Micro Trends 2008微型趨勢100(下)

2008.01.01 by
數位時代
Micro Trends 2008微型趨勢100(下)
60多功能——現代人的生活情境-網路當很多人開始習慣在製作明天要報告的投影片同時,還要上網搜尋資訊、聽音樂,並且和好友敲MSN,﹁多功能...

60多功能——現代人的生活情境-網路

當很多人開始習慣在製作明天要報告的投影片同時,還要上網搜尋資訊、聽音樂,並且和好友敲MSN,﹁多功能﹂成為現代人的生活情境。多功能不只反應在洗髮精要三效合一,消費者更希望科技產品能夠做更多。

於是投影機可以播放音樂、列印相片,手機除了通訊還要能夠上網、聽音樂。但當這些產品推陳出新,最大的問題卻是「專業性」。

將各種功能整合在單一產品,目前仍無法做到每項功能都讓人滿意、切換功能順暢。當一種產品功能太多,輸出的品質反而不夠好。

另外一個癥結則是電力,除非研發出更長效能電池,否則必須改善消耗功率,才能讓產品順暢地展現多功能。

61老字號公司在中國的逆襲-全球化

戴爾(Dell)電腦二十三年以來都以低成本和直銷方式異軍突起。近年來由於個人電腦業務下滑,進駐北美的沃爾瑪(Wal-Mart)超市銷售,狀況也不甚理想。但在中國,戴爾希望借助新興市場的快速成長帶動銷售,因此進入國美連鎖電器賣場,讓消費者可以直接接觸產品。戴爾計畫今年將產品覆蓋到中國的中小城市,透過直銷與國美合作銷售的方式,打破聯想在中小城市的優勢,將產品擴展到一千多個城市,全面逆轉市場占有率。

62 3C產業傑尼斯 Apple當之無愧-消費

如果說3C界打算來個「新年度最期待產品」票選,蘋果(Apple)旗下系列至少可以入圍「最佳團體組合」,受歡迎的程度,簡直可媲美日本專門栽培偶像團體的傑尼斯家族。早在個人電腦時代,蘋果就以創新著稱,到進入MP3市場,更不斷對市場投下深水炸彈︱︱如可觀賞影片的iPod Nano、具觸控功能的iPod Touch等。另外,iPod擅長以軟體、周邊產品開發增加機體價值,例如可管理大量歌曲資料庫的iTunes、音樂下載的iTunes Store,還有平板喇叭等配件,讓影音玩家不斷升級、擴充。這種結合時尚、軟硬體、影音服務等元素的銷售模式,幾乎囊括了各種類型消費者。而今年,蘋果「族譜」新成員iPhone將在台上市,預料又能帶動另一波熱潮。

63請幫我下關鍵字-網路

關鍵字廣告市場在二○○七年突飛猛進。一方面許多部落客拿到了Google的支票,另一方面中小企業主開始接觸網路廣告市場,取代過去計算曝光次數的橫幅廣告,嘗試以點擊率計費的關鍵字廣告。

問題來了,到底什麼字可以叫做「關鍵字」呢?關鍵字廣告需要廣告主競標關鍵字,並設計廣告的說明文字,學習門檻較高。也因此,量身打造關鍵字廣告的新職位產生,也就是搜尋行銷專員。專員負責設計廣告文字、計算每個關鍵字的價值、決定關鍵字的競標順序與出現位置,並隨時依據網路流量分析替換關鍵字。

64給我風格其餘免談!-時尚

普普藝術家安迪沃荷(Andy Warhol)曾經預言,每個人都有機會成名十五分鐘,網際網路讓凡夫俗子找到自戀舞台,於是「i時代」翩然降臨,個人追求展演自己的風格和美學。從奢華品牌到平價消費都開始強調個人風格。高檔精品推出量身打造的獨家皮件﹔而原本只提供素面基本款T恤的日本國民品牌Uniqlo,也讓消費者自己設計,風格的重要性甚至可能凌駕時尚。

65無痕生態旅遊︱︱南非-全球化

一起去親近獅子吧!回歸大自然、和野生動物接觸的生態旅遊,無疑是目前最吸引人的活動之一。南非多年來大力投資觀光業,甚至將環境與觀光列為同一部門(environment & tourism department),目前是全球生態旅遊的代表國家。

