最近某些公眾人物透過媒體喊出Web 3.0時代即將來臨，但到底Web 3.0可能會長什麼模樣？會帶來什麼影響？媒體講的不多，因為Web 3.0要破壞的，就是現有的主流媒體。
上個月YouTube陳士駿來台，台灣媒體就略過許多重點。為什麼YouTube可以高價賣給Google？如果Google不是靠搜尋與內容廣告賺到那麼多錢，哪來如此雄厚資金？為什麼Google要鎖定YouTube？因為網友創造的影音檔案，就是Web 3.0的時代象徵。Ｐ２Ｐ以及在影音檔加上精準廣告的技術，將是Web 3.0的指標。YouTube加上Google廣告平台，是時代交替時最好的戰略位置。
影音才是大眾化需求
Web 2.0的關鍵技術是Google廣告聯盟，一手向「長尾」的中小企業拿錢，一邊付錢給提供內容的中小型網站，讓各種新型態的網路創業家站穩腳跟，就算不跟Google結盟，也可以拿跟Google合作的潛在利益，作為與其他大型網站談判的籌碼。但現有Web 2.0網站的局限是：由於Google廣告還無法與影音檔案融合，所以提供服務的過於小眾；像Digg雖然有名，但仍局限在少數網路重度使用者；或如部落格、社群網站，整個站或許流量很大，但仍是由眾多小眾圖文網站聚集起來。
「影音」才是真正大眾化的需求。《超級星光大道》每集都有一百多萬人收看，即使小眾如《練習曲》、《無米樂》也可以吸引到數萬付費觀眾。文字型部落客了不起一天數千個讀者，楊宗緯隨便上線寫幾行字，人氣就超過部落格天后彎彎。而傑出的影音創作不像部落格文章快速量產，少量、質優的影音檔案，適合放在Ｐ２Ｐ網絡上讓網友互傳。結合快要到來的光纖網路、WiMax、下一代手機、十Ｇ儲存卡，Web 3.0時代的樣貌已呼之欲出。
Web 1.0讓郵差必須轉行、報紙陷入衰退；Web 2.0讓專題部落格、專業社群網站穩定獲利、得到不輸主流媒體的影響力。Web 3.0呢？答案很明顯，單獨或組織性的創作者，不再需要中央集權的電視台，只要有能力錄製短片，然後放上YouTube與Ｐ２Ｐ網絡，結合Google等廣告聯播系統，就會有穩定、持續、可能終生不斷的收入。拷貝不再有罪，download就是為你帶來財富。這時電視台廣告主的行銷預算，將再一次被網路瓜分。
拆解現有的影視媒體生態，才是Web 3.0的真相。影像工作者不會失業，反而會得到更大的自由、更大的生存空間。現有掌握資源的人將失去絕對的權力，通路的重要性將會喪失，Ｐ２Ｐ網絡上觀眾的口碑才是一切。至於那些粗製濫造的節目與不認真的藝術工作者將會被淘汰：好影片可以流傳多年、不斷賺廣告費，誰還理會那些只會做墊檔節目的人？
主流媒體不喜歡的論調，有影響力的人不會講太大聲，但這才是Web 3.0的真相。想靠Web 3.0闖出一番事業的人，開始準備練功夫吧。
