Micro Trends 2008微型趨勢100(上)

2008.01.01 by
數位時代
Micro Trends 2008微型趨勢100(上)
01超級未來世代-社會還記得皮克斯經典卡通《超人特攻隊》(The Incredibles)裡面的小嬰兒小傑嗎?小傑出生於超能力家庭,爸爸...

01超級未來世代-社會

還記得皮克斯經典卡通《超人特攻隊》(The Incredibles)裡面的小嬰兒小傑嗎?小傑出生於超能力家庭,爸爸是超人,媽媽是橡皮人,哥哥、姊姊們一個會隱形、一個是飛毛腿。小傑因為還小,自己的超能力還沒表現出來,所以他有時候會穿牆,有時候會噴火,最後還打敗了大反派。

小傑正是未來世代的代表,也就是出生於網路和科技中的小孩。這群小孩在學會看報紙之前,先學會上網,在碰過圓規跟量角器之前,先學會用手機,有問題先請教Google而不是老師。

根據卡通頻道「二○○七亞洲新世代」調查顯示,台灣地區七二%的小孩每星期都上網。近四成使用即時通訊(如MSN),三二%會使用電子郵件,二三%的小朋友會用手機和朋友保持聯繫。有三成兒童認為,如果沒有電子郵件、即時通訊和文字簡訊,就很難和朋友保持聯絡。網路成為孩童僅次於電視的最大資訊來源,同時也是人際溝通管道,所謂的高科技對他們來說習以為常。

在離開學校前,他們很有可能已經學會在網路上拍賣自己的玩具、下載音樂與電影、定期發表文章,並且擁有來自其他國家的朋友。這就像是平凡的父母親要養大隨時具有爆發能量的超能力小孩一樣,未來世代值得期待。

02沒有**強勢貨幣-財經
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如果要說二○○八年哪一種貨幣最強勢,這個答案恐怕是沒有。二○○七年貨幣最強勢的國家,分別是加拿大與巴西,主要原因是這兩國擁有的豐富天然資源,隨著全球原物料飛漲,造成經濟繁榮、貨幣走強,但在短線反應後,上漲的空間有限。其他主要貨幣方面,歐元對美元已連續上漲近六年、美元持續不振、人民幣持續走緩步升值路線、日本經濟成長動能不佳,預計整個二○○八年,不會再有過往強勢美元、歐元的情形出現。

**03電視,擋不了的數位化-科技
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推動數位電視的政策中,終止類比頻道是重要的里程碑。回收類比頻道的時間多在二○○八年至二○一○年前後。二○○八年起,部分國家將逐步回收類比頻道,各國亦有各項輔助政策,推動數位電視機或數位電視產品。如美國即以發放折價券的型態,幫助低收入家庭購買機上盒。

台灣的數位頻道於二○○四年開播,原訂於二○一○年回收的類比頻道,在行政院指示下,提前於二○○八年回收,並針對數位電視以及數位機上盒實施數位電視接收功能檢驗,將有助於數位電視相關產品的銷售。全球已有超過一半的電視機為數位電視,明年將有更強烈的換機潮,數位放送真的來了。

04輕筆電時代到來-科技

重量不到一公斤,價格不到半個月薪水,體積嬌小,可以放進任何A4大小包包,華碩易PC(Eee PC)對於不迷信舶來品牌、需求理性極簡的平民消費者來說,七吋大螢幕與二.八個小時電池電力,這些看似缺點的地方,反而促使工作更有效率,讓筆電不再像是「金磚」一樣又「貴」又「重」。只要用相當於一支手機的價錢、一台電子辭典的重量,任誰都能輕鬆上手,人手一台的輕筆電時代即將到來。

05地產地消——新消費主義-綠化

地產地消一詞,起源於日本在九○年代推出的農業振興方案,指的是地區生產的農產品就由當地來消費。該活動原本是因應日本加入WTO之後,進口農產品打擊當地農產品銷路的策略,現在則添加了環保的意義。
從能源消耗的觀點來看,進口食品實為浪費資源的措施。過去進口糧食之所以能夠打入當地市場,就是因為即使加上消耗能源的成本,進口糧食依然可以比當地食品低價。在石油高漲的情況下,進口食品將不再有從前的優勢。況且地產地消實為地區自給自足的永續經營方法。對消費者來說,也是身體力行環保飲食主義。

06焦點城市︱︱北京-全球化

為了二○○八年的奧運,北京整個動起來了。各火車站的電子跑馬燈上標示了奧運倒數計時,北京街頭祝福奧運成功的標語迎風飄舞,高樓大廈、新建公路、地鐵的收尾工程正如火如荼地進行,為了迎接奧運而大興土木的「鳥巢」國家體育場還在加緊趕工,而計程車司機、小吃店老闆娘也掀起學英文的熱潮,希望在能在外國訪客前秀上兩句。

正如同日本在一九六四年的東京奧運,展示了它在二次世界大戰後的重生。中國將在這場砸下重金舉辦的北京奧運上,登上舞台宣示中國崛起,一方面對外展現其邁向現代化的企圖心,也藉此向老百姓證明國家的聲望正在恢復。

儘管奧運為中國開了一道面向世界的窗,但也帶來眾人對其他問題的關注眼神,包括長期備受爭議的人權問題與環保。「同一個世界,同一個夢想」是中國奧運的口號,但要怎麼處理這些棘手的「世界課題」,可說是後奧運危機。無論如何,北京從今年起將匯聚全球目光。

07股市小心熊出沒-財經

股票暴跌、投資人心情大洗三溫暖的情形愈來愈頻繁。去年十二月初,美國升息一碼的利多,反而造成全球股市重挫,市場反以利空出盡解讀。而整個二○○七年,道瓊工業股價指數單日暴跌百點以上的天數超過三十天,遠多於二○○五年的二十天、二○○六年的二十四天,預計這樣的情況還會繼續下去。
「利多暴跌」的情形,往往是股市位於頭部的重要訊號。自網路泡沫帶來科技股崩盤以來,全球股市已經從谷底連續走了五年大多頭的榮景,擁有結構性向下修正的壓力,加上資本全球化造成全球經濟更緊密的連動,任何一個國家的事件,都將對全球經濟有更強的衝擊,造成全球股市的波動。

若再加上二○○八年全球各國的經濟成長預估,普遍不如二○○七年,連帶使得對二○○八年的股市前景看法保守,對股市投資人來說,二○○八年將是必須小心謹慎的一年。

08哈台風 台灣網路業者大陸成功-網路

大陸人看似民族情結深重,但某些時候也會「哈台」,從台灣藝人、音樂、電視節目在中國的走紅程度可見一斑。

從網路界來看,大陸網路業者雖然爆發力十足,但偶爾難脫「俗」味,這正是台灣業者的好機會。如有虛擬人物的網誌社群網站「愛情公寓」,從二○○二年開站,二○○五年進軍大陸,短短兩年就靠著可愛迷人、時髦先進的風格,將公寓成功出租給八百九十三萬名大陸網友,二○○七年營收可望達到人民幣兩千萬元。
另外,台灣熱門的網路拍賣賣家也在二○○七年進駐大陸淘寶網,特別是服飾、美妝業者成果非凡。例如網拍一姐「東京著衣」,五月初開館,五十六天後評價破萬,創淘寶網最快紀錄。在台灣搞網拍最大的課題是如何把貨賣出去,在大陸搞網拍則是要備多少貨才不會一天就斷貨,幾乎是有貨就不怕賣不掉。東京著衣表示:「在台灣一款商品備貨二十至五十件,在大陸則要三百到四百件。」去年度東京著衣大陸營收估計超過新台幣兩千五百萬元。

