iPhone勁敵1：LG 
高科技、新鮮感
為新機主軸 
採訪．撰文＝何旭如 erinho@bnext.com.tw  攝影＝陳永全 

從家電起家，樂金（ＬＧ）從巧克力機開始，讓市場相信ＬＧ也是手機主流品牌之一，並擠進全球第五大手機品牌，握有約六％的市占率。

由上波巧克力機的熱感應面板風潮，樂金成功建立手機品牌形象，並引發對方跟進，推出感應式面板手機，以時尚設計為主要行銷策略，全力搶攻手機的「外貌協會」消費族群，

今年與Prada合推的全黑Prada手機更為代表作，另一波主打則為延續巧克力家族的Shine系列，以鏡面金屬設計，欲以搶眼外型取勝。由於亮相時間點與iPhone相近，又都採取全螢幕熱感應觸控設計，去除傳統ＰＤＡ手機的複雜鍵盤，Prada就此成為iPhone最大假想敵之一。而為鞏固明確的市場定位，樂金表示，高科技、新鮮感將成為未來新機的兩大主軸。

「手機主流功能大家都差不多，」樂金行動通訊副總經理陳川原表示，從巧克力系列到Prada手機，ＬＧ都以設計中帶有創新技術為主軸，創新技術包括熱感應面板、拖曳技術等，例如在Prada手機上，時鐘可任意在螢幕上拖曳，按住就可設定鬧鐘，都是新科技帶來的便利。

手機市場新舊敵人不斷，陳川原表示，Prada手機再度提升ＬＧ的手機品牌形象，進一步確立設計定位，也替樂金取得市場區別的關鍵。 

崔在勝（樂金商品企畫部協理）：
Prada訴求時尚，各有各的客層 
繼Prada手機4月在歐洲上市，5月也在台正式推出，不到兩個月銷售逾2000台，供不應求，就算iPhone上市，也不會有衝突，因為互相的訴求、客群不同，iPhone以多媒體為主，將吸引蘋果迷（apple fans），Prada手機則訴求時尚品味，也有Prada的擁護者，各有各的客層。

雖然iPhone有獨特的多點式觸控螢幕，但還沒真正看過，得實際操作過才能判斷好不好用、夠不夠穩定。功能之外，蘋果未來在台的行銷通路，也是iPhone能否成功的關鍵，畢竟iPhone不光只是iPod加上手機而已，手機功能的操作也很重要。 

LG Prada
● 上市：2007年5月
● 訂價：新台幣29,800元
● 指標性：推翻手機的傳統按鍵設計，LG早蘋果iPhone一步，推出全球首款無按鍵、熱感應式的全螢幕觸控手機，雙手就是最好的觸控筆，也是時尚精品Prada首度以品牌為名的手機產品
● 特色：3吋寬螢幕採用熱感應觸控面板，不需筆，以手指即可輕觸螢幕點選。整支手機僅有通話、掛斷及主按鈕三個控制鍵。桌面可設定時鐘，並可拖曳操作
● 規格：GSM三頻、200萬畫素、德國Schneider相機鏡頭、支援AF自動對焦、連拍、12mm超薄機身、支援A2DP 

iPhone勁敵2：HTC 
以結盟與創新兩大策略
問鼎品牌之路 
採訪．撰文＝何旭如 erinho@bnext.com.tw  攝影＝李美玲 

宏達電以代工手機起家，五年前與微軟推出全球第一支智慧型手機，逐漸擺脫代工影子，以自有品牌HTC站上世界舞台，最新產品Touch因外型功能類似iPhone，意外替蘋果做暖身，也證明宏達電品牌之路的創新能力。

六月初，掛著HTC的Touch於倫敦上市，並成功開發自創的TouchFLO觸控技術，上市記者會吸引《金融時報》、《華爾街日報》等國際媒體關注，並於全球展開逾半個月的上市活動，「世界上有這種機會的公司不多了，」宏達電執行長周永明說。

宏達電一口氣與十幾個全球電信業者合作，包括Orange、T-Mobile及中華電信等，尤其於宏達電股價由谷底爬升之際，再次成為外資喊進的一大題材。

「一次和這麼多業者合作，對HTC的品牌意義很大，可大幅提升知名度，」宏達電執行長周永明表示，因應品牌策略，ＯＤＭ代工比例已降至不到三成。

手機產業由諾基亞等大廠稱霸，iPhone以蘋果的強大品牌知名度跨足，宏達電則以結盟及創新兩大策略，問鼎品牌之路。「創新是一種源源不絕的文化，不是說這次運氣好，矇到一次而已，」周永明表示，Touch只是宏達電追求品牌過程的一小步，任何東西都可被抄襲，但將確保宏達電的創意不斷，才能站穩世界品牌的腳步。 

