全台第一家、忙碌生活的救星!提供訂閱居家汰換品的電商平台 HomeKeeper
全台第一家、忙碌生活的救星!提供訂閱居家汰換品的電商平台 HomeKeeper

工作忙碌,許多人下班後除了錯過商店營業時間,更多時候是疲於前往採購,若假日有另排行程,就這樣一週又一週錯過替換居家用品的機會。

很多居家用品都有一定的壽命,必須在固定期限內更換。而私人貼身衣物、衛生用品,若是長期未替換,除了孳生細菌,更可能造成個人形象觀感不好。

如果能夠定期汰換舊的用品,並有專人提供定期、適量新品寄送,你願意體驗看看嗎?

全台第一家!提供訂閱居家汰換品的電商平台 HomeKeeper

HomeKeeper CEO 王秋鎮(Michael)指出,目前台灣訂閱型電商,提供訂閱商品種類主要以生鮮食品和軟體服務為主;提供居家汰換品的電商,則多只提供一次性的購買模式。將訂閱型電商結合居家汰換品的模式目前尚未在台灣出現,但是在國外早已發展許久且模式成熟。

看到台灣居家淘汰品訂閱型電商的市場仍是藍海,思索之後 Michael 決定尋找好友陳玉純(Amy)一同創立 HomeKeeper 訂悅家,瞄準台灣訂閱型電商藍海市場之外,更希望消費者能不再擔心替換物品或是倉儲空間的問題,就能享受到品味生活,並將精力放在更有意義的事物。

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圖/ HomeKeeper

不過會害怕台灣市場無法接受訂閱制的服務嗎?Michael 說並不擔心,他舉台灣音樂串流市場為例,KKBOX、Spotify 已行之有年,台灣民眾對於訂閱制的服務普遍接受,因此對平台很有信心。

滿滿的大平台 HomeKeeper,當你的全方位管家補給居家汰換品

HomeKeeper 於六月底正式上線後,第一步專攻居家汰換品中最「貼身」的需求:男性內褲。將提供男性內褲 4 個品牌、3 種款式、共 30 種商品,並且統一定價。問及為何要不同品牌同一定價?團隊解釋希望消費者只要花時間在挑選合適的商品,不用再花心思比較價錢高低,HomeKeeper 則會為消費者努力爭取最合理的價格帶。

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圖/ HomeKeeper

只推出男性內褲夠嗎?團隊解釋,第一步希望先透過男性內褲測試市場水溫,因為男生內褲是最需要養成市場習慣的一項商品,同時透過這項商品除了觸及男性消費者外,事實上也可觸及女性,因為許多家庭中的主婦/母親/妻子通常掌管家中採購決定權。以男性商品開始來穩定平台經營基礎,接下來將陸續上架不同居家汰換品品項,要不只做「貼身」管家,要做到「全方位」的管家。

也因為要做「全方位」的管家,HomeKeeper 並不打算走垂直電商路線,而是以平台電商為切路點。提供少量、多樣、低價的商品便成為平台必須努力發展的目標。Michael 也解釋與其他電商相較,HomeKeeper 有幾項明顯的市場定位差異:

  1. 針對工作繁忙用戶:瞄準重點客群中高收入家庭
  2. 不切入生鮮電商市場:因為難在訂閱服務下滿足客戶,也會產生額外成本
  3. 暫時不販賣耐久財產品:因為產品不易壞,不會產生固定需求
  4. 鎖定購買頻率高的商品:回購率有保障,團隊維持正現金流
HomeKeeper 三個品牌主張
1、嚴選居家用品,為生活品質把關;2、定期配送到家,為會員省時省事;3、體驗新款商品,為家庭增添品味

未來展望

HomeKeeper 的倉儲和通路目前都是自建,但若是順利成長發展,未來將陸續納入不同族群進行商品測試,開發新的產品線並以三個主要發展路線發展,根據 家庭成員的個別需求 挑選商品根據;家庭成員的共同需求 挑選商品;根據不同的 活動空間 挑選商品。

成長之餘,HomeKeeper 表示也會持續維持核心競爭力,維持提供彈性極大的訂閱機制;也會針對國外報告進行研究,嚴選上架商品。台灣市場將作為他們訂閱型電商的首站,接著擴展到香港、東京、新加坡等發展成熟城市,最終希望成為亞洲訂閱型電商的 Amazon。

快問快答

Q:若目前的電子商務平台提供類似服務的話,公司如何因應?