從音樂到電視節目,從愛情公寓到東京著衣,可看出大陸哈台風吹向文化、品味層面,挾著同文同種的優勢,有「美感」的台灣網路業者在大陸可望再吃香幾年。

09科技產品 搶攻熟齡人口-社會

日本嬰兒潮世代即將面臨退休潮,進入了將辛勤多年資產用在自己身上的階段。日本野村總和研究所的調查顯示,現齡五十七至五十九歲的退休人口,與十年前相比,不僅與子女同居比例大幅減低,房貸負擔亦減輕。他們將資產用來旅行、學習電腦、網路購物等。因此針對熟齡人口開發的科技產品未來大有可為,例如方便輸入的手寫板、螢幕字體加大的手機服務,甚至專為銀髮族設計的旅遊交友網站。不過,日本二○○五年六十五歲以上人口約占總人口的二○%,台灣是一○%,也就是說,現在台灣內需老年市場短期內無法快速發展,且多以養生和醫療照護為主。但少子高齡化的趨勢普遍出現在亞洲,自主化的生活意識型態也逐年受到重視,未來的高齡社會乃由現在的中年與壯年人口組成,消費品與科技商品的機會更大。

10發洩經濟愈打愈紅-消費

療傷系商品已經不夠看了,現代人需要的是道道地地的發洩。近年來走紅的商品、節目、人物等,出現了微妙的異曲同工,那就是言人所不敢言的發洩。《全民大悶鍋》(現在改名為《全民最大黨》)就是一例,將每日的政治新聞用極度誇張嘲諷的形式表演,立刻取代了政論節目,成為市井小民發洩不滿的管道。另外,造型怪異中帶著可愛的詛咒草人,想解決什麼問題,從情敵到老闆到討厭的人,詛咒草人都可以為你服務。動動滑鼠就可以砍殺老闆的小遊戲也大行其道,發洩經濟是經濟不景氣時逆勢上揚的商機。

11 Ovi——諾基亞年度轉型之作-科技

面對Google推出的Android開放軟體平台,蘋果iPhone聲勢大好,手機龍頭諾基亞(Nokia)要如何面對這些威脅?諾基亞針對Google開放平台大方回應:「我們從不關上大門。」

當手機成為無線通訊、上網的必備裝置,對諾基亞應仍屬利多。尤其在智慧型手機這一塊,諾基亞擁有手機作業系統Symbian四八%的股份,而Symbian則占了全球智慧型手機市場的七五%。

面對網路和手機的整併,消費者渴望軟硬體能夠更順手,Google Android的利基便在此。而諾基亞也要求自家軟體研發團隊,撰寫下一代行動通訊服務所需的應用程式。例如Nokia WidSets的基本概念就是把網路上的widgets手機化,讓使用者可以在手機使用不同的小程式。

為了站穩手機龍頭的位置,諾基亞也開始布局內容下載和衛星導航等其他領域,好將手機與多媒體服務結合。去年諾基亞以八十一億美元高價收購數位地圖和導航軟體公司Navteq,就是希望把它的地圖資料庫用在各種定位服務。由於具有手機高市占率優勢,諾基亞希望手機能作為終端平台,繼電影、電視、個人電腦後,將手機螢幕變成第四屏。

諾基亞的網路品牌Ovi將在今年開張,要提供橫跨音樂、遊戲及地圖等服務。儘管目前獲利模式未明、電信業者回應冷淡,但鎂光燈都聚焦在看諾基亞能不能靠Ovi轉型成功。

12日產超級跑車終於問世-時尚

有著「東瀛戰神」之稱的日產(Nissan)GT-R跑車即將問世。打從自二○○一年東京車展日產首次發表GT-R車型的概念車後,詢問度一直有增無減,吊足了車迷胃口,直到去年東京車展,日產才正式宣示新一代GT-R重返車壇。

為了這次捲土重來,日產做好了全方位的準備,不但在網路上設立美國和日本專屬網站,進行發表前的倒數計時以外,也在日本設立一百六十家維修中心,希望作為GT-R的專賣店。為了打入美國市場,日產還特地推出駕駛座設計在左側的款式,將於二○○九年六月進軍美國市場,限量一千五百台。

GT-R以高性能為最高原則,並以鋼鐵、碳纖維以及鋁合金等材質打造車體。有別於傳統超級跑車只針對特定階層人士,GT-R價格親切,基本款從七百八十萬日圓起跳。不僅如此,它的低油耗、易於操控和強大馬力,成為許多渴望擁有跑車的消費者入門夢幻選擇,是今年最受矚目的新車。

13科技業也是服務業-科技

你還以為科技商品只是買斷結束的產業嗎?對許多廠商來說,硬體已經賺不到錢了,他們必須調整心態,把商品視為服務契約的開始,培養出顧客的忠誠度,才是經營之道。聯想(Lenovo)在二○○七年底,推出內建iAMT管理技術的筆記型電腦,可以從遠端主控台進行電腦維護、監控系統,就是以維修服務做賣點的硬體產品。當紅的音樂播放器iPod也是因為搭配iTunes線上音樂銷售服務,才一舉吃下美國超過一半的市場。M型化商品的趨勢下,科技業者山不轉路轉,紛紛朝售後服務靠攏的態勢漸趨明顯。

14我想要胖一點-社會

紙片人的審美標準能不能被動搖?二○○六年,連續兩位外國名模過瘦而死。二○○七年,時尚伸展台上,包括義大利和西班牙都拒絕BMI指數低於十八的模特兒登台(編按:BMI為身體質量指數,用體重除以身高的平方,低於十八即過瘦)。加上近年來流行如瑜珈等強調體態的健身方法,以及自然有機的飲食方式,反對過度嚴苛對待自己的身體,女性終於可以開始脫離減肥夢魘。過瘦已經不是美的代名詞,甚至帶有政治不正確的意味。現在開始,可以期待女性能夠坦率接受自己身體的一天。

15HDTV 讓你無法戒.色-科技

試想當王建民投出伸卡球的剎那,因為電視機「鬼影」干擾,讓你錯過精采時刻,這在類比電視時代的尋常狀況,HDTV(High Definite TV)可不容許!全球高畫質電視市場持續擴大中,日本目前居領先地位,而大陸市場則趕上北京奧運熱潮,商機無窮。在台灣,政府委由公共電視負責執行「公共廣電與文化創意、數位電視發展二年計畫」,將高畫質電視全島網絡、節目製播等作為計畫主軸,並預計於二○○八年起逐步放送HDTV節目。HDTV的市場興起,使得關鍵零組件的影像處理功能更顯重要,亦可能帶動相關晶片的研發與製造、軟體發展,刺激台灣平面顯示器、數位機上盒等產業,預計可帶來上千億產值。