南非有一座克魯格國家公園(Kruger National Park),面積約兩萬平方公里,約是台灣的三分之二大,內有上百種動植物,包括獅子、大象、河馬、花豹與羚羊等,讓遊客可與野生動物做近距離接觸。另外,南非賞鯨業也有嚴格限制每個區域能夠行駛的船隻數量,賞鯨船大小與行駛方式以盡量不影響鯨豚活動為原則。生態旅遊是一種考量生態平衡的觀光模式,也就是在維持當地自然景觀的同時,讓地方享受觀光帶來的收入。藉由發展觀光,一方面提升觀光客的環保意識,另一方面則利用所得保護自然環境。生態旅遊也能夠提升當地居民的環保意識,當居民了解到地方景觀的經濟價值後,就不會輕易砍伐森林或濫捕濫殺動物。

生態旅遊也叫作「無痕旅遊」,顧名思義就是不干擾當地生活、不留下旅遊痕跡的觀光方式,對觀光客來說是較為嚴苛的旅遊方式,會限制遊客的數量,並盡量使用當地居民的服務,以自然體驗為重點,採用低環境衝擊的住宿與活動方式。

如馬來西亞的塔曼尼加拉國家公園(Taman Negara National Park),所有遊客需從國家公園外的村落搭船進入塔曼,僅提供由國家公園導覽的配套行程。飲料罐也有高價押瓶費,讓遊客主動回收空瓶。另外,園方還架設和雨林樹冠一樣高度的懸空步道,減少遊客踩踏地面,影響雨林植被生長。

另外,澳洲大堡礁海洋公園(Great Barrier Reef Marine Park)則嚴格禁止遊客觸碰珊瑚礁。園方並和當地原住民合作,開放部分地區供原住民捕魚,遊客則以參與生態體驗的方式跟隨。共同營運的制度,一方面保留原住民生活,另一方面也創造旅遊吸引力,原住民亦可享有部分觀光收入,一舉數得。

台灣近年來也陸續以生態旅遊的概念發展觀光景點,比如澎湖風櫃、武陵農場的櫻花鉤吻鮭、七股潟湖及黑面琵鷺生態保護區等。生態旅遊或許能為台灣在經濟發展與環境保育衝突中,找到一個平衡點。

66新一代領導人 不再是「共匪」-中國

中國正在急遽地改變,新一代領導人的成長經驗不同,也將面對不同的未來挑戰,而中共的權力交接正逐步常態化和制度化。面對著中國驚人崛起的速度,中國領導人的挑戰在於保持經濟發展和社會穩定的平衡,而中國政府至今的表現都展現出高度執政技巧。隨之而來的課題還包括貧富差距的加大、區域發展落差、人權等,中國新領導人要怎麼回應,大大影響整個世界。

67國際標準算什麼 咱們自己幹-中國

由於中國地域廣大、地形特異,讓國際標準對中國標準沒有太大影響。正熱絡的廣大中國市場,讓中國敢於制定自家的中國標準,也讓其他覬覦市場利潤的企業願意買單。

國際電聯在二○○○年批准的五種3G技術,就包括了中國自有的TD-SCDMA。去年六月,中國開始執行自己的手機充電器標準。為了趕上二○○八年北京奧運的熱潮,中國官方也發表以自有技術STiMi為主的行動電視標準CMMB。

68頂級跑車踩煞車 中國錢太多啦-中國

中國去年國內生產毛額(GDP)是全球第三,出口高居全球第二,外匯存底更是全球第一,聚集了全世界的熱錢。近來中國經濟的高速成長像是不踩煞車的頂級跑車,衝破人們預期,一路飆高,但中國中央銀行預測,中國經濟成長今年將趨緩,穩健地維持在一○.九%,通貨膨脹則是四.五%。

根據美國《商業週刊》(BusinessWeek)報導,過去三十年,四億中國人擺脫了貧困,這個數字占整個上世紀脫貧人口的七五%。而二○○七年中國對世界經濟增長的拉動幅度,首度超過美國。儘管成長上揚幅度將趨緩,但來自國內外的大筆投資金額,再加上中產階級興起、內需民生消費支出的成長,讓中國經濟依然欣欣向榮。

二○○七年《富比世》(Forbes)雜誌的亞洲富豪排行榜第一名是年僅二十六歲的楊惠妍,她的財富來自她在家族企業——房地產開發公司碧桂園持有五九.五%股份。大約三十年前,在中國個人財產還屬於禁忌,而資本主義也是一個骯髒的字眼。但現在中國人開始崇拜成功,而且會有愈來愈多的年輕富翁誕生。

錢太多是中國政府的困擾,中國政府未來可能會設法控制外資,不讓人民幣升值。中央經濟工作會議將「兩防」、「一重」選定為今年經濟政策的首要課題。「兩防」是指抑制過熱和防止通貨膨脹,「一重」是指擴大社會保障等重視人民生活,不必要的銀行新增貸款和對大型開發項目的過剩投資將受到抑制。