Touch
● 上市：2007年6月
● 訂價：新台幣15,900元
● 指標性：第一支具備宏達電自行開發的TouchFLO觸控技術，可直接用手滑動螢幕，滑得快頁面跑得快，反之則慢，並首創自動辨別觸控筆或手觸控
● 特色：拋開過去線條硬、體積大的設計，Touch強調時尚設計，體積輕巧可單手操作，2.8吋LCD觸控式螢幕可以手或筆觸控操作，螢幕完全平面，無螢幕框限制，手指在上面滑動更便利
● 產品規格：手寫功能、200萬畫素相機、2.5G三頻、Wi-Fi、Bluetooth 2.0、Microsoft Mobile 6 Professional、手機RSS、隨機贈1G記憶卡、隨身字典 

王景弘（宏達國際電子行銷長）：
**Touch讓消費者不用學也會用 
**iPhone的推出，證明手機的觸碰螢幕趨勢是對的，也證明宏達電對觸控螢幕的執著是對的。iPhone與Touch都採全螢幕觸控、手指滑動等技術，是英雄所見略同，有競爭才有進步。
Touch也宣示手機觸控時代來臨，不再需要記住按鈕的功能。不過跟iPhone不同，Touch不僅可以手點選、滑動螢幕，也可使用傳統觸控筆操作，手機將自動辨識，例如以觸控筆在聯絡人名單上移動時，可反白選取，以手滑動時，則可上下捲動聯絡人名單，這技術也是全球首創，都是iPhone沒有的。手機功能愈頂級，通常愈難用，Touch卻希望讓消費者不用學也會用。 

iPhone勁敵3：Sony Ericsson 
整合軟硬體
音樂播放功能更強 
採訪．撰文＝何旭如 erinho@bnext.com.tw  攝影＝陳永全 

音樂手機不就是拿手機聽ＭＰ３嗎？由Walkman打響名號，索尼愛立信（Sony Ericsson，簡稱索愛）面對iPhone戰帖，近期將推出手機全新的音樂功能，增加手機聽音樂的互動性，也證明音樂手機一哥的研發實力。

新力（Sony）二十八年前推出Walkman音樂隨身聽，至今全球銷售逾四億台，索愛則以兩年時間，使全球Walkman音樂手機銷售破二千萬支，成功以音樂功能打下全球手機四哥的地位，在台市占率更節節高升，僅次於諾基亞（Nokia）。

過去一年索愛音樂手機走向超薄外型、金屬材質，今年技術上將出現一大進展，據悉，結合新開發的軟硬體，索愛下半年的音樂新手機將可化身為數位ＤＪ，自動幫使用者選曲。

二○○七年六月中旬，索愛將首度推出情境音樂新功能，內建晶片，可由歌名、歌曲節奏等自動判斷歌曲類型，將手機聽音樂由被動化為主動，依不同情境，將歌曲自動分類為派對、浪漫、獨處等情境，為音樂手機的一大突破，可望提高使用者以手機聽音樂的黏度。

iPhone雖有iTunes、iPod的強大支援，索愛也有母公司新力當靠山，資源包括新力博德曼（Sony BMG）、新力影業（Sony Pictures Movies）等，持續全力搶攻全球的音樂手機大餅。 

W800i
● 上市：2007年2月
● 訂價：新台幣17,900元
● 指標性：索愛有史以來最薄的手機，也是市面上最薄的3G音樂手機，僅0.94公分，可儲存900首完整歌曲
● 特色：承襲索愛W系列音樂手機的強項，內建相關軟體，可簡化下載、播放及搜尋歌曲程序，並內建FM天線、可攜式喇叭放音等省電設計，最高可播放音樂達20小時
● 規格：拋光金屬表面、1.8吋TFT螢幕、支援A2DP、通話時間最高6小時、200萬畫素照相機、RSS、藍芽2.0、VideoDJ、PhotoDJ 

黃怡超（索尼愛立信行銷處長）：
**iPhone成本過高，短期很難普及 
**iPhone的知名度高，但有三大挑戰需克服。索愛音樂手機有高、中、低階完整產品線，目前iPhone只瞄準高階手機使用者；再者，消費者習慣手機傳統的按鍵式介面，恐無法接受iPhone無按鍵的多媒體播放介面；第三個是iPhone的電池續航力，索愛2005年首推Walkman音樂手機即強調手機優先，音樂、相機等加值功能其次，手機仍然要以溝通、講電話優先，不能為了聽音樂而本末倒置，索愛的音樂手機至少都有12小時音樂續航力。
大螢幕及觸控式螢幕絕對是手機的未來趨勢，不過短期而言，觸控面板成本過高，預計短期很難普及。 

iPhone勁敵4：MOTOROLA 
將手機多媒體應用
效能最大化 
採訪．撰文＝何旭如 erinho@bnext.com.tw  照片提供＝摩托羅拉 

摩托羅拉（Motorola）回歸全球狂銷近一億支的RAZR超薄產品線，下半年推出第二代RAZR，欲力挽狂瀾，「RAZR受到全球市場歡迎，若只為了耳目一新去追求新產品線，而放棄RAZR品牌，是很蠢的事情，」摩托羅拉亞太區行動事業部總裁戴德邁（Michael Tatelman）表示。