16台灣科技人才大解放-科技

以往員工分紅配股,既不列為公司的費用,也不成為員工的賦稅負擔,讓台灣科技業總被詬病「肥了員工,瘦了股東」,同時使優秀人才前仆後繼地成為「科技新貴」,寧願以超長工時換取早點退休的美夢。
「員工分紅費用化」在今年正式上路,科技新貴神話不復再。這不但讓企業的真實競爭力攤在陽光下被檢視,也迫使企業拿出更好的條件來吸引人才。一流的人才在少了「配股致富」的誘因,更有餘裕思考轉型,考量自己的人生規劃和產業脈動,出走科技公司,踏向更多元的領域。

17線上福委會團購力量大-消費

如果你因為公司規模太小而無法感受大宗團購的折扣,如果你想要買新電腦卻一直無法殺到滿意的價格,線上福委會可以彌補你這些缺憾。一群以網路集結,相信「團結就是力量」的消費者正快速崛起。過去的電子商務模式包括B2B、B2C、C2C等,但消費者集結的力量可以讓這個C(consumer)變得更壯大。有同樣需求的消費者,藉由網路的互動來集結購買量,再找到供應商,取得優惠價格。這種具破壞力的新消費模式改變傳統遊戲規則,也讓許多團購網站應運而生,對消費者來說是節省荷包的利多。

18 《京都議定書》開始算總帳-全球化

因應地球暖化危機而制定的《京都議定書》,生效後的確對各國產業造成衝擊,尤以對溫室氣體排放量負擔大的國家影響甚鉅,額外負擔的空污費、廢棄物成本,對各國國民所得、經濟成長指標等皆可能產生負面影響。事實上,經濟、產業模式朝環保節能趨近是必然的趨勢。由國際市場競爭的角度來看,在產品研發階段即考量社會責任及環保技術,可望在未來市場上享有優勢。

19衛生紙送到你家-消費

在便利的台北,過去常被認為對網路購物的收貨時效性沒有迫切要求。但PChome Online去年推出二十四小時內到貨服務,卻意外大受市場歡迎,光是去年一到十月營收即高達新台幣一億元,舉凡衛生紙、沙拉油的民生用品都是熱銷商品。網路購物瞄準現代消費者工作忙碌之餘,為省時省力,改變以往在量販店採購的習慣,寧願用電腦下單,等商品宅配到府。

網路購物的便利應許了「宅經濟」。而當SARS、颱風等天災人禍發生,或油價居高不下的近日,網路購物也立即顯著成長,可謂是種「災難經濟」。

20第二人生變成第一人生-網路

二○○七年,虛擬與實體的界線持續模糊中。國際品牌愛迪達(Adidas)進駐《第二人生》開店,CNET和路透社也有派駐記者發布新聞,玩家甚至能夠把賺來的錢換成現實世界可花用的美元。

網路從工具性用途變成生活的一部分。每天睜開眼睛第一件事就是打開電腦電源,一邊工作的同時,在Facebook上互丟虛擬食物,並指揮吸血鬼攻擊對方;你寧願用MSN傳訊息給坐在隔壁的同事;看購物網站的時間多過於逛百貨公司。接下來,第二人生就要變成第一人生,虛擬不但入侵更凌駕實體,你感覺網路上的生活更為真實,實體世界反而是逃逸。

21NEET尼特族愈來愈多-社會

二○○七年日本的流行語大獎中,出現了一位年僅十六歲、世界上最年輕的高球公開賽冠軍石川遼(Ryo Ishikawa),他的綽號「害羞王子」成為去年日本的流行語。相對於「王子」的光鮮,日本社會中尼特族(Not in Education, Employment or Training,縮寫為NEET)的數量持續增加中。

尼特族指的是「沒有就學、沒有就業,也沒有接受職訓的十五至三十四歲未婚成年人」。根據日本厚生勞動省的統計,尼特族從一九九三年約四十萬人,到二○○六年成長至六十二萬人。有工作能力的年輕人,不論是因為志願失業或非志願失業(即使想要工作,卻因為找不到而被迫失業),造成無法在日本社會立足的邊緣人。狀況輕微者,自己悶在家裡與世隔絕;狀況嚴重者,則喪失重回社會的自信而憤世嫉俗。

在日本,大學生從大三上學期就開始積極找工作。如果到大四下學期都還找不到工作,寧可延畢或念研究所保持「應屆畢業生」的身分,以免履歷表上出現「空窗期」不利於就職。這是因為日本多數企業仍無法接受年輕人從學校畢業之後,在履歷表上出現有一段不就業也不接受職業訓練的空窗期,通常會被解讀為「有問題」而不予錄用。

時至今日,多數日本企業仍希望進公司的新鮮人為應屆畢業生,「一張白紙從零開始訓練」的文化非常明顯,履歷表中有空窗期的求職者苦無機會,造成尼特族持續增多。

22向太陽借光源源不絕

在中國的神話故事裡,夏王朝時天上有十個太陽,使得草木皆枯,民不聊生。為了拯救蒼生,后羿射下了九個太陽。也許現在我們該感激當時后羿沒把十個太陽都射下來,還留下一顆明珠給後代,因為太陽每秒所照射到地球的能量,等同於五百五十萬噸煤碳所產生的能量,也相當於一億桶油的能源,因此在資源短缺的年代,太陽能成了地球人類能源應用的最重要資源之一。

目前一般消費者可以在市面上見到少數太陽能電池的蹤跡,包括太陽能充電座、太陽能背包,甚至有業者研發將太陽能結合LED燈的應用。不過,目前太陽能源重點應用多放在都市建設節省能源這部分,包括節能的綠建築,即採用太陽能電板來取代部分電力來源。另外,還有所謂太陽能源屋(PV Home)的出現,這部分與各國的新都市計畫建設相當有關。例如德國南方小鎮弗萊堡(Freiburg),堪稱是全德國太陽能應用最普遍的地方,其所鋪設的太陽能光電板面積就高達一萬一千平方公尺,總共可發出七千三百kWp的能量。

除了德國,上海目前也推出「太陽能建築一體化」計畫,未來希望可以落實在上海新建築體系之內,成為「陽光屋頂工程」,讓家家戶戶都可以成為小型的微發電廠,白天由太陽能屋頂發電的同時也一邊蓄電,晚上則透過白天蓄的電力繼續供電,若有多餘的電力則輸送到全市電網。目前比較普遍使用太陽能源來發電的國家,包括德國、日本、義大利等。

不過,太陽能發電的成本約是傳統發電的三倍,再加上目前全球矽晶原物料缺貨的狀況來看,產業發展遇到了挑戰。也因此帶動薄膜太陽能電池的發展。薄膜太陽能電池是以玻璃基板為材料,因此沒有矽晶太陽能電池缺料的問題。台灣兩大太陽能源電池業者益通光能與茂迪,也都密切注意新技術的發展與投資。益通光能總經理蔡進耀就認為,政府如果能大力支持建築整合型太陽光電系(Building-integrated photovoltaic, BIPV),對於台灣發展太陽能產業將有極大助益。

