海珊贏布希 奪網路新聞冠軍

2008.01.01 by
數位時代
海珊贏布希 奪網路新聞冠軍
二○○七年,全球網路使用者最關心的三個關鍵字是「海珊」、「回收」、以及「YouTube」。雅虎(Yahoo!)公布了年度搜尋關鍵字排行榜,讓...

二○○七年,全球網路使用者最關心的三個關鍵字是「海珊」、「回收」、以及「YouTube」。雅虎(Yahoo!)公布了年度搜尋關鍵字排行榜,讓來自全世界的搜尋結果來解讀,到底這個世界的人們在關心什麼?環保議題的熱門程度可以從搜尋看出來。在排行榜上,有關個人實踐的環保關鍵字和全球性環保議題雙雙獲得青睞,這意味著環保從口號落實到生活實踐上。

回收是環保關鍵字第一名
「回收」、「地球暖化」、「免費循環」是環保關鍵字排行榜前三名。而科技排行榜則明白透露出網路使用者的偏好,包括第一名的影片分享網站「YouTube」、第二名維基百科、第三名社交網站Facebook。另外,科技排行榜上也有二○○七年最紅的科技商品,iPod不意外地上了第五名,iPhone緊追在後(第六名)。有趣的是,二○○六年起分別開賣的三大遊戲主機也都站上排行榜,任天堂的Wii(七)、微軟Xbox(八),以及新力PS3(九),從結果可看出遊戲主機的人氣指數。

熱門新聞搜尋海珊勝
於二○○六年年底遭處刑的前伊拉克統治者海珊(Saddam Hussein),其處刑影片在網路上被大量流傳以及搜尋,使他死後依然獨占鼇頭名列第一。伊朗、伊拉克與布希(George Walker Bush)總統分別名列二、三、四名,顯示美國與中東情勢是全世界關心的焦點。直到第五名才出現油價消息。美國總統候選人歐巴馬(Barack Obama)和希拉蕊(Hillary Clinton)分別是六、七名,由此亦可對選舉情勢略知一二。(撰文∥張玉琦)

最熱門5大環保議題
1 回收  2 地球暖化  3 免費循環(free cycle) 4 地球  5 污染

最熱門五大科技詞彙
1 YouTube 2 Wikipedia  3 Facebook  4 iTunes  5 iPod

最熱門五大新聞事件
1 海珊 2 伊朗  3 伊拉克  4 布希總統 5 油價與瓦斯價格

Food Cost

人車爭食使糧價居高不下
全球穀物漲聲再起

從民生業晉升為能源業新寵,糧食價格在人與汽車爭食的情況下將持續飆漲。據世界銀行資料,加滿一台休旅車所需的穀物,就能夠餵飽一個人一整年。因此,儘管糧食產量不斷增加,價格依然水漲船高。二○○七年十月,聯合國食物權特派會針對提出延緩生質燃料發展的提議,認為糧食價格高漲,使得農夫將農田從種植主食,改為種植生質燃料作物。雖然農夫受益,對於非洲等貧困國家來說,進口糧食的負擔更形沈重。舉例來說,美國乃大力推動生質燃料的國家,原本為世界最大宗的糧食出口國,如今用於生質燃料的糧食已超過出口量。此外,農夫也將小麥與大豆田(糧食作物)改種經濟價值高的玉蜀黍(燃料作物),促使其他種類的糧食價格攀升。預料在生質燃料解決能源危機前,將先製造糧食危機。在餵飽汽車前,或許得先考慮餵飽人的肚子。(撰文∥張玉琦     照片∥達志∕路透社)

Fresh List
後生可畏

老企業優勢正在流失
新企業以三倍速搶出頭

波士頓顧問集團(The Boston Consulting Group)出版2008年〈全球百位新挑戰者〉(Global 100 New Challengers)報告,顯示出自新興市場的企業迅速全球化,並帶給業界領導廠商嚴重威脅。它們的成長幅度比S&P 500大企業快三倍。

這份報告的作者之一,波士頓顧問集團北京資深合夥人麥可(David Michael)說:「業界領導企業的執行長們,甚至可能還無法正確念出來自全球挑戰者的姓名。」因為從未有過如此多有潛力的競爭者,迅速浮上全球化的舞台。(撰文=張玉琦)

百位挑戰者創造1.2兆美元營收

預計百位挑戰者
企業能創造的營收

單位:兆美元

2007     1.2     

2010      3.3          

2015     11.8

中國擁有最多挑戰者企業
百位全球挑戰者中

中國41 家
印度20 家
巴西13 家 
全球其他11個新興經濟體26 家

Career View

所有的錯都是消費者變聰明的錯
全球最爛缺──企業行銷長

面對日新月異的新媒體,以及愈來愈聰明的消費者,行銷的任務也愈顯艱鉅。獵人頭公司史賓賽史都華(Spencer Stuwart)的數據顯示,行銷長(CMO)平均上任時間是26個月,相較於執行長44個月、財務長39個月和資訊長36個月來說,行銷長確實短命許多。放眼望去,美國從傳產建材商家得寶(Home Depot)到社交網站MySpace的行銷長,都在上任短短數月後離職。家得寶前任行銷長表示,沒有人對財務長和資訊長的工作內容有意見,但每個人都可以質疑行銷長的作為,並自以為高人一等。

短命的行銷長顯示出,這是一個連消費者都自認為比行銷人員更懂得媒體的時代,而執行長想要行銷跟業務一樣交出立即的成效。行銷不再只是確立品牌形象、雇用廣告代理商並發包預算,現在的行銷長可能得在網路上架設部落格,懂得上Facebook,站上第一線面對消費者。(撰文=張玉琦     照片=本刊資料)

Best Investment

全球GDP成長率 非洲國家表現優
非洲市場成投資者桃花源

2008年非洲新興市場最值得期待。根據英國《經濟學人》(The Economist)的GDP成長率評估,在全球前10名中就有三位是非洲國家,其中包括第一名的安哥拉(Angola)、第三名的赤道幾內(Equatorial Guinea),以及第十名的聖多美普林西比(Sao tome adn Principie)。安哥拉受惠於石油輸出國組織免配額限制,加上油價居高不下,豐收的一年近在眼前。高GDP成長率其實反映出非洲的經濟才剛起步,也因此只要是擁有天然資源的國家,投資者很容易享受高經濟成長的果實。如奈及利亞和尚比亞的股市在過去幾個月都創下驚人天價。瑞士銀行亦出版報告書強力推薦非洲投資機會。

過去非洲政局不穩定,使得投資者望而卻步,現在卻成為膽大投資者的最後處女地。一家私募基金公司新興資本夥伴(Emerging Capital Partners)執行長吉比安(Thomas R. Gibian)說:「我們能賺到的錢無可限量。」(撰文=張玉琦     照片=達志路∕透社)

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