如何花錢成為中國政府的新課題,一改以往只以外匯儲備投資美國公債的策略,中國政府去年出資三十億美元,收購私募基金黑石集團的九.九%股份,未來可預期有更多海外購併案。

69大國崛起的軟實力-中國

中國電視紀錄片《大國崛起》去年非常熱門,影片內容在說明十五世紀以來,世界九大國家崛起的歷史。影片中提出一個貫穿全片的主張,即人口和國土大小,不是形成大國的主要條件,思想文化滲透力、國家凝聚力、技術創新、合理的制度以及國民教育素質才是關鍵。儘管BBC評論這部片是為中國發展正名,但中國的確開始轉而強調所謂的「軟實力」與「文化主權」。

當中國沿海的三億人民物質條件變得相對富足,中產階級形成,精神層面就需要找到出口。而無法從宗教獲得滿足的,就得從文化來充實。除了如著名的北京七九八藝術村等自發性文藝村落漸次形成,其他文化創意產業,包括電影、音樂、建築、攝影等都發展蓬勃,尤其在北京、上海、廣州等大城市發展更迅速。 中國當代藝術也在世界嶄露頭角,在去年香港佳士得拍賣會,以爆破藝術獲得矚目的中國藝術家蔡國強,二○○二年為上海亞太經合組織(APEC)設計的爆破草圖,一舉賣出超過新台幣三億元高價,中國當代藝術已成為近來藝術投資的熱門標的。

70中國品牌反攻歐美-中國

地理幅員遼闊、市場巨大的特性,讓外來品牌不太容易也不太可能壟斷市場。當中國的中產階級形成,除了百度、中國移動、國美電器等科技產業,在食衣住行育樂各領域都開始有自有品牌,甚至成熟到進軍海外。自有品牌是一個載體,表現國家的競爭力。

中國運動品牌「李寧球鞋」去年找來NBA著名球星俠客歐尼爾(Shaquille O'Neal)代言。另外一個運動品牌「匹克」,也簽下了第一個NBA球星︱︱火箭隊的巴提耶(Shane Battier),這些是中國品牌踏入世界戰場的前奏曲。

71國家等級能源部 率領群軍

能源是中國必須面對的大問題,為了應付以往多頭管理的問題,中國政府將會在二○○八年三月成立國家能源部。因必須處理牽涉多部門的利益,未來能源部將由各方代表組成,協調部門利益將成為能源部最大困難。

目前中國的能源主管機構非常分散,除了國家發展改革委員會下屬的能源局以外,還有國家電監委、國家煤炭安監總局等,以及水利部、國土資源部等。能源部的成立代表能源課題的重要性,中國經濟發展面臨強大的能源需求,以及隨之而來的環保問題,能源部將可望給這些問題一個較周延、長遠的規劃。

72時尚也要勾搭藝術-時尚

具爭議性的日本藝術家村上隆和奢華品牌路易威登(LV)的成功合作,扭轉了過去藝術家常有的清高、不食人間煙火形象。村上隆高喊「我要金錢的力量」、「藝術就是商業」,積極以企業管理方式操作藝術作品,讓「村上隆」成為一個品牌。二○○六年時,他的作品「七二七」就以相當於新台幣三千七百萬元的天價賣出,使得他一躍成為當前日本藝術家中,作品拍賣價格之冠。儘管二○○三年村上隆與路易威登合作,被批評是向商業靠攏,但也是他個人開始名利雙收的轉捩點。當時尚名媛熱烈搶購有著櫻桃、櫻花、熊貓圖案的路易威登皮件,藝術似乎不再高不可攀。自此,藝術家和時尚圈的合作愈來愈頻繁。對路易威登來說,精品有了新形象,而對藝術家來說,更是嶄露頭角的機會。

路易威登在今年找來美國藝術家理查.普林思(Richard Prince)擔綱設計配件,預計也將引發熱賣。村上隆認為,以日本人的慾望或記憶所想像出的美,必然脫離不了「醬油味」。他的「醬油哲學」也給了藝術創作者一個啟發:藝術必須將在地、親身的感動放在作品裡。

73服務業機器人-社會

你或許有這樣的經驗:走進銀行開始學著跟補摺機、存款機打交道;去相片沖洗店,把隨身碟插進機器裡,在螢幕上勾選要洗的照片;連登機都可以把護照放進機器裡掃瞄,自己過磅行李,並等著機器吐出登機證。服務業櫃檯的自動化在所難免,這是減輕人力成本、增加效率的方法,消費者得學著跟各式各樣的機器打交道。服務業機器人代表了人們愈來愈習慣與機器互動,但真正來自於人性的科技,才能在服務業生存。