23最炫的外出必攜物?水壺贏了iPhone

今年一定要隨身攜帶的東西是什麼?是最新款的iPhone手機嗎?還是名牌限量包?都不是,小學生時代的復古正流行,繼環保筷、環保袋後,帶自己的水壺最in。環保已經從道德議題落實到民生需求,攜帶水壺,減少瓶裝水消費的好處多多。首先,瓶裝水其實並不一定比自來水衛生,價格卻和石油相仿;其次,每年用來包裝全球瓶裝水的塑料就消耗掉二十七萬噸塑膠,喝完水之後,留下的塑膠垃圾更是難以估計。
環保的概念,其實很像回到小時候的生活型態,每天帶著自己的便當、筷子、手帕、水壺上下學,「用自己的東西」,是環保的作法,也是商機誕生之處。日本電器大廠象印就以「我的瓶子」(MyBottle)為主題,設計了一系列的外出用保溫瓶。

**24完美能源加持 氫能車市場升溫
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「零污染、永續發展」是人類對於能源的美夢,靠氫氣就能發電的燃料電池,可能就是美夢的實現。不同於太陽能發電著重於解決民生用電,可以帶著走的燃料電池,則有潛力解決交通工具的「糧食」問題。燃料電池的研發應用已持續四十年,搭載它的交通工具近年陸續在各地示範運行,包括倫敦、斯德哥爾摩、北京等已有此類公車運行。商用車廠也積極發展氫能車,其中Honda、GM在○八、○九年將小規模量產氫能車供民眾出租。而高級轎車BMW跑得更快,Hydrogen7車款已在○七年底進入商業市場販售,未來氫能車市場競爭將持續加溫。

25新世代光源革命 LED照亮未來

自從愛迪生發明電燈之後,人類便征服了黑暗,進入光明世界。但隨著環保節能意識高漲,研發壽命更長、耗電更少的新光源成了重要使命。而LED照明就成了新世紀光源革命的最佳取代者,讓擁有百年歷史的燈泡將逐漸走入歷史。

LED燈與過去傳統燈泡發光原理不同,它是透過半導體晶片作為發光材料,並可發出紅、黃、藍、綠、青、橙、紫、白光等多色光。LED其實很早就應用在生活周遭,從最早的交通號誌燈到玩具上的裝飾燈等都是。

近年來因半導體技術的進步,因而研發出高亮度白光LED,也使得LED應用在照明市場前景備受看好。尤其在德國,許多地方已經建置了人行道邊的LED路燈,而日本豐田(Toyota)汽車也已率先完成白光LED汽車頭燈的開發應用。台灣業者包括華碩、億光、晶電、帝寶等則預計組織聯盟合作,在二○○八年第二季推出LED車頭燈。

不過,目前LED照明主要仍運用在室外,包括城市照明、路燈、建築物照明、大型看板等,應用至室內照明仍需一段時間,原因在於單位價格過高。雖然LED燈具有省電、壽命長、環保、不產生幅射、無閃頻等優點,但若可以讓價格降到等同省電燈泡的售價,相信市場會更加蓬勃。

26型男設計總監 讓Burberry優雅搖滾-時尚

英國精品Burberry素來以優雅的蘇格蘭格紋著稱,受歡迎的商品包括風格簡潔的大衣、皮革用品等,品牌給人的印象卻總顯得老成。直到二○○一年啟用當時年僅三十歲的設計師克里斯多福.貝里(Christopher Bailey),成功讓經典老品牌年輕許多。貝里曾說:「時尚曾經過於性感、奢華與冰冷,是時候將它淡化了。」因此他提出全新的設計理念「新性感」。憑著他的才華,成功地玩弄Burberry經典格紋,例如將格紋電腦化、放大、調色印在T恤;又或者是將搖滾、龐客風格貫穿在作品中,不再固守土黃色的格紋。貝里的設計不但開創了老品牌的新生命,銷售數字更大幅攀升。

自認一點都不前衛的當紅設計師貝里,對設計者的角色自有一番獨特的看法。

貝里在接受《紐約時報》(The New York Times)的訪談中曾提到,Burberry成功轉型的秘訣,就是做出一般人最意想不到的東西。貝里認為:「這樣說來也許會有點傻,但我們在Burberry所遇到的挑戰,就是要做出不像『設計師』的東西來,」他進一步表示:「這與時尚的商業本質無關,特別要顯得有『設計師的感覺』是愚蠢的。」為了走在潮流的前端,展現依然年輕的靈活身段,Burberry緊追休閒風潮,將顧客心理年齡大幅降低。貝里更積極開發其他產品線,包括眼鏡、香水、童裝等,這些產品為Burberry增加了不少營收,成就了Burberry重回一線品牌戰場後的時尚版圖。貝里剛獲得二○○七年德國「斑比獎」(Bambi Awards)最佳設計師,過去獲得這獎項的包括亞曼尼(Giorgio Armani)、凡賽思(Donatella Versace)等時尚設計大師,貝里的成就並沒有因為年輕而被輕忽。未來他將帶領Burberry朝怎樣的巔峰邁進,讓人期待。

27光碟之爭 決戰○八年-科技

藍光光碟(Blu-ray disc)和HD DVD戰火延燒已久,不僅爭片源、爭銷量,還打起價格戰。兩產品規格皆與現有DVD相容,然而彼此卻互不相容,背後廠商也各為高科技大廠牌(新力和東芝),因此逐漸演變成競爭者關係。事實上,兩者技術規格雖有差異,但並未有明顯優劣之分。HD DVD的優勢在於將DVD轉換的成本低廉,而藍光光碟則勝在容量。現行DVD總會被取代,然而勝出的會是誰?連廠商也無法預期,兩邊各有人下注,而三星、LG則宣布兩種格式皆支援,以防萬一。儘管分析師預期將有公司陸續加入HD DVD陣營,然而以去年上半季,藍光銷售量超越對手近兩倍戰績來看,今年HD DVD還有場硬仗要打。

28人人都是網路商人-社會

台灣的網路拍賣市場已成對峙局面,由雅虎奇摩與露天市集各據一方。雅虎奇摩流量大、成交率高,以大量進貨的專業賣家居多。露天拍賣因為完全免費、上架流程簡便,吸引許多僅出清閒置物品的二手賣家。二○○七年,後起的露天拍賣首次在品項數量上超過雅虎奇摩,達到五百萬件。這代表了閒置物品市場的大幅成長,以及商人逐漸成為生活技能的一部分,每個人都懂得販賣與交易原則,人人都是商人。

29最全球化的城市——新加坡-全球化
作為一個沒有自然資源和經濟腹地的城市國家,新加坡在面對人口減少、產業空洞化的課題,嘗試了很多新途徑來找出路,這也讓新加坡連續蟬聯最全球化的城市。首先,面對人口外移、低生育率,新加坡敞開大門開放移民,讓高學歷、高經濟能力的外國人在新加坡落地生根。新加坡素來以多種族融合著稱,再憑著完善的硬體基礎建設、外語環境與良好治安,使外商進軍亞洲首選就是新加坡。
為了提升經濟,新加坡也揚棄不少威權統治的堅持,像是二○○二年首次開放克拉克碼頭有徹夜狂歡的酒吧,因此還修正了不得在桌上跳舞的法令;離新加坡商業金融中心不遠的濱海灣(Marina Bay),計畫在二○○九年開放賭場,屆時可望湧現大量商機。今年新加坡將完成和中國的自由貿易協定,這對搭上全球化浪潮是很重要的一步。前總理李光耀曾說,要讓新加坡成為「熱帶版」的紐約、巴黎和倫敦綜合體。在新加坡不斷大幅改變躍升中,也許將成為可能。