一方面,這些平台業者主要是以商品數多以及價格便宜等因素吸引客戶。另一方面,則是讓供應商直接上架商品。HomeKeeper 的商品是沂動行銷經過篩選以及試用,商品精緻且價格也不會比較便宜,所以跟目前的電商平台具差異化。

Q:可以到鄰近的超市或是便利商店買到類似商品,還要訂閱服務?

這跟洗衣服務一樣,每個家庭都有洗衣機,但是為何還需要送洗衣服?每個服務都有差異化,我們的差異化是篩選過的商品以及訂閱機制。除了便利外,還兼顧商品品質。

Q:長遠來看,公司想成為一家何種類型的公司

要做到亞洲訂閱型電商的 Amazon,就必須在各個提供服務的城市建立服務團隊。而建立服務團隊除了要有地緣關係之外,也必須要有不少資金的投入。而這也是 HomeKeeper 在確認商業模式後,該克服的下一個難題。

Q:創業,教會了你哪些事?

創業是一個了解自己極限的過程。不論自己覺得自己多屌,經過創業的洗禮,就會發現自己是不是一個咖。

團隊資訊

公司名稱:沂動行銷股份有限公司/M1 Marketing Inc.
公司服務:HomeKeeper 訂悅家
公司成立時間:2017/1/1
服務上線時間:2017/6/26
公司網站:HomeKeeper
粉絲專頁:HomeKeeper
團隊人數:5人

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從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?
從切菜到乾燥加工!宜展如何結合桃園市政府創業資源,以AI開拓農產加工第二成長曲線?

走進蔬果加工廠,同樣是100公斤高麗菜,最後能做出多少成品?答案不見得相同。氣候、產地與品質影響原料條件,客戶要求的切法、重量與交期也各不相同。對曾任科技業研發主管十多年的宜展科技農業執行長林佑澤而言,這是與科技製造截然不同的世界。

「農業部分全部都不一致。」林佑澤以青江菜為例,即使機械手臂已經訓練好辨識特徵,面對形狀各異的蔬菜,仍難以判斷該從哪裡抓取。農產品的天然變數,卻得面對學校團膳、連鎖餐飲、航空空廚等企業客戶對品質與交期的要求。如何讓加工流程穩定運作,成為宜展投入數位轉型的起點。

從紙本、LINE到數據,先把現場經驗留下來

目前宜展一年處理數千噸蔬果、服務超過120家企業客戶,業務涵蓋採購、截切、清洗、包裝與配送。林佑澤觀察,農產加工的關鍵經驗往往掌握在資深員工手中:該買多少菜、原料損耗多少、訂單增加又該安排多少人力,都仰賴現場判斷。

「主要就是把人的經驗變成數據。」林佑澤說。過去客戶透過LINE或紙本下單,現場靠人工整理訂單、對照不同客戶的加工規格;如今宜展利用AI辨識訂單內容並匯入ERP,再依客戶、品項與規格進行標籤化派工。製程則透過QR Code記錄原料投入量與成品產出量,逐步掌握各環節的加工損耗。

接下來是整理現場的判斷依據。林佑澤透過與資深員工對談,了解採購、派工與品管的作業方式,再利用AI協助找出規則、建立SOP。AI整理出的流程仍須由現場人員逐項確認、修正,才能實際執行。

