iPhone勁敵1:LG
高科技、新鮮感
為新機主軸
採訪.撰文=何旭如 erinho@bnext.com.tw 攝影=陳永全
從家電起家,樂金(LG)從巧克力機開始,讓市場相信LG也是手機主流品牌之一,並擠進全球第五大手機品牌,握有約六%的市占率。
由上波巧克力機的熱感應面板風潮,樂金成功建立手機品牌形象,並引發對方跟進,推出感應式面板手機,以時尚設計為主要行銷策略,全力搶攻手機的「外貌協會」消費族群,
今年與Prada合推的全黑Prada手機更為代表作,另一波主打則為延續巧克力家族的Shine系列,以鏡面金屬設計,欲以搶眼外型取勝。由於亮相時間點與iPhone相近,又都採取全螢幕熱感應觸控設計,去除傳統PDA手機的複雜鍵盤,Prada就此成為iPhone最大假想敵之一。而為鞏固明確的市場定位,樂金表示,高科技、新鮮感將成為未來新機的兩大主軸。
「手機主流功能大家都差不多,」樂金行動通訊副總經理陳川原表示,從巧克力系列到Prada手機,LG都以設計中帶有創新技術為主軸,創新技術包括熱感應面板、拖曳技術等,例如在Prada手機上,時鐘可任意在螢幕上拖曳,按住就可設定鬧鐘,都是新科技帶來的便利。
手機市場新舊敵人不斷,陳川原表示,Prada手機再度提升LG的手機品牌形象,進一步確立設計定位,也替樂金取得市場區別的關鍵。
崔在勝(樂金商品企畫部協理):
Prada訴求時尚,各有各的客層
繼Prada手機4月在歐洲上市,5月也在台正式推出,不到兩個月銷售逾2000台,供不應求,就算iPhone上市,也不會有衝突,因為互相的訴求、客群不同,iPhone以多媒體為主,將吸引蘋果迷(apple fans),Prada手機則訴求時尚品味,也有Prada的擁護者,各有各的客層。
雖然iPhone有獨特的多點式觸控螢幕,但還沒真正看過,得實際操作過才能判斷好不好用、夠不夠穩定。功能之外,蘋果未來在台的行銷通路,也是iPhone能否成功的關鍵,畢竟iPhone不光只是iPod加上手機而已,手機功能的操作也很重要。
LG Prada
● 上市:2007年5月
● 訂價:新台幣29,800元
● 指標性:推翻手機的傳統按鍵設計,LG早蘋果iPhone一步,推出全球首款無按鍵、熱感應式的全螢幕觸控手機,雙手就是最好的觸控筆,也是時尚精品Prada首度以品牌為名的手機產品
● 特色:3吋寬螢幕採用熱感應觸控面板,不需筆,以手指即可輕觸螢幕點選。整支手機僅有通話、掛斷及主按鈕三個控制鍵。桌面可設定時鐘,並可拖曳操作
● 規格:GSM三頻、200萬畫素、德國Schneider相機鏡頭、支援AF自動對焦、連拍、12mm超薄機身、支援A2DP
iPhone勁敵2:HTC
以結盟與創新兩大策略
問鼎品牌之路
採訪.撰文=何旭如 erinho@bnext.com.tw 攝影=李美玲
宏達電以代工手機起家,五年前與微軟推出全球第一支智慧型手機,逐漸擺脫代工影子,以自有品牌HTC站上世界舞台,最新產品Touch因外型功能類似iPhone,意外替蘋果做暖身,也證明宏達電品牌之路的創新能力。
六月初,掛著HTC的Touch於倫敦上市,並成功開發自創的TouchFLO觸控技術,上市記者會吸引《金融時報》、《華爾街日報》等國際媒體關注,並於全球展開逾半個月的上市活動,「世界上有這種機會的公司不多了,」宏達電執行長周永明說。
宏達電一口氣與十幾個全球電信業者合作,包括Orange、T-Mobile及中華電信等,尤其於宏達電股價由谷底爬升之際,再次成為外資喊進的一大題材。
「一次和這麼多業者合作,對HTC的品牌意義很大,可大幅提升知名度,」宏達電執行長周永明表示,因應品牌策略,ODM代工比例已降至不到三成。
手機產業由諾基亞等大廠稱霸,iPhone以蘋果的強大品牌知名度跨足,宏達電則以結盟及創新兩大策略,問鼎品牌之路。「創新是一種源源不絕的文化,不是說這次運氣好,矇到一次而已,」周永明表示,Touch只是宏達電追求品牌過程的一小步,任何東西都可被抄襲,但將確保宏達電的創意不斷,才能站穩世界品牌的腳步。