五月中旬，摩托羅拉在曼谷公開下半年新機，除超薄RAZR王牌系列外，手機近年捲入強大的多媒體需求，當宿敵諾基亞有機王N95，同樣來自美國的蘋果即將推出多媒體機iPhone，摩托羅拉也推出自稱media monster的Z8，連同音樂ROKR及ＰＤＡ等多元產品線，試圖從中突破逾半年的營運僵局。

「當手機加入音樂、相機等多媒體元素，市場就變得很大，」戴德邁表示，規格固然重要，但移動性（mobility）才是重點，摩托羅拉要把手機上的多媒體應用效能最大化，例如二百萬畫素相機可比對手的三百萬畫素品質更好。

「公司營運本來就有高低潮，摩托羅拉下半年會更好，」戴德邁於曼谷新機發表上表示，摩托羅拉的研發從未停止過，第二代不代表是第一代的進化版而已，反而是完全創新，雙手一攤，要大家自己看摩托羅拉的下半年表現。 

郭耀井（摩托羅拉行動通訊產品技術總監）：
**只是再次驗證，手機不只是手機 
**大家對iPhone有很大的期待，但真正的使用者經驗尚未出爐。多媒體加上手機的功能，許多問題都會跑出來，包括講電話跟聽音樂的切換、聽音樂的耗電問題，以及2.5G速度夠不夠快等，iPhone只是再次驗證，手機可以不單單只是手機，MP3、相機等消費性電子與手機結合是大勢所趨。
手機畢竟是溝通平台，以第二代RAZR為例，V8支援crystal talk，即便在吵雜的環境中，可以感應技術將通話聲音放大，降低雜音。以Z8為例，為全球首波支援SD2.0技術的手機之一，半年內支援SD2.0的記憶卡可望量產，屆時Z8將可擴充至32GB儲存容量。 

Motorola Z8
● 上市：2007年第三季
● 訂價：未定
● 指標性：領先支援SD2.0規格，最快半年內，記憶體可擴充至32GB，為摩托羅拉的多媒體代表機種
● 特色：獨特的kick slider滑蓋設計為全球首創，手機蓋可順著臉的幅度彎曲滑出，可以每秒30格觀看影片，結合OMAP2420及ARM 11處理器，邊上網邊聽音樂可不被打斷
● 產品規格：支援HSDPA（3.5G）、Symbian平台、音樂、影片分享快捷鍵、內建80MB記憶體、200萬畫素、8倍數位變焦相機 

iPhone勁敵5：NOKIA
挑戰眾多功能
放在一支手機上 

採訪．撰文＝何旭如 erinho@bnext.com.tw  照片提供＝諾基亞 

諾基亞（Nokia）身為全球手機龍頭，全球每一百支手機裡，高達三十五支上面掛著諾基亞品牌，研發手機的多媒體功能也不遺餘力，剛在台灣上市的N95，不僅以前所未有的超多功能獲得「機王」名號，更是手機如何使功能極大化的重要指標。

N95是諾基亞第一次嘗試把眾多功能都放在一支手機上，包括ＧＰＳ導航、五百萬畫素相機、3.5Ｇ等，挑戰市場對all in one多功能手機的極限，先替iPhone的多媒體功能立下高標準。

諾基亞近期在台市占率突破三○％，重回以往的風光時期。核心主管表示，N95單價雖高，但全球市場銷售成績不俗，台灣賣到缺貨，在耕耘多媒體多年後，再度證明多媒體手機的需求。

目前諾基亞除了有市占第一、多媒體技術及多元產品線等三大優勢，也從硬體跨足手機的軟體世界，開發下一個手機大未來。

去年一月，諾基亞在多媒體事業部底下，成立多媒體體驗部門，開發硬體上的應用服務，舉凡手機上的音樂、影視、遊戲、社群、部落格、搜尋、ＧＰＳ等。台灣有兩人小組的編制，負責與台灣當地夥伴策略聯盟，成果包括手機上內建無名小站社群、推出口袋書店、寫意生活等服務，替新舊敵人踢館做下萬全準備。 