74來當非洲雜貨店的金主-全球化
全球網路加上微型貸款,可以發展出什麼生意?答案就是你可以借錢給全世界的人,投資全球任何一個小本生意。如果你願意,甚至可以當遠在非洲村落一個種植木薯農夫的金主。
網站MicroPoace.com(日前被eBay收購),就是讓每日投資者(everyday investor)進行小至一百美元的的投資。eBay創辦人旗下還有Omidyer Network與Kiva都在進行類似的微型貸款服務。微型貸款對於弱勢族群的挹注,並非只是捐款,亦是更積極地鼓勵受援助的人經營小本生意,脫離貧窮。況且用小額金錢進行小額投資的概念,更適用於普羅大眾。二○○六年,著名的孟加拉企業家由努斯(Muhammad Yunus)以微型信貸概念的鄉村銀行,獲得諾貝爾和平獎,而今微型貸款將不只是和平概念,也是經濟活動。

75Bottega Veneta成為你的名牌-時尚

有義大利愛馬仕之稱的Bottega Veneta,品牌美學是含蓄細緻,在二○○一年創作總監湯瑪斯.梅爾(Tomas Maier)加入後,立即替Bottega Veneta帶來一番新氣象。

來自德國的梅爾,畢業於法國高級訂製服學院(Chambre Syndicale de la Haute Cou),擁有爐火純青的剪裁能力。之後在愛馬仕工作八年,練就了他對皮件的處理技巧。梅爾加入Botteaga Veneta的第一件作品︱︱織皮包(Cabat Bag),以純手工串編棋盤式格紋,將時尚融入傳統的編織工藝,不張揚卻可以感受到細緻作工的經典作品,讓即使平均十萬元起跳的造價,仍舊成為每個女生都夢寐以求的夢幻逸品,也為走下坡的Bottega Veneta,重新奠定精品形象。

梅爾以耐心、熱情和對品質的苛求來打造Bottega Veneta的產品,使其產品成為低調奢華的同義詞,經得起仔細把玩與時間的考驗。梅爾希望把產品做到讓人一看到就覺得這正是他們所想要的,甚至可以把客人的名字刻在皮件上。不過梅爾也表示,如果客人姓名縮寫有特別意義,那還需要Bottega Veneta的名牌嗎?由此可看出Bottega Veneta引以為傲的品牌價值。

76以「應用性」做出WiMAX大餅-網路

WiMAX獲選為國際電信聯合會(International Telecommunication Union, ITU)納入3G標準之一,又被眾多國際大廠採用,使市場一面倒為WiMAX喝采。但後來Sprint Nextel的執行長遭撤換,至今尚未補上新人,外資開始擔心WiMAX的發展無以為繼。再加上美國電信服務業者AT&T、Verizon與Vodafone都宣稱要支持另一個4G系統︱︱LTE(Long Term Evolution),看來LTE將搖身變成市場主流,外資開始唱衰WiMAX。

當市場前景具有太多不可預測的因素,營運商態度的改變,加上科技發展需要時間,這都讓押寶WiMAX的台灣,勢必要有所作為來回應。台灣通訊產業為WiMAX摩拳擦掌,政府預計在未來幾年投入近新台幣百億元,目標要帶動三百億元的設備投資,就是希望能夠打造WiMAX的榮景。WiMAX高覆蓋率、高傳輸的特性,可應用在網路電視、網路電話(VoIP)、交通監控、居家保全、視訊會議等。中華電信和北電(Nortel)預計在三軍總醫院等醫學院架設WiMAX基地台,透過WiMAX來進行遠距醫療,例如遠端門診掛號的行動小護士、協助醫生存取病患醫療紀錄的貼身診療助理等。當非洲村落農民在草叢上網的藍圖尚未實現,WiMAX的商機大餅需要更多應用,讓先前砸下的重金可以看見成效。

77奢華新城市——摩納哥-全球化

位於法國南部的摩納哥(The Principality of Monaco)是世界人口密度最高的國家,也是全世界第二小的國家(面積一.九二平方公里,人口近四萬),現在則是奢華的代名詞。事實上,摩納哥和「奢華」的淵源甚深,這裡有全世界最困難的F1賽車跑道,名貴跑車與有名的賽車手已成司空見慣的景象。另外,摩納哥還擁有「永遠的王妃」,就是下嫁摩納哥國王雷尼爾三氏的演員葛麗絲凱莉(Grace Kelly),愛馬仕(Hermes)著名的凱莉包即以她命名。精品筆品牌萬寶龍(Montblanc)二○○七年還推出王妃紀念筆款,限量八十一支,每支身價超過新台幣十萬元。

