二○○一年線上遊戲興起，近年來隨著網路普及化的發展，「超級網路世代」正席捲而來，這個從小就娛樂科技化的超級網路世代，他們消費著科技，科技也逐漸改變了他們的想法。
現今的二十世代，對網路的黏著度更深，上網的時間更長，新二十世代跟以往有著什麼樣的不同？網路又如何虛擬了他們的生活？以下根據東方線上二○○二至二○○八年版E-ICP東方消費者行銷資料庫，歸納出新二十世代受到網路影響所轉變的六大特質。
根據東方線上二○○二至二○○八年版E-ICP東方消費者行銷資料庫，針對十三～六十四歲兩千份消費者生活型態調查顯示，二十～二十九歲最近一個月內有使用網路的比例，從二○○一年的五四．九％增加至二○○七年的九一．九％，多出了四成的比率。
資訊網路化
人際溝通模式亦虛擬化
二十世代平均每週上網時數（最近一個月內）在十六小時以上的比例，從二○○一年的二七．六％增加至二○○七年的五一．二％。另外，在網路使用行為上，最近一個月曾從事的活動／功能（複選）中，「即時通訊」的比例從二○○一年的七．二％大幅增加至二○○七年的六五％。不僅人際溝通網路化，他們的休閒娛樂亦走向科技化，二十～二十九歲對於常從事的活動與嗜好（複選），「聽音樂」的比例，從二○○一年的三七．二％增加至二○○七年的五二．三％；打電動的比例，從二○○一年的一一．八％增加至二○○七年的二○．四％。
新二十世代不僅上網的時間增多，人際關係虛擬化、娛樂科技化，這些都間接削弱了他們實際生活中人際關係的影響力，例如對於「我的親友常會請我提供產品或購物的意見」，從二○○一年的七○．四％減少至二○○七年的五五．六％。
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家人關係疏離
自我獨處滿足大幅增加**
據E-ICP資料庫，二十～二十九歲消費者現階段感到充實滿足（複選前三項），「家人團聚時」的滿足比例，有明顯下降的趨勢，從二○○一年的三八．二％減少至二○○七年的二六．五％；相對的，「自己獨處時」的滿足比例，則從二○○一年的八．六％增加至二○○七年的一七．七％，可見二○○七年的台灣二十～二十九歲年輕世代，相較於以往的二十世代，跟家人的相處關係顯得更疏離，更沉浸在自我獨處享樂的時間。
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自我意識強烈
自信由「我」定義**
二○○七年的二十世代，相較於以往的二十世代，顯得更有自信，亦較相信自己的能力。據E-ICP資料庫，「不認為自己具有獨特的風格」同意比例，從二○○一年的四九％減少至二○○七年的四○．九％。「周圍的人輕忽（低估）了我的才能，使我有些鬱悶」同意比例，從二○○一年的五一．六％減少至二○○七年的四三．五％，顯示新二十世代，當人際逐漸虛擬化，有著自我的語言、線上遊戲堡壘建立的價值觀，使他們較不在乎外在的評斷與認定。
求「財富」的積極心減少
更重視外表
目前台灣二十～二十九歲年輕世代，較以往的二十世代，對於人生財富追求的積極性顯得大幅降低。二十～二十九歲對於現階段最想獲得的（複選前三項），追求「金錢／財富」的比例，從二○○一年的七四．三％下降至六七．二％；相對的，較重視生活的意義，「活得有意義」，從二○○一年的一○．九％增加至一九．九％。
另外，對於「親情」、「安定的生活」渴望亦降低；相對的，二十歲年輕世代越來越重視自我的活力與美麗，他們追求「美觀／窈窕的身材」，從二○○一年的七．六％增加至一六．八％；追求「青春活力」，從二○○一年的一四．五％增加至二○．八％。
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自由享樂
沒長期規劃與充實自我的觀念**
新二十世代不僅不渴求安定的生活，對於婚姻亦不嚮往，二十～二十九歲對於「只要能獨立且快樂生活，不結婚也無所謂」同意比例，從二○○一年的六八．一％增加至二○○七年的七六．六％；「安定的工作與結婚生子是我的人生目標」同意比例，從二○○一年的七八．六％減少至二○○七年的七一．三％。而自由的享樂主義，讓他們對於長期規劃與充實自我的態度相對地減少，對於「會妥善安排退休後的生活」同意比例，從二○○一年的八一．三％減少至二○○七年的七○％；「會積極參加進修或在職訓練，以爭取晉升機會」同意比例，亦從二○○一年的七四．三％減少至二○○七年的六一．一％。
人際虛擬化
減弱新二十世代對社會的關懷
從上所述，可以發現新二十世代，自我獨處的享樂增多，包括：上網、聽音樂、打電動。他們與社會的關係更為疏離的狀態，也減少了對社會的關心度，據E-ICP資料庫，二十～二十九歲對於「很注意有關國內政治情勢的消息」比例，從二○○一年的六三．二％減少至二○○七年的五○．一％；對於「對街坊鄰居或社區的事務相當熱心」比例，亦從二○○一年的五七．九％減少至二○○七年的四四％。
另外，新二十世代社會的奉獻度亦減許多，「我常自願為醫院或服務性社團做義工」比例，亦從二○○一年的四一．四％減少至二○○七年的二六．三％。可見當新二十世代的生活，較以往的二十世代有著更高網路依賴性的時候，不僅影響了他們生活中滿足與追求的組合，亦改變了他們的自我認定與人際關係聯繫度、社會關心度，以及界定規劃人生的方式。
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網路驅動新二十世代
創意廣告輕鬆「fun」注意**
據二○○八年版E-ICP資料庫，二十～二十九歲曾經上網購買商品或服務比率，「有」占四四．四％，明顯高出全體許多，比全體二一．八％的比例，多出一倍有餘，可見新二十世代網路的消費潛力無窮。
新二十世代的消費行為網路化，如何找到他們上網購買行為背後，影響他們點閱網路廣告的關鍵變數？二十～二十九歲網路廣告點選原因（複選三項），前五大重視的因素分別為：「有興趣或想購買的產品廣告」占五七．一％，「折扣或特價廣告」占三二．一％，「廣告文案吸引人（用字遣詞）」占三二．一％，「有創意的廣告」占二七．四％，「可以免費下載有趣的遊戲軟體或動畫」占二三．八％。
而二○○七年的新二十世代相對以往更重視廣告文案、廣告創意性以及所代言的明星。重視「廣告文案吸引人」的比例，從二○○一年的一四．四％增加至二○○七年的三二．一％，增加了一倍多；「有創意的廣告」從二○○一年的一六．八％增加至二○○七年的二七．四％；「自己喜歡的明星所做的廣告」從二○○一年的一○．八％增加至二○○七年的一九％。可見網路廣告要引起新二十世代的注意，必須有創意的文字符合他們無厘頭的想法，或代言明星的肖像增加他們的點閱率，或遊戲式廣告把產品資訊融入遊戲的機制中，讓他們輕鬆「fun」注意。
網路超級世代的特質正延續著，隨著網路與科技間的整合越來越多元，科技改變人性的力量越來越大，會有更多的超級網路世代。面對這個挾科技與網路席捲而來的新世代，企業未來的行銷和產品策略，必須有關鍵性的轉變，以抓住網路新思維。