Touch
● 上市:2007年6月
● 訂價:新台幣15,900元
● 指標性:第一支具備宏達電自行開發的TouchFLO觸控技術,可直接用手滑動螢幕,滑得快頁面跑得快,反之則慢,並首創自動辨別觸控筆或手觸控
● 特色:拋開過去線條硬、體積大的設計,Touch強調時尚設計,體積輕巧可單手操作,2.8吋LCD觸控式螢幕可以手或筆觸控操作,螢幕完全平面,無螢幕框限制,手指在上面滑動更便利
● 產品規格:手寫功能、200萬畫素相機、2.5G三頻、Wi-Fi、Bluetooth 2.0、Microsoft Mobile 6 Professional、手機RSS、隨機贈1G記憶卡、隨身字典
王景弘(宏達國際電子行銷長):
**Touch讓消費者不用學也會用
**iPhone的推出,證明手機的觸碰螢幕趨勢是對的,也證明宏達電對觸控螢幕的執著是對的。iPhone與Touch都採全螢幕觸控、手指滑動等技術,是英雄所見略同,有競爭才有進步。
Touch也宣示手機觸控時代來臨,不再需要記住按鈕的功能。不過跟iPhone不同,Touch不僅可以手點選、滑動螢幕,也可使用傳統觸控筆操作,手機將自動辨識,例如以觸控筆在聯絡人名單上移動時,可反白選取,以手滑動時,則可上下捲動聯絡人名單,這技術也是全球首創,都是iPhone沒有的。手機功能愈頂級,通常愈難用,Touch卻希望讓消費者不用學也會用。
iPhone勁敵3:Sony Ericsson
整合軟硬體
音樂播放功能更強
採訪.撰文=何旭如 erinho@bnext.com.tw 攝影=陳永全
音樂手機不就是拿手機聽MP3嗎?由Walkman打響名號,索尼愛立信(Sony Ericsson,簡稱索愛)面對iPhone戰帖,近期將推出手機全新的音樂功能,增加手機聽音樂的互動性,也證明音樂手機一哥的研發實力。
新力(Sony)二十八年前推出Walkman音樂隨身聽,至今全球銷售逾四億台,索愛則以兩年時間,使全球Walkman音樂手機銷售破二千萬支,成功以音樂功能打下全球手機四哥的地位,在台市占率更節節高升,僅次於諾基亞(Nokia)。
過去一年索愛音樂手機走向超薄外型、金屬材質,今年技術上將出現一大進展,據悉,結合新開發的軟硬體,索愛下半年的音樂新手機將可化身為數位DJ,自動幫使用者選曲。
二○○七年六月中旬,索愛將首度推出情境音樂新功能,內建晶片,可由歌名、歌曲節奏等自動判斷歌曲類型,將手機聽音樂由被動化為主動,依不同情境,將歌曲自動分類為派對、浪漫、獨處等情境,為音樂手機的一大突破,可望提高使用者以手機聽音樂的黏度。
iPhone雖有iTunes、iPod的強大支援,索愛也有母公司新力當靠山,資源包括新力博德曼(Sony BMG)、新力影業(Sony Pictures Movies)等,持續全力搶攻全球的音樂手機大餅。
W800i
● 上市:2007年2月
● 訂價:新台幣17,900元
● 指標性:索愛有史以來最薄的手機,也是市面上最薄的3G音樂手機,僅0.94公分,可儲存900首完整歌曲
● 特色:承襲索愛W系列音樂手機的強項,內建相關軟體,可簡化下載、播放及搜尋歌曲程序,並內建FM天線、可攜式喇叭放音等省電設計,最高可播放音樂達20小時
● 規格:拋光金屬表面、1.8吋TFT螢幕、支援A2DP、通話時間最高6小時、200萬畫素照相機、RSS、藍芽2.0、VideoDJ、PhotoDJ
黃怡超(索尼愛立信行銷處長):
**iPhone成本過高,短期很難普及
**iPhone的知名度高,但有三大挑戰需克服。索愛音樂手機有高、中、低階完整產品線,目前iPhone只瞄準高階手機使用者;再者,消費者習慣手機傳統的按鍵式介面,恐無法接受iPhone無按鍵的多媒體播放介面;第三個是iPhone的電池續航力,索愛2005年首推Walkman音樂手機即強調手機優先,音樂、相機等加值功能其次,手機仍然要以溝通、講電話優先,不能為了聽音樂而本末倒置,索愛的音樂手機至少都有12小時音樂續航力。
大螢幕及觸控式螢幕絕對是手機的未來趨勢,不過短期而言,觸控面板成本過高,預計短期很難普及。