摩納哥最重要的收入來源是觀光業,尤其是全世界湧進賭客的經濟貢獻。原本為了解決政府財政危機而設立的賭場,竟使得摩納哥漸漸富裕起來(居民不用繳納所得稅)。二○○七年,它是全歐洲房地產最昂貴的地方,甚至高過倫敦。因為摩納哥是著名的避稅聖地,當地居民多半是來自其他國家的百萬富翁。在全世界財富急遽增加,並且劇烈M型化的情況下,摩納哥受寵的前景可期,甚至可以預料將看到愈來愈多的中國與俄國新富前往置產。

78開放平台勝!零合遊戲機制退場-科技

緊抓著智財權與專利權不放的公司,都向開放平台概念靠攏了。抓盜版不遺餘力的微軟,開放了網路版辦公室軟體。將iPhone手機與門號綁在一起販售的蘋果,也宣布銷售不綁約的手機,並開放第三方開發手機平台相容程式。以資訊不對等為商業模式的企業,如今都在盤點出清,準備換個腦袋做生意。如Facebook一樣,將平台API(Application Programming Interface)開放,供第三方發展相容程式,是把餅做大的方法。而零合遊戲永遠只能在拔河比賽中競爭忠誠度極低的消費者,哪邊比較容易獲得市場青睞,似乎顯而易見。

79多螢幕多工時代來臨-社會

根據美國猶他大學(University of Utah)的研究結果指出,多螢幕呈現的使用方式,能減少工作上約三三%的錯誤發生,並提升七%的工作效率。多螢幕的工作方式,以往多出現在證券業,現在則逐漸成為每個人的生活方式。通常有兩個螢幕的人,會將一個螢幕用來工作,另一個用作休閒娛樂,如即時通訊和網路購物的網頁。多螢幕代表了一心多用的運作模式。最近更有人進展到三螢幕,多一個用來準備投影片,或者是看到一半的電影。現在螢幕是夠多了,大家反而開始覺得眼睛和手不夠用。

80白手起家的奇蹟城市——義烏-全球化

「義烏」這個城市乍聽有點陌生,但對熟悉電子商務的人來說,它可是赫赫有名。位在中國浙江省的義烏,是全世界最大的電子商務與外貿集散地,聯合國羅列全球五十多萬種商品,義烏就有四十五萬種,有十萬家批發商,每天出口兩千五百個貨櫃。

幾年前,義烏居民還大多是農夫,義烏則是名不見經傳的小地方,連火車站都沒有,火車快到義烏時會刻意減速,要下車的旅客就往下跳。但隨著中國開始開放,義烏當局把學校變成賣東西的集散地,從雞毛毯子開始生產,鄰近的永康市是大陸的五金集散地,也到義烏做生意,小城漸漸的繁榮起來。

隨著網際網路的發展,義烏也開始跨足電子商務,現在全球有八千多個國家的採購員在此常駐,當地有完善的四、五星級旅館,連街上的指標也非常國際化。義烏的蓬勃發展說明了窮困是創新的來源和爆發力,而還有許多新興國家的無名小鎮可能是下一個義烏。

81全球投資 分散好避險-財經

展望二○○八年,對投資人來說,投資難度將愈來愈高,分散投資風險是最重要的原則。預估今年美國經濟成長將趨緩,加上高油價、高糧價時代來臨,使得全球經濟前景不明。在過去幾年備受看好的新興國家,於過去一年的股市表現中,也累積可觀漲幅,再上漲的力道與空間均不如以往。二○○八年的投資之道,要選產業不選國家,注重風險分散,盡量避免將風險集中在特定國家。

82製造代工業 也打團體賽-科技

過去台灣的製造代工優勢,在於成本低廉、品質穩定、高效率與營運彈性。這個「彈性」學問可大,不只是指打樣的時間、樣品的認證,還包括接受客戶增減訂單的能力,尤其是「砍單」。這樣的彈性,代表幾乎所有成本都必須是變動成本。當現在供應鏈的價值已往需求面或是完整解決方案靠攏時,硬體的毛利愈來愈低落,台灣的彈性優勢,也許可以反應在製造鏈上下游台灣業者的串聯,以「台灣供應鏈集團」的方式來談訂單。果然團結力量大,如此不但有較優的議價空間,提供較多價值,也可避免任由國際大廠擺布的局面。

83各式達人出列 教你做網拍-社會
在網路上賺錢愈來愈難,因此各式各樣教人網拍的網站、課程、達人也愈來愈多,從如何拍照、修圖、管理帳號、進哪些貨,通通有人傳授撇步。不只坊間有開課,就連正規學院也有,輔大資管系成立的電子商務學程,就是與織品服裝學系合作,探討經營流行服飾網路店舖的know-how。如果大家都有機會「修成正果」,未來網拍高手將愈來愈多了!

