談到網路電視，Joost這家公司可說是當紅明星，經營團隊是Skype創辦人詹士莊（Niklas Zennstrom）和傑那斯（Janus Friis），加上眾多資金的挹注，讓Joost在媒體效應下一炮而紅，引發外界高度關注。
不過在一片引頸期盼的聲浪中，有個業界知名人士卻不以為然。「對我來說，Joost根本不能算是網路電視，」同樣是影音網站的Veoh執行長夏皮洛（Dmitry Shapiro）輕蔑地表示：「他們只是把以前有線電視和衛星電視那套拿出來再玩一遍罷了。」
夏皮洛的言下之意，Joost只是改由網路傳遞，內容的提供者仍然以簽約的電視台或者是片商為主。此外，Joost還是一個封閉的系統，使用者不能上傳自製短片。
憑著這樣的想法，原先就主打網路影片的Veoh網站，現在進一步跨足網路電視領域。這個新的服務稱為「Veoh TV」，最近即將推出測試版本，預估年底會正式上線。欲使用此服務，必須先下載Veoh TV主程式，安裝完成之後便可透過網路連線（Ｐ２Ｐ技術）觀賞節目。Veoh TV最獨特的賣點，就在於可以觀賞「所有」網路上的影片。新聞網站也好（如CNN.com），娛樂性網站也罷（如YouTube.com），只要有公開的影片資源（無論是影音檔案或影音串流），Veoh就能夠替你抓取，並且以類電視選單的介面呈現，讓你點選觀賞。
使用Veoh TV，每個網站都變成一個「頻道」。舉例來說，若點選NBC.com，介面就會列出 NBC.com上所有可供觀賞的影集和短片，選擇要看的影片後，Veoh TV會自動將畫面切換成全螢幕模式。「連四歲小孩都知道怎麼用，」夏皮洛得意地向我展示。
不只如此，Veoh TV就好像網路世界的TiVo一般，不僅提供搜尋、訂閱網路影片功能，甚至可以「預存」影音串流（如同數位電視的預錄功能），以便有空再去欣賞。簡單來說，在電腦上使用Veoh TV就好像真的在看電視一樣，除了滑鼠和鍵盤，你甚至可以用標準的電腦遙控器操作軟體。
根據Alexa流量分析，在Veoh TV測試版推出之前，所有影音網站中，Veoh網站的造訪人次（unique visitors）排名第十；推出後，很明顯地有迎頭趕上的趨勢，甚至已經快速逼近原先排名第七的Metacafe.com。若比較下載次數，前一版本的Veoh播放程式已經超過一百萬次，Joost只有約七十萬次。
當然，如同所有提供影音的網路公司，Veoh最主要的任務是吸引「觀眾」至自家網站。但夏皮洛若拘泥於網站流量，是一種畫地自限的行為。
「現今網路上所有殺手級的應用（killer application），或多或少仍和某一個桌面軟體有強烈的鏈結關係。談到電子郵件，我們會想到Outlook；談到網路瀏覽，會想到微軟的ＩＥ或是火狐（Firefox）；若是音樂，iTunes毫無疑問是首選。但目前尚未有任何軟體能代表網路影音，就連微軟的媒體播放器或蘋果陣營的Quicktime播放器都不夠格，」夏皮洛堅定地說：「我們的目標就是把Veoh TV變成線上影音的代表軟體，讓使用者以最輕鬆、最直覺的方式消費（consume）網路上所有的影音資源。」
想當然爾，在網路影音時代，找到這個切入點的不只Veoh。影音搜尋（video search）的代表Blinkx，也正在開發一個名為Blinkx Broadband TV（簡稱BBTV）的軟體，Ｐ２Ｐ傳輸、擷取網路上所有影音資源、需安裝主程式，幾乎和Veoh TV如出一轍。BBTV的測試版也預定在八月左右推出。
從Joost、Veoh TV和Blinkx的舉動，我們可以發現有一種新的趨勢產生。這些所謂的「網路電視軟體」，以傳統的角度來看，功能就像有線電視的機上盒（cable box）一樣，差別只是在於這些軟體是虛擬的。進一步思考，電視台將自己的節目搬上網路，已經是一個普遍的現象，再配合這些觀賞軟體，未來會有愈來愈多的人「在網路上看電視」。果真如此，消費者很快就會思考支付有線電視月租費是否真的有其價值。