iPhone勁敵4:MOTOROLA
將手機多媒體應用
效能最大化
採訪.撰文=何旭如 erinho@bnext.com.tw 照片提供=摩托羅拉
摩托羅拉(Motorola)回歸全球狂銷近一億支的RAZR超薄產品線,下半年推出第二代RAZR,欲力挽狂瀾,「RAZR受到全球市場歡迎,若只為了耳目一新去追求新產品線,而放棄RAZR品牌,是很蠢的事情,」摩托羅拉亞太區行動事業部總裁戴德邁(Michael Tatelman)表示。
五月中旬,摩托羅拉在曼谷公開下半年新機,除超薄RAZR王牌系列外,手機近年捲入強大的多媒體需求,當宿敵諾基亞有機王N95,同樣來自美國的蘋果即將推出多媒體機iPhone,摩托羅拉也推出自稱media monster的Z8,連同音樂ROKR及PDA等多元產品線,試圖從中突破逾半年的營運僵局。
「當手機加入音樂、相機等多媒體元素,市場就變得很大,」戴德邁表示,規格固然重要,但移動性(mobility)才是重點,摩托羅拉要把手機上的多媒體應用效能最大化,例如二百萬畫素相機可比對手的三百萬畫素品質更好。
「公司營運本來就有高低潮,摩托羅拉下半年會更好,」戴德邁於曼谷新機發表上表示,摩托羅拉的研發從未停止過,第二代不代表是第一代的進化版而已,反而是完全創新,雙手一攤,要大家自己看摩托羅拉的下半年表現。
郭耀井(摩托羅拉行動通訊產品技術總監):
**只是再次驗證,手機不只是手機
**大家對iPhone有很大的期待,但真正的使用者經驗尚未出爐。多媒體加上手機的功能,許多問題都會跑出來,包括講電話跟聽音樂的切換、聽音樂的耗電問題,以及2.5G速度夠不夠快等,iPhone只是再次驗證,手機可以不單單只是手機,MP3、相機等消費性電子與手機結合是大勢所趨。
手機畢竟是溝通平台,以第二代RAZR為例,V8支援crystal talk,即便在吵雜的環境中,可以感應技術將通話聲音放大,降低雜音。以Z8為例,為全球首波支援SD2.0技術的手機之一,半年內支援SD2.0的記憶卡可望量產,屆時Z8將可擴充至32GB儲存容量。
Motorola Z8
● 上市:2007年第三季
● 訂價:未定
● 指標性:領先支援SD2.0規格,最快半年內,記憶體可擴充至32GB,為摩托羅拉的多媒體代表機種
● 特色:獨特的kick slider滑蓋設計為全球首創,手機蓋可順著臉的幅度彎曲滑出,可以每秒30格觀看影片,結合OMAP2420及ARM 11處理器,邊上網邊聽音樂可不被打斷
● 產品規格:支援HSDPA(3.5G)、Symbian平台、音樂、影片分享快捷鍵、內建80MB記憶體、200萬畫素、8倍數位變焦相機
iPhone勁敵5:NOKIA
挑戰眾多功能
放在一支手機上
採訪.撰文=何旭如 erinho@bnext.com.tw 照片提供=諾基亞
諾基亞(Nokia)身為全球手機龍頭,全球每一百支手機裡,高達三十五支上面掛著諾基亞品牌,研發手機的多媒體功能也不遺餘力,剛在台灣上市的N95,不僅以前所未有的超多功能獲得「機王」名號,更是手機如何使功能極大化的重要指標。
N95是諾基亞第一次嘗試把眾多功能都放在一支手機上,包括GPS導航、五百萬畫素相機、3.5G等,挑戰市場對all in one多功能手機的極限,先替iPhone的多媒體功能立下高標準。
諾基亞近期在台市占率突破三○%,重回以往的風光時期。核心主管表示,N95單價雖高,但全球市場銷售成績不俗,台灣賣到缺貨,在耕耘多媒體多年後,再度證明多媒體手機的需求。
目前諾基亞除了有市占第一、多媒體技術及多元產品線等三大優勢,也從硬體跨足手機的軟體世界,開發下一個手機大未來。
去年一月,諾基亞在多媒體事業部底下,成立多媒體體驗部門,開發硬體上的應用服務,舉凡手機上的音樂、影視、遊戲、社群、部落格、搜尋、GPS等。台灣有兩人小組的編制,負責與台灣當地夥伴策略聯盟,成果包括手機上內建無名小站社群、推出口袋書店、寫意生活等服務,替新舊敵人踢館做下萬全準備。