84日本團塊世代將展開第二人生-全球化

一九七六年,日本趨勢專家屋太一發表《團塊的世代》小說中,定義由二次世界戰結束後的一九四七年至一九四九年出生的世代為「團塊世代」(西方國家稱為戰後嬰兒潮)。根據日本厚生勞動省的統計,推估團塊世代約有八百萬人,從二○○七年進入團塊世代屆齡退休的高峰期。這是一群參與日本經濟榮景的世代,他們退休之後的下一步究竟該如何安排自己的第二人生? 屋太一後來在《團塊世代的第二人生》一書中指出,退休之後,可以從三個面向考慮第二人生,這三個面向包括:收入、興趣與面子。

如果想要追求高收入,就看看有沒有機會做到顧問,例如有些日本公務員退休之後,會被引薦到其他公家機關或財團法人等單位,追求高收入之餘,也能贏了面子,只是必須放棄興趣。如果為了自己的興趣,可以轉往非營利組織、慈善團體擔任義工,滿足興趣但必須對收入與面子妥協,因為這樣的工作往往辛苦,而且薪水很低甚至無酬勞。如果為了面子,可以掛名顧問或名譽董事,不拿報酬也不用顧及興趣,適合喜歡將自己名字當成「看板」的退休族。現在為了因應「退而不休」的第二人生,甚至有標榜社員要滿六十歲才能進公司的高齡人力仲介公司Mystar60,或是中高年人力派遣的ORIX公司,讓專業人才退休後,轉往日本中小企業工作,或是到海外提供技術指導,不至於浪費寶貴腦力與黃金人生。

85黃金航線發燒!-全球化

天上不只星星數不清,連飛機都要數不清了。根據統計,二○○七年七月,航空業提供了將近四億一千萬個座位,給往來世界各地的空中飛人,較前一年同期成長了七%。最有潛力的航線集中在中國、印度、杜拜以及俄羅斯。中國正積極在中西部蓋機場,其中包括位於西藏、世界最高的機場(四千三百三十四公尺)。印度的德里和俄羅斯的莫斯科都逐漸成為熱門航站。此外,低價航空是近來最被看好的商業模式,未來可能從短程航線拓展到中長程。更大的機艙、更奢華的機上享受,以及更環保的飛行技術都將是未來值得關注的焦點。

86奧德賽世代擴大-社會

奧德賽是希臘史詩中著名的故事,主人翁奧德賽把妻子留在家裡,自己出門歷經長期的旅行探索自我。美國用奧德賽世代,描述不斷延長學生與成年生涯過渡期的人,也代表不斷延後成年人婚姻生子的責任,這群人可能三十歲還與父母同住,並且沒有穩定的工作。

台灣近年來晚婚少子的現象也逐年成長。根據統計,二○○六年台灣婦女生第一胎的平均年齡已經延後到二十八.五歲,較十年前增加了近兩歲;二○○七年的調查更顯示,適婚族群中,未婚的人數比十年前增加約一百萬人,且受訪者中愈來愈多人認為,只要能獨立且快樂生活,不結婚也無所謂。明年,還乘著船追尋自我的奧德賽只會愈來愈多。

87找製造商超簡單-科技

網路讓微型創業蔚為風潮,中國的阿里巴巴就是一個非常成功的平台,讓馬雲可以揚言:「如果阿里巴巴掛了,中國會有超過五十萬企業倒閉。」除了中國、台灣等國家有著雄厚製造代工基礎,許多國家其實沒有這樣的環境。設計師得積極飛往各國參展,為的不是兜售商品,而是尋找合作量產的廠商。透過網路的串連,有點子的個人設計師尋找「製造技術」,因為產業外移而沒生意的製造商找訂單,讓兩造需求可以找到交會點,也使更多人可以成為商人,和全世界做生意。

88GPhone挑起手機大戰-科技

千呼萬喚,傳說中的GPhone總算露面。不是眾說紛紜的硬體,而是名為Android的開放手機平台。Android的威脅性在於:每個手機都可能成為GPhone。

這一次,Google想要改變的,是我們手上的手機以及各種行動通訊裝置更好地整合應用軟體。不論是由誰生產的GPhone,將以全新的平台和Windows Mobile、Symbian一較長短,誰勝誰負,決定權還是在消費者的手上。

