網路媒體的重要，反映在網路廣告量的成長幅度。全球網路廣告量由2005年的180億美元，成長到2006年的240億美元，預估2007年將達到290億美元。而台灣不僅網路廣告量大幅成長，比例也逐年增加。過去兩年來，網路廣告預算有雖八成掉進入口網站（如Yahoo!、PChome Online、MSN）的口袋，然而事態正在逐漸轉變中。
擁有社群力量的垂直（社群）網站已成為廣告商擊中目標群眾的最愛。許多廣告主開始了解，廣告不是要給最多人看到，而是要給最需要的人看到，廣告主開始注意到社群網站的可能性。
況且兩成的廣告量仍超過新台幣7億元，足以買下無名小站，更遑論可以養活多少中小型網站。自從Web 2.0帶動網站發展以來，講究自由、免費、分享的社群網站若不是等著被購併，就只能從廣告獲利來養活自己，但不是每個網站都能獲得廣告主青睞，在流量與點閱率皆不及入口網站的情況下，小網站必須用全新的思維經營網路廣告。
而巴哈姆特、FashionGuide和Mobile 01就是台灣垂直社群網站經營網路廣告的代表。
企劃．製作＝《數位時代雙週》