30好萊塢名人 向公益靠攏-社會

性感女星安潔莉娜裘莉(Angelina Jolie)有一個截然不同的公益身分,她是聯合國難民事務(UN High Commissioner for Refugees, UNHCR)的「親善大使」,她把二○○八年定義為盡責的一年,呼籲全世界重視難民問題。

難民之所以流離失所的原因包括:不正義、遭排斥歧視、環保失衡或政府貪腐等,而難民生活非常艱困,也最急需援助。安潔莉娜裘莉說,當愈來愈多人願意放棄優渥生活,深入不毛之地,透過自己的力量來改變現狀,這世界才會更有價值。

以自己的號召力為世界上的弱勢族群發聲,安潔莉娜裘莉展現了新一代好萊塢名人的新典範!

31快樂科技讓你身心Fun鬆-科技

以前醫療就是在被白牆圍繞著的房間裡,身上接滿管線監測你的身體狀況,做痛苦不堪的復健。現在醫療器材往居家自理的方向發展,有各種攜帶型的器材,藉由通訊系統傳輸到醫院,達到健康管理的效果。

快樂科技則更進一步,不僅照顧人的身體,還照顧人的情感,重視人機介面的互動,思考如何減輕使用者不安、增加愉悅感。比如說能和獨居老人互動的電子寵物、寓復健於遊戲的健身器材、把醫療服務嵌入手機、MP3等生活用品中。

32大選年口水紛飛  成為網路kuso最愛-社會
台灣選舉熱鬧非常,情節錯綜複雜,但每年招數幾乎換湯不換藥,像是公投、黨產、省籍問題、族群爭議,各式各樣的口水砲火紛飛。而今年大選尤其熱鬧,戒嚴、兩階段投票等議題令人目不暇給,扯入的單位從總統府、立法院再到中選會,就連中正紀念堂都客串演了好幾天的主角。藍綠開始關心「大中至正」出處,使得王陽明和李蓮英因此槓上;兩大陣營還各自召喚「古人」助陣,讓墨索里尼(Benito Mussolini)、希特勒(Adolf Hitler)等史上有名獨裁者相繼登場,甚至之前還有網友搞笑地用LED燈,幫爭吵不休的大眾提出解套方案(見下圖)。只要台灣政壇一有新話題,網路kuso立即有回應,現實生活與虛擬世界頻繁地展開綜藝式的對話。愈來愈脫離公民議題嚴肅討論的台灣選舉,舞台、聲光、掌聲都不缺,選戰似乎正在綜藝化。

33台灣鄒開蓮 創意領導雅虎奇摩人-科技

鄒開蓮,肯定是二○○七年台灣網路界最閃亮的一顆星,原因在於她漂亮地升任雅虎(Yahoo!)亞洲區資深副總裁,執掌範圍包括日本、韓國、中國、香港、台灣與紐澳等國家,並同時兼任台灣區負責人。

在Google崛起之後,雅虎在全球搜尋入口網站市場中節節敗退,去年甚至換下執掌六年的執行長塞梅爾(Terry Semel),祭出創辦人楊致遠重掌兵符,以挽救市場信心。但台灣雅虎奇摩在PChome Online與Yam天空等本地業者夾殺下,反倒屹立不搖,收購無名小站之後,更增加了社群實力,相較於總公司的低迷,台灣雅虎奇摩顯得異常閃亮。

細觀鄒開蓮在雅虎奇摩的成就,她以「拍賣」及「知識+」兩戰成名,尤其是拍賣服務,因為只有在台灣及日本兩地區,雅虎大勝全球拍賣一哥eBay,而知識+則是師法韓國雅虎功能再改造,引發台灣一股知識熱。接下來,積極、富個人魅力的鄒開蓮,在執掌雅虎亞洲事務之際,將可望帶動各市場之間的交流與創新思考。

34丟掉產品說明書-科技

iPhone去年上市大放異彩,簡單的觸控式面板是一大原因。瀏覽網頁只要憑直覺,拉開食指和拇指就是放大,蘋果再一次以產品說明「less in more」的奧義。未來可望有愈來愈多科技簡化使用過程(例如語音、觸控),讓消費者不必再大費周章研讀說明書,就能簡單上手。

35印度中國大有看頭-財經

十五世紀前,中國和印度曾擁有領先世界的科技技術,但被歐美後來居上。如今中國和印度再挾龐大科技人才實力而來,企圖彌補過去百年來的停滯不前。

據英國《經濟學人》(The Economist)報導,中國至二○一五年,科學家和研究人員的數目將達到世界第一;至二○二○年,中國投入於研究的經費將超過歐盟。儘管以飛快的速度追趕,但中國、印度都面臨高度數位落差的問題,印度每千人中只有二十四人擁有個人電腦,其中只有三人有寬頻網路。弭平數位落差即是龐大市場商機的發源地。

36免費經濟全面上路-消費

自從網路誕生之後,「免費」成為常態現象。免費經濟是什麼?免費經濟就是註冊使用無名小站的基本網路相簿和部落格服務不收費;免費經濟就是只要註冊就有一G的電子信箱;免費經濟就是只要用心就能找到免費下載的音樂與電影。

但免費經濟將不僅限於網路世界,即將往實體世界發展,也就是由廣告主所支撐的商業模式。如同電視節目一樣,由廣告商贊助的活動已行之有年,但在日本已經推出有廣告主贊助的自動咖啡販賣機,只要看一小段廣告,消費者就能免費享用熱騰騰的咖啡。未來只要願意看廣告,你可以過著大量免費的生活。

37看相片不用開電腦-科技

看數位相片不用再開電腦,只要將記憶卡插入數位相框,就可以與親朋好友一起分享歡樂時光。根據DisplaySearch母公司NPD市調資料顯示,數位相框在北美市場的銷售成長幅度相當樂觀,尤其是去年美國感恩節時,許多民眾都選擇數位相框作為禮品。去年十二月的台北電腦資訊展中,記憶體兩大廠創見與威剛也大打數位相框商品,目前售價也都降至新台幣三千九百九十元左右。一般數位相框尺寸大小約是七吋,不過也有腦筋動得快的業者,已推出小於二吋的數位相框鑰匙圈,看來數位照片不只可以隨時看,還可以隨身攜帶了。

38搖滾天團直銷-消費

知名樂團電台司令(Radiohead)去年推出《in rainbows》新專輯,開放網路下載,讓使用者自由決定要付費多少。憑藉著天團的魅力,僅兩周就有一百三十萬次下載,而只有八%的人完全不付費。比起傳統唱片公司拆帳模式,線上下載付費,讓電台司令樂團反而收入更多。當唱片業面對數位下載哀鴻遍野,電台司令跟上趨勢,勇敢揚棄舊模式,值得借鏡。