89在網路上租個包包-網路

你不能想像在網路上可以做到什麼生意!從賣書、賣衣服開始,網路市場一方面朝高單價商品如汽車、珠寶、精品前進,另一方面民生用品如衛生紙、洗髮精等也找到生存空間。接下來,租借商品與跑單幫服務的市場會大幅成長,因為網路讓個體戶發揚光大,只要有一技之長,個人工作室不是夢想,消費者可以輕鬆在網路上租到婚禮時應急用的數位攝影機,和租來過幾天癮的LV包、寵物狗等。或者你可以在網路上請到按次計費的留遊學諮詢、財務規劃師、保母以及算命先生。

90高科技布料決戰時裝伸展台-科技

高科技材質的布料,將有機會在伸展台上嶄露頭角。Burberry剛推出一款橡膠材質風衣外套,這種材質原來是提供潛水衣使用,所以非常保暖。Established 1887公司也推出一件要價兩百美元(約新台幣六千元)的T恤,貴在它的布料和銀混紡材質,可以防微生物附著,能夠防髒和臭味。以後設計師將可以充分利用這些有著新穎功能的高科技布料,讓自己的作品更加與眾不同。

91樂活族,來當穀東吧!-社會

每個人心中都有一畝田!根據農委會所做的「田園夢想大實現調查」顯示,台灣半數都市人夢想回歸田園,還有近八成的人想在六十歲前擁有一塊田地。水泥叢林束縛不了現代人對自然、土地的想望,而樂活(LOHAS)生活型態蔚為風潮,讓注重環保、強調有機飲食的一群人,也希望藉由親近田園,實踐「吃自己種的米」這樣的理想。此外,稍早一部以詼諧角度思考台灣農業高齡化的電影《無米樂》,似乎也喚醒一些年輕人、上班族心中的「農民靈魂」。回應這股「瘋種田」現象,甚至有業者推出「一畝田」建案,讓住戶在自家社區即可享有自栽樂趣,號稱是城市的新休閒方式。城市農民們現在可以租個位於近郊的「市民農園」,以台北市為例,可承租農園規模多在十坪左右,租期以四個月為一基期。另外,從宜蘭開始的「穀東耕作制」,則讓有意願的人成為「穀東」,只要填寫申請書,認購穀份,願意承受風險,就可以在稻作收成後一年間,每月收到宅配新米,還可參與「穀東會議」、收穫祭等活動。樂活風當道,沒種田的人可落伍了!

92全球財富重洗牌 新富豪將臨-全球化

新興國家和科技的急遽發展,讓未來是誰的出頭天變得難以預料,而且有可能即使你有上億身價,也進不了《富比世》(Forbes)的富豪四百排行榜。根據《富比世》二○○七年的調查,儘管全球首富仍被微軟的比爾.蓋茲(Bill Gates)獨占,但Google創辦人佩吉(Larry Page)與布林(Sergey Brin)初次進榜,他們的財產增加速度遠超過蓋茲。另外,俄羅斯共有五十三位億萬富翁入榜,在所有國家中高居第三。而在亞洲,印度富豪人數最多,甚至超越過去二十年來上榜人數稱冠的日本。全球財富正在洗牌,未來會有更多完全陌生的富豪面孔,出現在世人的面前。

93你的吃喝玩樂 手機全包了-科技

手機早就不只用來講電話,隨著多媒體娛樂和行動網路的新興應用服務加入,手機內容有愈來愈多可能性。透過GPS定位即時取得資訊、上網、影音服務等已經愈來愈普及,下一波的殺手級應用則是NFC(Near Field Communication,近距離無線傳輸技術)。電信業者積極推出內建NFC、悠遊卡的客製化手機,連信用卡、房地產、交通票券業者都希望在手機裡找到自己的利基。

94網路電視美夢成真-網路

在電視上收看網路內容的美夢,明年終於露出曙光。網路原生的內容愈來愈豐富,對於網路和家裡大螢幕(電視)連結的需求也愈來愈強烈。這就是數位家庭缺了的那塊拼圖。二○○七年初,蘋果推出iTV,可無線傳輸電腦內容至電視,並且搭配iTunes影片下載服務。電視遊戲主機Wii也具備了連接網路新聞台以及氣象台的功能。之後,微軟推出家庭伺服器系統,讓使用者可以透過電視遙控器使用部分網路功能。硬體商、軟體商、網路服務商已齊備,網路內容就要從小螢幕灌入大螢幕。

95無線大未來-科技

根據英國《經濟學人》(The Economist)報導,二○○七年約有一百億台微處理器(CPU)售出,安裝在各式各樣的器材內部,包含電腦、咖啡機、慢跑鞋。這代表這些器具都具有運算能力,也就是能夠「思考」,但不一定能彼此聯繫,也就是不能夠「交談」。接下來這些具有思考能力的科技產品,開始彼此交談了,就是無線大未來的來臨。