潘才俊(台灣諾基亞多媒體事業部協理):
**對諾基亞而言,未來需更加區隔化
**iPhone以多媒體為訴求,代表蘋果認同這樣市場的存在,因此以實際產品回應手機的多媒體需求,代表手機與多媒體結合趨於成熟,對消費者而言是好事,因為又多了一個選擇。
iPhone雖以多點式觸控螢幕等引起焦點,但還不清楚市場對iPhone的反應,唯一可確定的是,諾基亞將永遠追隨市場、消費者的需求,例如日前推出N76、6300,就是看到消費者有超薄手機的需求,雖然腳步較慢,但仍然會推。
對諾基亞而言,未來也需更加區隔化,開創硬體以外的新空間,最重要的就屬消費者的服務與體驗。
Nokia N95
● 上市:2007年5月
● 訂價:新台幣27,900元
● 指標性:挑戰手機全功能all in one的極限,立下多媒體手機的高標準
● 特色:以市場高規格伺候,包括500萬畫素卡爾蔡司照相鏡頭、3.5G及WLAN無線傳輸、雙向滑蓋設計、支援全球地圖的GPS導航地圖系統、2.6吋大螢幕等,試圖挑戰小小手機上,如何將多媒體功能發揮到極致
● 規格:每秒30幅錄影、內建閃光燈、Symbian S60 3.1平台、支援自動對焦、TV Out、螢幕自動橫向播放、雙向視訊電話、線上部落格、內建160MB動態記憶體、microSD記憶卡擴充
iPhone勁敵6:SAMSUNG
依消費者使用習慣
設計超薄手機
採訪.撰文=何旭如 erinho@bnext.com.tw 攝影=陳永全
超薄,已經成三星(Samsung)手機的主要特色,尤其在Ultra系列推出後,超薄外型幾乎成為三星進攻全球手機市場的主要定位,連功能繁複的PDA手機,都要符合超薄訴求。
「沒有單一型號可以滿足所有消費者」,為複雜手機產業中的最佳寫照,各大手機廠可簡略分為追求功能及追求設計兩大主流,三星無異為後者的一大代表,不過超薄設計一貫作風下,三星也開始測試超薄手機下的多媒體能耐。
繼日前推出MP3雙面音樂手機F308,下半年三星將持續引進Ultra超薄第二代,四大系列包括音樂、影音、設計及訊息,打破外界對設計強過功能的迷思,三星行動通訊副總經理黃思齊表示:「三星會站在使用者習慣為出發點,不為fancy而fancy。」
黃思齊舉例,消費者對手機不再陌生,未來比的不再只是規格,不能只給消費者五百萬畫素的相機鏡頭,但介面很難用,或給一台功能齊全的PDA,但介面困難。
「消費者互動的介面將是關鍵,」黃思齊表示,以超薄PDA手機i718為例,雖沒有Wi-Fi、3G等功能,但以一.三五公分厚度、微軟平台等優勢,解決了笨重、複雜及進入門檻高等問題。
iPhone搭配強而有力的音樂多媒體,三星也準備以使用者習慣為出發點,建立超薄設計外的新利基。
黃思齊(三星副總經理):
iPhone如何打進個別市場
將是觀察重點
手機多媒體化是發展趨勢,大家都在做,iPhone雖以多媒體為訴求,不過得看iPhone中文化後的穩定度。
另外,iPhone僅支援2.5G,台灣3G使用人口愈來愈高,多媒體需要的頻寬更大,iPhone如何打進個別市場,也是觀察重點。
手機接下來的發展,要能貼近使用者習慣,例如i718有智慧語音辨識及手寫輸入,手機功能再多,要上手好用才行。
Samsung Anycall i718
● 上市:2007年3月
● 訂價:新台幣14,800元
● 指標性:機身厚度1.35公分,為全球最薄的PDA手機之一
● 特色:以相對低價、簡化功能、超薄三大特色,降低PDA使用門檻,設定為PDA的入門款。採筆壓式觸控式螢幕,但獨創虛擬按鍵震動設計,指尖觸碰螢幕按鍵時,機身會仿真實按鍵般震動。除一般商務PDA手機的文件處理功能,如同步Outlook、瀏覽簡報檔等,還有大面積自拍鏡、六連拍等,強化拍照功能
● 產品規格:2.8吋觸控式手寫螢幕、微軟Mobile 5.0作業平台、支援名片掃瞄、微軟Office文件處理軟件、電子辭典、200萬畫素相機、自動對焦、大型自拍鏡、GPS導航