39債券抬頭-財經
在二○○八年股市成長力道有限的預期心理因素下,投入股市的資金水位勢必將降低。這些自己長了腳的資金,若要尋找另一個合適的避風港,本質上較偏「長期與穩健」的債券市場,自然就成了重要目標。對投資人來說,「股市Out、債券In」,降低股市、增加債券的投資,將是分散投資風險的重要原則。

40環保長——企業最有權力的新職位-社會

企業中一股新勢力崛起,最有權力的新職位隱約可見,那就是負責企業社會責任及永續經營的環保長(Chief Sustainability Officer)。環保長為什麼重要?一方面世界各國的環境政策愈趨嚴苛,企業必須積極符合市場的新標準;另一方面,消費者環保意識逐漸抬頭,企業需要擬定長期的對應策略,而不僅只是短期公關操作。環保策略事實上將主導未來企業經營方向與品牌定位。

杜邦(DuPont)的環保長琳達費雪(Linda Fisher,見下圖)獲得不輸給執行長的媒體曝光,二○○七年還訪問台灣發表未來的環保政策。昇陽電腦(Sun microsystems)由環境責任副總裁(vice president for eco-responsibility)道格拉斯(David Douglas)主導企業的環境策略,他讓昇陽購併較為節省能源的數位磁帶,並且鼓勵員工在家工作(節省通勤所消耗的能源)。沃爾瑪(Wal-Mart)還雇用外部環保專家,並讓其加入董事會主導環境政策。

不僅是頂端的管理者,環保長更意味著隨之而來的大批「綠領」工作機會。包括高層的環保顧問、軟體工程師、建築師與設計師,連基層的垃圾減量、資源回收工作也會有大批人力需求。

41有拜有保佑 台味玩具當紅-消費

橙果設計和全家便利商店合作的「好神公仔」,無疑是去年最火紅的玩具,短短幾個月在超商櫃台總共兌換了四百萬個。上班族為了擁有它,三餐努力啃冷凍便當。好神公仔讓全家便利商店創下單月業績成長二四%的紀錄,整個夏天光靠公仔,營收就超過新台幣十億元。

在飄洋過海來台的舶來品Hello Kitty、米老鼠橫掃台灣的情況下,好神公仔的佳績可以說為本土公仔揚眉吐氣,這也顯示了「有台味」的玩具只要操作得當,也可以大受歡迎。好神公仔的成功,結合了設計感、本土意識、文化創意產業和台客文化,巧妙地將在地化認同轉化成時髦的玩具。擺在桌上的Q版月下老人、文昌帝君,既符合傳統信仰的祈福,也夠可愛。而選在農曆鬼月推出,時間點也恰到好處。另外,好神公仔也抓住「療癒系商機」,讓壓力大的現代人,透過擁有Q版神明公仔,得到撫慰的訊息、祈願的祝福,有自我感覺良好療效。

單字kidult(kid+adult)很好地詮釋了公仔蒐集愛好者,這是指已成年,但仍保有童稚之心,對玩具有狂熱興趣的人。當現實人生有許多既定枷鎖,蒐集玩具或許代表了一種逃逸的美好,彩色了off時光。好神公仔的熱銷,可以代表台灣原創角色終於略成氣候。在地化並且具有特色、設計感的公仔商品,在未來將更有機會打敗舶來品,討消費者的歡心。

42新美食之都──東京-全球化

在川久保玲、新力與口袋怪獸後,日本有了新的驕傲——東京晉身為世界級美食之都。根據美食界聖經——法國米其林指南二○○七年發行的「米其林導覽東京二○○八」記載,東京是全世界獲得最多顆星的美食之都。

在東京總計一百五十家餐廳中,有八家獲得最高評價三顆星,其中有三家為日式料理、兩家為壽司,另三家為法國餐廳。有米其林加持,今年起慕名日本美食的世界觀光客將蜂擁而至。

43IP技術進化 遙控生活大小事-科技

你能想像未來只要打電話就可以開啟家裡的電燈嗎?透過IP技術的進化,數位家庭的美夢馬上就要實現了。

有網路門牌號碼之稱的IP位址,目前運行的是網際網路協定第四版,稱為IPv4,使用三十二個位元定址,目前未使用位址只剩一七%,預測將於二○一一年配發完畢。因此國際組織IETF(Internet Engineering Task Force,網際網路工程小組)制定第六版協定稱為IPv6,定址數量高達二的一百二十八次方,預估地球上每個人最多可分到一百萬個IP位址,所以未來從電腦到手機,甚至隨身聽、手錶、電風扇等電子商品都將會有一個獨一無二的IP,可以透過網路取得更新資訊或進行遠端遙控等。

44家裡就是健身房 Wii推出健身遊戲-科技

「它」尚未問世之前,坐在客廳的家人各個面無表情盯著電視,或者乾脆躲在自己的房間,客廳顯得毫無生氣;一直到「它」出現,讓客廳重新匯集人氣,大家搶著感應操控桿,歡笑聲不絕於耳。因為「它」的出現,讓客廳重新奪回家庭重鎮的寶座,使客廳成為親朋好友的競技場兼交誼聽、健身房兼運動場。「它」,是任天堂(Nintendo)家庭遊戲機Wii。

Wii上市後一路暢銷,目前全球已銷售達一千三百萬台,軟體銷售更超過六千五百萬套。去年十二月,任天堂進一步推出新一代的軟體Wii Fit,趕上耶誕商機的歲末購物潮,推出之後,立刻造成缺貨。Wii Fit的最大賣點在於,可以透過名為Balance Wii Board的平衡感應塑身板,測量體重與平衡度,控管體重且能自動記憶,將每天的體重記錄成為圖表,清楚掌握體重變化,取代一般體重計無法自動記錄每天體重變化的缺點。
使用Wii Fit一點也不用擔心為了去健身中心報到,不僅要繳交一筆為數不少的會員費,還要擔心是否會因為業者經營不善而遭殃。Wii Fit有四十種健身遊戲,而且有私人的健身教練提供關於健身的各項建議。Wii Sports讓客廳變成運動場,Wii Fit的推出,進一步讓任天堂跨界到健身產業,讓客廳不僅只是交誼聽,也是運動場、滑雪跳台、健身房、瑜珈教室,而任天堂也成為不局限於遊戲產業,而是與通訊、網路、健康有關的多角化遊戲產業。

任天堂的目標,是希望在少子高齡化的大環境中,挽救不斷下滑的遊戲人口,讓長久以來被遊戲產業忽略的銀髮族與已婚女性,以容易上手的玩法,接觸掌上型遊樂器與家庭遊戲機,讓他們也成為遊戲人口。為強化服務,去年十二月,任天堂在Wii Channel(只要連上網就能使用的Wii同好平台)新增了服務,就是讓同好間可以於購物頻道中挑選禮物,透過WiiConnect24送禮物給Wii同好。

今年春天,Wii Channel也將會推出電視節目表G-guide服務。表面看來,電視機與Wii是競爭對手,但任天堂社長岩田聰認為,兩者同樣放在客廳,因此讓習慣看電視的消費者,只要打開Wii的電源,透過G-guide看看Wii的介面,提供潛在消費者另一個接觸Wii的機會,岩田聰希望因此能讓電視與Wii都能雙贏。

