二○○七年對於豐田汽車（Toyota)來說，是一個重要里程碑，不僅是創業七十周年紀念，也是油電混合車Prius問世十周年紀念。更值得一提的是，豐田在今年一至六月的全球銷售量已經超越美國通用汽車（ＧＭ）成為世界第一，來自日本的豐田，正式蛻變成「世界的豐田」，成為全世界最大的汽車品牌！
長年以來，豐田汽車在日本國內與美國市場的銷售台數，皆以每年一○％幅度成長。不過，受到美國次級房貸等經濟不確定性，以及原油價格飆升等影響，今年只能達到五％的水準。市場整體的利空因素居多的逆境之中，豐田汽車應該如何突破重圍，成為眾所關注的焦點。
油價高漲啟動轉型
成為「世界的豐田」後，面臨日本國內與北美市場成長趨緩、原油與原物料價格飆漲等經營因素，豐田汽車接下來的策略很讓人期待。目前看來，除了將目標瞄準中國大陸等新興市場之外，如何徹底實踐綠色概念的產品，似乎是豐田汽車下一波成長的關鍵。在舉世關注綠色議題的當下，豐田對於環保領域多角化經營的動作頻頻，也吸引了來自各方的注目。
今年在千葉市的幕張國際展覽館中，十月份短短一個月之內，豐田汽車參加了兩個商展：一個是十月二十六日舉行的東京汽車展（Tokyo Motor Show），這是豐田汽車對外發表未來概念車的重要場合；另一個商展則是在稍早十月十一日舉辦的「東京園林暨室外園藝展」（Int'l Garden & Exterior Expo Tokyo，簡稱GARDEX），許多人在一片花團錦簇的攤位中，看到以「豐田汽車」為名參展的攤位，紛紛前往一探究竟。
在兩個領域截然不同的商展，均能看見豐田汽車的蹤影，顯見豐田在下一階段的環保策略。如果說汽車事業是豐田汽車的「武士」，擅長於正面對決；園藝事業則為﹁伏兵﹂（忍者），專長於展開奇襲。兩者的目的，都是將豐田汽車營造成為一個全方位的綠色企業。
追求人與自然的永續車
十月份東京汽車展中，豐田宣示，二十一世紀的車是追求人與自然的永續汽車（sustainable mobility），在車展中露臉的RiN，就是以「車內無壓力」的環境為目標，希望能幫消費者實現「心靈健康」。
豐田汽車社長渡邊捷昭（Katsuaki Watanabe)以「愈駕駛愈健康」形容RiN。RiN是以日本國寶樹種「屋久杉」作為設計概念，顏色為充滿春天氣息的嫩綠色。
不同於一般汽車強調內裝的身體舒適度（例如腳可以伸很長），RiN反而強調「心靈的安住」，也就是以端正的坐姿，觀察光影在車廂中的變化，或是看著窗外的自然風景。
即使坐在駕駛座上，車行時可以清楚看見四周的環境，感受陽光穿透樹葉縫隙、穿過車窗。只要一握RiN的方向盤，就可以測出駕駛者的心電圖，並且從心電圖推測心理狀態，以適合駕駛當時心理狀態的燈光投射在儀表板上。
另外，在車門的下方有一個透明小窗（日本稱為「觀雪窗」），同行的乘客可以觀察平時看不到的車邊小花與野草，透過與自然對話，追求身心靈的安定。
換言之，這款環保概念車已經跨越節能低排放的「環保汽車」領域，而是將車子、駕駛與乘客都視為「永續」（sustainability）的一部分，將人、車、身、心、靈合而為一。
從一九九七年油電混合車Prius推出受到世界矚目，豐田汽車所做的環保，並不僅只於開發節能、低排放的環保車，投入生技與綠化事業也是其中一項工作。
今年十月在東京汽車展舉行之前的兩星期，豐田汽車也參加東京園林暨室外園藝展。世界第一的車廠為何參加園林與園藝展？引起各方的好奇。
投資長不高的草皮
攤位上展示cherry sage新品種的小樹，這是一種可以吸收大氣中二氧化硫等有害物質，達到淨化空氣與減緩熱島效應（heat island）的植栽。現場還展示「長不高的草皮」，名為ＴＭ９的新技術草皮，可以輕易施工，覆蓋在屋頂花園，降低室內溫度，再加上一年只需要修剪一次，可以節省維護費用。豐田汽車生技與綠化事業部的研發成果，在今年的國際園藝博覽會已經展現實力，準備的五百本事業說明書，在短短一天內即被索取一空——有如「伏兵」一般，以「奇襲」的方式突圍市場。
兩年前，渡邊捷昭接任社長職位，他認為必須再一次回歸原點思考，想清楚究竟應該如何以汽車製造業的身分，為社會與地球貢獻心力。針對「豐田汽車真的能夠貢獻社會嗎？」或「必須要做的事情」仔細思考。
下一個十年是「綠色豐田」
豐田汽車在《綠色採購指南書》中，提出以一個汽車廠商，如何對於社會與地球永續發展盡一分貢獻，具體方案包括：針對進貨來源的檢查管理（禁止使用鉛、水銀、鎘、六價鉻）、提升對協力廠商的環境指標。
另外，針對豐田傲視全球的生產線，重新實施名為Eco-VAS（Eco-Vehicle Assessment System）的評估，將汽車整個生產、使用到廢棄的過程，重新檢驗。
一向擅長於生產線創新的豐田，數十年來不斷地透過改善現場等方式，創造極致的效率，因此獲得了空前的產業優勢。然而，未來全球的環保危機，對豐田到底是威脅還是機會，目前還難以預料。
展望未來，世界的豐田，如何蛻變成「綠色的豐田」，恐怕是豐田下一個十年最大的考驗。
Green Point
豐田社長渡邊捷昭認為，唯有注重環保，汽車業才有未來可言。他提出關於未來豐田汽車願景的三個永續（sustainability）：
❶ 永續汽車（sustainable mobility）：持續對於環保、節能、低排放、安全的汽車，出一份心力。
❷ 永續工廠（sustainable plant）：位於日本豐田市的堤工廠，被喻為「活用自然的工廠」，運用太陽能發電、與自然共生，作為實現「使用100年」的永續工廠模範。
❸ 永續社會（sustainable society）：針對安全、教育、文化貢獻等面向，持續對於人與社會提供貢獻。