無線科技的通訊成本、晶片尺寸以及能源需求都大幅下降,物件與物件間的聯繫門檻降低。目前的無線技術中,車用GPS逐漸普及,3G打入消費者市場,WiMAX也往應用端發展,RFID的應用更為普遍。例如RFID技術可追蹤農產品的產銷路線,監控運輸設備保持新鮮度。植入人體內的晶片是隨身醫療系統,可隨時將異常狀況回報醫院。安裝在橋樑建築體的晶片,可做安全性監測並發布警示。你的冰箱會自動通知超市(而不是你)牛奶少了,而帶著身分證的新鮮牛奶會自動宅配到府。

96預防in/對抗out 人類與疾病邁入新紀元-社會

近年來吹起的樂活風(Lifestyles of Health and Sustainbility, LOHAS),讓人對生活有了嶄新的態度。表現在醫學與健康上的趨勢,即是從對抗醫學朝預防醫學靠攏。

預防醫學重視養生之道,比方說使用天然產品、採行有機飲食,也就是重視人本身的身體狀況勝於疾病等外在因素。在醫療方面,自然療法也開始盛行,主張以針灸、替代療法、順勢醫療來治療,並認為生病立刻打針吃藥,其實是對身體造成更大的負擔。

比較明顯的例子是自然療法這一派對發燒的見解,過去認為發燒就應該立刻退燒,現在認為發燒是身體抵抗病毒的作法,只要適當地監控體溫,反而會好得快。

97中國新景點向全球招手-全球化

在豪華大飯店舉辦精品時裝秀不稀奇,二○○七年Fendi別開生面選在長城辦起時尚秀,中外模特兒腳踩高跟鞋,從烽火台走下來,噱頭十足。當中國致力要躋身世界強權之際,也愈來愈多活動選在崛起的中國舉辦,企圖沾光。

不只像長城這樣源遠流長的景點備受青睞,過去遠離大城市的神秘所在,如麗江、西藏,也正快速地湧進大量觀光客。去年中國是全球第四大入境旅遊國,旅遊外匯收入居全球第五。未來不管是經貿或文化活動,中國將成為最具話題的地點首選。

98全球能源基礎建設-全球化

全球因能源危機帶動新一波基礎建設,與能源基礎建設相關的企業將有很長一段好日子可過,包括全面更換白熾燈。替代能源如太陽能、風力、生質能的發展,也將帶動運輸工具、建築的大翻新。以台灣為例,經濟部能源局制定「照明節能推動方案」,要求公家機構在二○○八年底前,以省電燈泡全面汰換白熾燈。第二階段則是從省電燈泡改為能源效率更佳的LED燈泡,例如高雄市就於戶外舖設太陽能路燈。如果一切照進度來,綠色台灣的藍圖指日可待。

99貴婦旅遊團抗老新玩法--社會

奢華旅遊和美食之旅已經不稀奇了。週年慶貴婦們搶購一瓶數萬元的乳液和精華霜,同樣的錢現在還能來趟海外旅遊,何樂而不為呢?抗老一直是女性心中首要的目標,旅行第二。對荷包滿滿、時間優裕的貴婦們來說,將旅遊與醫療、美容、養生相結合的行程大受歡迎。就連一般二十幾歲到三十出頭的輕熟女們,也會將抗老旅遊當作是犒賞自己辛勤工作的禮物。

從到韓國動個小手術、泰國吃魚翅、做SPA、到瑞士打活細胞都是抗老旅遊團當紅的行程。日本甚至有「購物在上海、抗老在杭州」的旅遊廣告。台灣十年後銀髮族男女比例達一比一.四四,可見未來的熟齡市場將由女性所主導,而女性熱愛的旅遊休閒活動,預料將成為市場主力。

100網路助長辦公室戀情-網路

過去視為職場禁忌的辦公室戀情,可望在二○○八年復活!日劇《熟女真命苦》與《熟女拉警報》不約而同地談論辦公室戀情的曖昧與難處,卻也點出職場朝夕相處容易滋生愛苗。特別是現代人生活與工作的界線逐漸模糊,上班的同時也在和朋友MSN,用網路查資料的同時,也順便看看自己的Facebook有沒有新消息。雖然老闆不喜歡,卻無可避免成為工作趨勢。

《紐約時報》最新的調查顯示,如果工作是生活的一部分,而公司同事又是最常相處的人,雙方產生感情似乎也理所當然。因此,辦公室戀情的污名逐漸消失,願意公開交往的同事情侶也增加。

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