任天堂的下一步,將會在今年推出Wii版的音樂相關軟體。另外,旗下另一個主流產品DS掌上型遊樂器也將擴大不同的使用場景,例如在公共設施與美術館可以使用、提升Wi-Fi傳輸功能以能上網、不用看說明書人人都能輕鬆使用。未來,DS有望與手機一樣,成為帶著走的網路平台。

45名人設計PK賽-時尚

名人一舉一動固然是眾人焦點,然而名人代言早就屢見不鮮,現在要「名人設計」款才是時尚重點。名人跨界的顛覆演出有其脈絡可循,從村上隆與LV攜手,讓時尚皮件富有童趣的創意混搭,還有插畫家茱麗.範霍文(Julie Verhoeven)與Mulberry的合作等,這是設計師在同領域裡的小轉彎,不算跳Tone。

而瑞典品牌H&M邀請瑪丹娜(Madonna)擔任客座設計師,並拍攝服裝目錄和廣告,引起搶購熱潮;或是英倫品牌TopShop,找來個性名模凱特摩斯(Kate Moss)跨刀設計而蔚為話題,則是跨界成功之作。在亞洲,名人設計風潮也開始蔓延,像是打著蔣友柏名號、橙果出品的公仔;莫文蔚受邀擔任珠寶品牌代言人,並佩戴自己的設計作品走秀;張曼玉擔任總監,自創服裝品牌;到最近Golay邀氣質女星張鈞甯等人參與珠寶設計。

找名人設計,無論是噱頭大於實質,或真是某些天賦異稟的名人們秀才藝的好時機,聰明的消費者不見得照單全收,如何包裝炒作、將名人特質與品牌結合,未來更需要謹慎思考。

46一切都交給網路吧 Web Based Everything-網路

你還每天帶著隨身碟上下班嗎?現在只要在網路上登入使用者帳戶,幾乎就可以完成所有的工作事項。就連微軟都發布網路版辦公室軟體,來和Google抗衡。

於是你可在網路上進行文書處理,傳送電子郵件、設定行事曆與我的最愛書籤,就連硬碟都是網路空間。再也不會發生筆記型電腦被咖啡澆到後,一切就付諸流水的情形,甚至個人電腦的記憶體和CPU都不必不斷升級,連運算能力都由網路提供。

而從企業端來看,SalesForce.com和NetSuite都提供企業級的網路應用程式,網路電話Skype也提供企業解決方案。將資料、軟體、空間寄放在遠端伺服器的工作方式將更為普及。

47綠色投資泡沫-財經
油價狂飆,通膨壓力隨之而來,可以減少天然能源使用、降低廢料排放的「綠色科技」水漲船高,也帶動綠色概念股一路長紅,股價表現搶眼。「綠色概念股」被認為是繼原物料飆漲後,最具投資潛力的新主軸。以太陽能產業來說,近兩年的狂漲,主要是因為上游缺料,多晶矽價格上漲,但太陽能晶片價格卻不斷下跌。明後年矽晶圓產能開出後,價格是否鬆動仍值得觀察。市場的過度高估,有可能造就一波「綠色泡沫」。

48萬能便利店送餐到你家-消費

便利商店的定位從「你方便的好鄰居」到根本「就是你家」,提供的服務也從早期的食物、日用品補給到現在幾乎無所不包,舉凡各類繳費、特產宅配、網拍取貨等,現在還延伸出電腦維修、餐食外送、深夜免費安全叫車等服務,甚至政府較難顧及到的偏遠地區都有便利商店存在。綿密的便利商店網絡,用全方位的貼心,將現代人及其生活全部拉進來。

根據AC尼爾森「消費者購物行為調查」顯示,台灣消費者在便利商店最常使用的附加服務是「代收帳單費用」與「各種取貨」。未來維持一貫方便快速的優點,隨區域屬性不同(如住宅區、商業區)做出區隔化商品服務將是主流,例如M型化商品服務,單巧克力品項就可以發展低單價與高價限量商品。而隨著高齡化社會來臨,提供送熱食到家、販賣成人尿布等商品亦將成為趨勢。無論如何,未來我們的生活中,沒有便利商店將萬萬不能。

49中國白牌供應賺大錢-全球化

中國素來以克隆(clone)為人詬病,所謂「白牌供應鏈」就是指中國合法的仿冒品生產供應鏈。以手機來說,只要購買一個硬體,灌入偏好的軟體,不到人民幣四百元,就可以擁有一支外型、功能和當紅商品不分軒輊的貼牌手機。整個中國約有四億六千萬支手機,白牌手機銷售量至去年底約售出一億支,幾乎改變了整個市場生態。中國大陸龐大的內需商機讓廠商覬覦,許多知名消費性電子產品的關鍵零組件常被國際一流大廠壟斷,因此白牌市場也成為台灣中、小型IC設計商「練兵」之地。

50Amazon電子書閱讀器 顛覆你的閱讀習慣-科技

最大網路書商亞馬遜書店(Amazon)近期推出電子書商品Kindle,這項消息公布後引起出版社廣大迴響。之前電子書推行已久,卻遲遲不見消費者接受,很多原因在於硬體設備操作不佳、使用者閱讀習慣還未改變、數位內容不足等。不過,隨著數位化與網路時代的蓬勃發展,在音樂、影片、雜誌都逐漸數位化的同時,將一本本的書變成電子書已不再是夢想。況且Kindle還具有Wi-Fi無線連網功能,使用者可以直接上網購買下載電子書,未來不用再帶著厚重的書本上學,電子書讓你要看多少就有多少。

51風暴過後!美國經濟面臨震盪-財經

剛經過次級房貸風波的美國經濟,接下來要往哪去?美國《商業週刊》(BusinessWeek)提供了觀察指標:失業率、通貨膨脹、消費者支出、借貸、房價、銀行利率以及股市。如果失業率維持在五%以下,消費支出可維持房貸風暴之前的水準。而通貨膨脹會防止聯邦儲備銀行再度調降利率。聖誕節採購季以及大型零售商的業績表現也值得參考。此外,銀行對一般借貸的標準是否緊縮、對往來銀行收取的利率是否提高,都會影響到經濟成長。最後,股市再度崩盤可能導致整年經濟退縮。

52願者上鉤 電視廣告改打關鍵字-網路

匯豐銀行宣傳旗下Direct服務,在真人實證影片的最後,加上請上網搜尋「三倍+薪」;而諾基亞(Nokia)手機展示音樂播放功能後,打出一行字:請上網搜尋「音樂讓你說」。

電視廣告最後一幕出現「請上網搜尋關鍵字」的長方格,變成廣告新顯學,簡短幾個字,卻橫跨媒體平台,抓住了消費者的眼球,精準建立廣告主和消費者的直接連結。電視廣告和網路關鍵字廣告的整合行銷,為節節衰退的傳統廣告預算帶來一線希望,成為網路搜尋業者和廣告業者眼中的新商機。