潘才俊（台灣諾基亞多媒體事業部協理）：
**對諾基亞而言，未來需更加區隔化 
**iPhone以多媒體為訴求，代表蘋果認同這樣市場的存在，因此以實際產品回應手機的多媒體需求，代表手機與多媒體結合趨於成熟，對消費者而言是好事，因為又多了一個選擇。

iPhone雖以多點式觸控螢幕等引起焦點，但還不清楚市場對iPhone的反應，唯一可確定的是，諾基亞將永遠追隨市場、消費者的需求，例如日前推出N76、6300，就是看到消費者有超薄手機的需求，雖然腳步較慢，但仍然會推。

對諾基亞而言，未來也需更加區隔化，開創硬體以外的新空間，最重要的就屬消費者的服務與體驗。 

Nokia N95
● 上市：2007年5月
● 訂價：新台幣27,900元
● 指標性：挑戰手機全功能all in one的極限，立下多媒體手機的高標準
● 特色：以市場高規格伺候，包括500萬畫素卡爾蔡司照相鏡頭、3.5G及WLAN無線傳輸、雙向滑蓋設計、支援全球地圖的GPS導航地圖系統、2.6吋大螢幕等，試圖挑戰小小手機上，如何將多媒體功能發揮到極致
● 規格：每秒30幅錄影、內建閃光燈、Symbian S60 3.1平台、支援自動對焦、TV Out、螢幕自動橫向播放、雙向視訊電話、線上部落格、內建160MB動態記憶體、microSD記憶卡擴充 

iPhone勁敵6：SAMSUNG 
依消費者使用習慣
設計超薄手機 

採訪．撰文＝何旭如 erinho@bnext.com.tw  攝影＝陳永全 

超薄，已經成三星（Samsung）手機的主要特色，尤其在Ultra系列推出後，超薄外型幾乎成為三星進攻全球手機市場的主要定位，連功能繁複的ＰＤＡ手機，都要符合超薄訴求。

「沒有單一型號可以滿足所有消費者」，為複雜手機產業中的最佳寫照，各大手機廠可簡略分為追求功能及追求設計兩大主流，三星無異為後者的一大代表，不過超薄設計一貫作風下，三星也開始測試超薄手機下的多媒體能耐。

繼日前推出ＭＰ３雙面音樂手機F308，下半年三星將持續引進Ultra超薄第二代，四大系列包括音樂、影音、設計及訊息，打破外界對設計強過功能的迷思，三星行動通訊副總經理黃思齊表示：「三星會站在使用者習慣為出發點，不為fancy而fancy。」

黃思齊舉例，消費者對手機不再陌生，未來比的不再只是規格，不能只給消費者五百萬畫素的相機鏡頭，但介面很難用，或給一台功能齊全的ＰＤＡ，但介面困難。

「消費者互動的介面將是關鍵，」黃思齊表示，以超薄ＰＤＡ手機i718為例，雖沒有Wi-Fi、３Ｇ等功能，但以一．三五公分厚度、微軟平台等優勢，解決了笨重、複雜及進入門檻高等問題。

iPhone搭配強而有力的音樂多媒體，三星也準備以使用者習慣為出發點，建立超薄設計外的新利基。 

黃思齊（三星副總經理）：
iPhone如何打進個別市場
將是觀察重點 

手機多媒體化是發展趨勢，大家都在做，iPhone雖以多媒體為訴求，不過得看iPhone中文化後的穩定度。
另外，iPhone僅支援2.5G，台灣3G使用人口愈來愈高，多媒體需要的頻寬更大，iPhone如何打進個別市場，也是觀察重點。
手機接下來的發展，要能貼近使用者習慣，例如i718有智慧語音辨識及手寫輸入，手機功能再多，要上手好用才行。 

Samsung Anycall i718
● 上市：2007年3月
● 訂價：新台幣14,800元
● 指標性：機身厚度1.35公分，為全球最薄的PDA手機之一
● 特色：以相對低價、簡化功能、超薄三大特色，降低PDA使用門檻，設定為PDA的入門款。採筆壓式觸控式螢幕，但獨創虛擬按鍵震動設計，指尖觸碰螢幕按鍵時，機身會仿真實按鍵般震動。除一般商務PDA手機的文件處理功能，如同步Outlook、瀏覽簡報檔等，還有大面積自拍鏡、六連拍等，強化拍照功能
● 產品規格：2.8吋觸控式手寫螢幕、微軟Mobile 5.0作業平台、支援名片掃瞄、微軟Office文件處理軟件、電子辭典、200萬畫素相機、自動對焦、大型自拍鏡、GPS導航