品質管理也在持續改善。傳統金屬檢測器難以辨識菜蟲、橡皮筋等非金屬異物,宜展正與技術夥伴規劃導入AI影像辨識,輔助產線末端檢查。林佑澤表示,每批農產品品質不同,比起單看良率,他更重視客訴是否減少。隨著訂單與製程資訊逐步累積,宜展也希望進一步建立需求預測、採購建議與生產排程模型,減少營運對資深員工個人經驗的依賴。

不只把菜切好,乾燥加工尋找第二成長曲線

除了改善截切本業,宜展也開始發展乾燥加工。學校團膳在寒暑假面臨需求波動,生鮮蔬果則有保存期限短、價格易受產季影響等限制。林佑澤希望藉由乾燥技術延長農產品保存期限,開拓附加價值更高的加工業務。

不過,乾燥同樣有依賴經驗的問題。傳統做法是太乾就降低溫度、縮短時間,不夠乾就反向調整。每批原料的水分與成熟度不同,反覆試做不僅增加成本,也難以維持品質一致。「品質目標沒有設定的話,前面的製程參數就不知道怎麼調整。」林佑澤將過去研發車用面板的思維帶進農產加工:先決定產品希望達到的口感、含水率與水活性,再回頭檢視原料成熟度、截切厚度及乾燥參數等條件。

團隊進一步結合不同乾燥技術、自行改造設備,並接洽桃園的設備業者合作。林佑澤曾比較其他地區的設備,最後選擇設備構造、乾燥均勻度與可靠度較符合需求的桃園業者。宜展也持續累積製程參數,希望未來透過AI找出適合不同原料的乾燥曲線,減少反覆試做。

「我們主要還是要做代工,想要做一個功能性的原料平台。」林佑澤說,果乾目前更像是展示技術能力的產品,未來希望將服務延伸至辛香料、中藥材、太空食品、超級蔬菜及寵物食品等領域。現階段宜展主要營收仍來自蔬果截切本業,乾燥事業尚未形成主要收入。未來若能建立穩定的乾燥製程與代工能力,宜展便有機會從既有蔬果供應鏈,切入附加價值更高的食品原料市場。

從彰化走向桃園,驗證營運方法能否跨區複製

隨著加工流程逐步數位化,宜展也開始思考,這套管理方法能否帶到彰化以外的場域。

參與桃園市政府青年事務局天際線加速器及Meet桃園+後,宜展擴大與桃園產業生態系的連結。林佑澤提到,天際線協助邀集不同局處了解團隊需求,並提供資源媒合機會。宜展也開始與桃園市農會及在地農民合作,增加北部原料來源。這項合作不只拓展了供應來源,更成為宜展因應極端天候、穩定供貨的重要助力。林佑澤回憶,先前中南部連日降雨,蔬菜供應受到影響,宜展便從北部調度蔬菜,以不同產區互相支援,降低天候對供貨的衝擊。此外,團隊也透過天際線資源,獲得參與日本國際伴手禮設計競賽的輔導,並成功榮獲金賞獎肯定,除了展現產品的創新與設計實力,也為宜展拓展海外市場、提升國際能見度創造更多機會。

下一步,宜展規劃以桃園大溪作為第二個驗證場域,將彰化累積的資料、SOP與加工管理經驗,轉化為可複製、可優化的營運管理模式,帶到不同產地、供應鏈及人員條件下驗證。林佑澤指出,未來若要跨區域擴張,不可能每到一個新地方,就把原有團隊整批搬過去。因此,宜展希望將資深員工的實務經驗,轉化為標準化流程與數據模型,結合AI進行生產排程、資源配置及營運決策,讓新場域能依據當地條件快速調整,降低對特定人員經驗的依賴。

從彰化到桃園,宜展接下來要驗證的,是這套從傳統農產加工現場整理出來的管理方法,是能夠跨區域複製、快速部署並持續優化的農產加工營運系統。 長期目標是降低新場域的建置成本與管理複雜度,提升擴張效率,讓傳統農產加工業具備規模化發展的能力。

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