53GPS為你配對鄰家戀人-科技

透過環繞地球的二十四顆衛星,可以提供精確的行動定位功能,除了可以導航,讓駕駛人快速找路以外,隨著GPS手機、可攜式導航裝置的普及,再加上行動網路與GPS結合,未來適地性服務(Location Based Services, LBS)將更豐富,並逐漸進入大眾消費市場。

適地性服務包括人行導航、汽車導航、人員與車隊管理、社群交友、區域廣告及折價券推播等。GPS已替手機廠、電信營運商、軟體平台整合商等開啟一道大門。Web 2.0強調使用者中心,結合行動網路、GPS的Mobile 2.0,可以為使用者量身打造更豐富的資訊。而其中龐大應用商機,讓包括硬體、軟體、甚至是廣告業者無不蓄勢待發。

在日本,於NTT DoCoMo及KDDI等營運商的努力下,LBS已經非常普及。透過手機,可得知周遭的餐廳、商家等資訊,甚至還開發出雨天遮雨路線規劃、徒步導航等實用功能。去年台灣大甲媽祖遶境,也透過GPS定位,讓信徒隨時掌握媽祖的行蹤。未來消費者再也不用擔心迷路,手機不但可以告訴你在哪裡、該往哪走、附近有什麼好吃的,甚至近距離配對,許你一個志同道合的戀人。

54做一個未來在等待的T型人才-全球化

全球人才合作已成趨勢。過去用外包的方式讓全世界的員工成就一家企業,現在參與合作的對象改變了。外包最初指的是,企業將生產鏈中低階的勞力工作移往成本低廉地區,也就是全球勞動力集合。而後外包轉向工程師,如印度工程師、台灣ODM廠商,也就是全球技術人才。英國《經濟學人》(The Economist)的說法是,這是從勞力套利(Labor arbitrage)轉為知識套利(Intellectual arbitrage)。但現在,大企業要的是你的創意腦袋。

套句IBM資深副總裁尼可拉斯.杜諾菲歐(Nicholas Donofrio)的說法,他認為未來的企業是全球整合企業,而未來最受歡迎的人才就是「T」型人才。T型人才具備對技術、產業與商業模式的廣泛了解,但同時擁有自己的專業。T型人才懂得開放(openness)、合作(collaborate),並且以全球為思考單位(think globally)。

55第一先生Stand By -全球化
二○○八美國總統大選至今詭譎多變,外交、經濟政策定位、面對中國態度、暖化危機等,預料會是參選人角力時的關鍵問題。而這次美國總統大選候選人中唯一的「甜心」希拉蕊,以高人氣之姿登場,雖然NBC報導,針對愛荷華等三州所做最新民調顯示,希拉蕊領先黨內強勁對手僅三個百分點。然而這位前第一夫人憑藉女性選民、工會成員的支持,總統寶座仍有勝算,而其丈夫柯林頓也有可能成為美國史無前例的「第一先生」。柯林頓表示,如果太太當選美國總統,他願意協助處理外交問題,為修補美國的國際形象盡心,以放棄單邊主義爭取國際合作,看來「第一先生」已經把就任誓辭的草稿都打好了。

56Device 2.0 網路裝置革命興起-科技

網路誕生之始,似乎只被當作是個人電腦的附加功能,寄生在個人電腦之下。當網路勢力抬頭,網路獲得了從個人電腦中解放至其他媒體的機會,新一波網路裝置革命興起。黑莓機就是將電子郵件從個人電腦中解放的例子。另外,網路電話如Skype也開始擁有自己的硬體通話裝置,包含家用電腦和手機。蘋果推出的iTouch,讓使用者可以透過音樂播放器的Wi-Fi功能直接下載音樂。網路還能夠以什麼面貌呈現在使用者面前,就是創意與市場之所在。

57太空能源爭奪戰一觸即發-全球化

地球上還有什麼不為人知的處女地嗎?很多國家認為已經沒有了。冷戰之後停滯一段時間的太空爭霸,現在又有復甦的跡象,資源與通訊是兩大主因。

在地球資源耗竭的危機意識下,各國紛紛將希望寄予太空。科學家在月球上發現名為氦三的元素,可望成為取代石油的替代能源,月球現在就像是個無人開採的大油礦。

中國已發射「嫦娥一號」探月衛星,日本亦發射「輝夜號」探月衛星,印度與南韓也緊鑼密鼓計畫於二○○八年發射探月衛星,美國的亞特蘭提斯號也會在二○○八年發射。急遽的腳步其實都是為了新能源,太空能源爭奪戰一觸即發。

氦三是美國阿波羅太空船發現的月球元素,它的發電量驚人,無污染也幾乎沒有放射性副產品,不過地球上的含量稀少,以致於各國對於到月球上開採興趣濃厚。

除了太空資源外,民生太空工業也備受矚目。二○○六年,歐洲在民生太空領域已投入六十億歐元(約新台幣二千八百五十八億元),搶下全球四○%的衛星製造市場。舉例來說,歐盟主導的「全球環境暨安全監測」計畫(Global Monitoring for Environment and Secrity, GMES),就是利用衛星觀測地球,提供如環境污染、洪水、火災或地震等資訊。該計畫還能夠觀測農作物生長情形,以及海洋漁貨分布狀況,有助於農漁業經營。

另外,衛星系統還提供電訊、視訊播送、全球定位系統以及全球數據傳輸等服務。就連網際網路之父溫瑟夫(Vint Cerf)博士也正在研究星際通訊,試圖在星球之間架構網際網路。溫瑟夫目前在Google任職,Google亦表現對太空探險的濃厚興趣,甚至懸賞二千萬美元,給任何一間能登月並架設攝影機傳送畫面回地球的民間公司。

最有趣的一點是,原本太空探索代表的是人類征服世界的野心,也是科學和科幻的交界處,未知的太空與對外星人的想像,如今已被具體實際的民生問題所代替。

58垃圾郵件變鈔票 -消費

收到垃圾郵件的經驗大家都有,但誰會喜歡垃圾郵件?不讓仲介商出賣自己的電子郵件地址,自己決定自己要收到什麼廣告信,就是垃圾郵件變鈔票的秘訣。

新創公司Attention Trust就是讓使用者可以自行安裝程式,分析自己的上網行為,並販賣給有興趣的市調公司。

另外一家新創公司Boxbe,則團結起使用者的力量,直接向廣告商收取接收廣告信件的費用。使用者可以選擇自己感興趣的類別,廣告商也可以節省不必要的力氣。使用者不僅可以收到與自己相關的宣傳訊息,同時每收一封信都能拿到○.一五至○.二五美元的分紅。

59最有權力的退休老人︱︱葛林斯潘-全球化

在全球的經濟世界中,前任美國聯準會主席葛林斯潘(Alan Greenspan)曾經是最有權力的男人,在位十八年的時間,於全球化資本主義、美國經濟獨強的大環境下,擁有舉足輕重的影響力。儘管他在二○○六年已經功成身退,但這次美國次級房貸風暴所引起的全球效益,世人仍然十份重視葛林斯潘的意見與看法。身處無數重大經濟事件核心的豐富經驗,再加上「無官一身輕」,也使得葛林斯潘開始有尺度更寬的經濟評論,擺脫過去聯準會主席時期,受限於本身職務所限

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