說，Meta 想做的事情，Google 與 OpenAI 早就在做了。兩家對手都已推出價位接近的消費級 AI 訂閱方案，Meta 此時加入這個戰場，某種意義上是補課，某種意義上也是不得不為——當 AI 不能再靠「廣告變更聰明」這個故事繼續說下去時，訂閱就是下一個必須打開的營收水龍頭。
Meta 股價在消息公布後當日上漲超過 3%，但今年至今仍累積下跌約 4%。
資料來源：TechCrunch、Bloomberg、Meta 2026 Q1 財報、Meta 資料中心說明
本文初稿為 AI 編撰，整理．編輯／李先泰
