台灣的「歐巴馬」們
台灣的「歐巴馬」們
2008.02.01 | 人物

對台灣而言,二○○八很可能是一個「豬羊變色」年,因為很多的結構性變遷都將在這年內發生。

政治上,今年是國會和總統都將改選的一年,而由目前立委選舉結果看,「換人執政」已是大多數台灣選民的願望。放眼國際大環境,美國今年也要改選總統,而由一月的初選結果分析,共和黨由於小布希過去四年崩盤式執政表現,此次落於「陪選」命運勢不可免,而民主黨不論是歐巴馬出線或希拉蕊獲勝,都將改寫美國政治史紀錄(第一個黑人總統或第一位女性總統)。連帶地,世界經濟學家預測,飛漲的國際原油價格和「美元」的世界角色也都將因民主黨掌政,而產生一百八十度的轉變。再看隔鄰的中國,二○○八北京奧運再過七個月就將豋場,許多投機熱錢正準備趁最後一波高潮的混亂中離境,而中國進口原物料的成長率開始遲緩,暗示中國出口的瓶頸點已指日可待,兩種原因相加,過往超級強勢的人民幣還能維持多久漲勢,已成為最合理的質疑。

過去制約著台灣發展的許多結構性力量,都將在今年內被解構掉(還不包括因美國次級房貸風暴帶來的大規模經濟衰退影響),台灣因而有著一種「新生的機會」。問題是:這個新機會的內涵是什麼?

許多人認為最革命性的改變,將是馬英九當選總統後所引動的「兩岸關係解凍」,假如台灣能重新鑲嵌(embedded)到「中國成長」的經濟地圖中,台灣不僅可引進大量的中資和中國觀光客,還可以重新吸引某些外資,將它們的亞太經營中心放在有民主氣息、也更有豐富夜生活的台北。這樣的思維不能說是錯誤,但它沒有回答:與中國成長、全球化格局重啟鏈結的台灣,是否還是那個「舊台灣」?

過去十多年,在全球股市先後改寫高點的大繁榮中,台灣與日本像是兩個局外人,表面的原因,是台灣保持著和中國「鎖國」的距離,使台灣沒有接合上中國的暴發;但深層的原因,其實是當中國接手台灣過往的製造長才後,我們必須摸索出新的能力,才能融入新的亞太經濟格局。在這過程中,台灣必須經歷「否定舊能力」、「重新學習」的難堪過程。

因此,台灣二○○八的機會,外部結構的改變只是表面原因,台灣內部新世代新能力的破繭而出,才是真正有意義的地方。這樣的新能力包括:「創造新意義」、「創造新型式」、「創造新語言」、「示範新生活樣式」的能力,也包括「想像新可能」這種台灣過往所不得見的才賦,加上中國的勞動力與市場,才能形成真正爆炸性的分工組合。

二○○八年是台灣解嚴、解除外匯管制、解除報禁、黨禁與髮禁的第二十一個年頭,也是後解嚴世代第一次享有投票權的關鍵年份。當他們一批接著一批進入社會,台灣從量變到質變的年代已然到來,你,勢必得做好準備……。 

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TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產
TWNIC歡慶25周年加碼挺新創 ,52168免費域名方案!從創業第一天開始就打造新創數位競爭力、強化數位資產

每年在台灣約有超過8萬家新設公司商號的誕生,然而根據台灣網路資訊中心(TWNIC)內部統計數據顯示,真正完成網站架設、踏上數位轉型起點的新設立公司卻不到一成。這意味著絕大多數的新創團隊或微型企業,雖然正式登記成立,卻仍缺乏最基本的「數位門牌」,也就是企業的專屬域名名稱。

TWNIC 執行長余若凡指出,這看似是台灣新創團隊在數位轉型上的一個缺口,實際上卻是關鍵成長與強化自身數位資產的關鍵。「域名其實是數位轉型的起點,如果沒有自己的域名,基本上就還沒真正開始。」她強調,數位轉型已經不只是上雲端或導入 IT 設備,更進一步的是「建立數位信任」;但眼下許多新創連第一步都還沒跨出。

三大現實痛點突顯,域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察,許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產,主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說,創業初期事務繁雜、資金有限,許多團隊會優先把錢投入營運,對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次,則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示,許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑,更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到,許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時,才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊,甚至被詐騙集團利用,損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏,域名對於新創企業其實有三重意義。第一,它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業,也代表著品牌在網路上的官方身分。第二,它是品牌行銷的起點。她指出,你必須要有自己的家,然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名,可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起,累積成企業的長期數位資產。第三,它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」,但實際上,單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙,成本只要幾百元,卻能省下未來更多麻煩。

台灣網路資訊中心 余若凡執行長
圖/ 數位時代

從「免費申請」到「快速架站」,52168為新創打造快速數位起步

為協助更多新創企業補上這一塊關鍵拼圖,TWNIC 為歡慶25周年,今年特別規劃「52168 Go! 免費域名註冊方案」,更首度針對自112年起的新設公司與商號,加碼免費提供含「com.tw 或 .tw」及「.台灣」等兩筆域名的註冊。這不僅讓新設公司能以0元自選擁有自己的域名,及低成本建置國際品牌識別,中文域名更能讓以在地化為優先的新設公司、新創團隊或是擁有創意諧音名稱的店家,直接使用最具代表性的中文作為數位門牌。

「我們希望透過免費的方式,讓企業更容易跨出第一步,養成擁有自己數位門牌的習慣,無論是用來建品牌、做轉址,或先作為防禦性註冊,都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限,也在免費之餘特別簡化申請流程,讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說,企業只要備妥公司或商號設立證明,線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件,最快一個工作天內即可生效。

「我們希望讓這件事情的流程簡化到創業家們用幾分鐘就能完成申請,」余若凡笑說。不僅如此,TWNIC 也希望讓這項服務的效益極大化,不只是積極推動域名的申請,更同步規劃了後續的配套措施。申請完成後,企業可以透過「轉址教學」將域名直接連結至現有的社群媒體等平台,不需額外調整營運模式,就能立即擁有屬於自己的專屬門牌;同時,TWNIC也提供大型雲服務供應商的免費空間作為範例,提供清楚的「架站」教學,協助企業快速打造基本網站。這樣的設計,讓資源有限的新創企業不僅能輕鬆取得域名,還能在最短時間內建立屬於自己的數位家園,為品牌發展打下穩固基礎。

從「數位門牌」出發,為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言,品牌的第一張名片,可能不是實體名片,而是域名名稱。余若凡強調,數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題,而是「非做不可」的基本條件。

「我們希望 52168 能成為新創的堅強後盾,從最簡單、最基本的地方,幫助他們在數位化的道路上打好地基。當企業開始累積數位資產,品牌信任也會逐步建立,整體產業生態才能變得更安全、更有韌性。」余若凡說。透過52168方案,TWNIC 不僅提供免費資源,更試圖翻轉企業對「數位門牌」的認知。對於正處於創業起跑線上的新創來說,這或許是一個最簡單,也最值得立即行動的關鍵步驟。

請上「52168 Go! 新設立公司/商號免費域名註冊」活動網站 https://52168.tw/

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