中國網路廣告市場狂飆但入口網站不再吃香……

2006.05.15 by
數位時代
中國網路廣告市場狂飆但入口網站不再吃香……
網路廣告的互動性強、效益也容易衡量,已經愈來愈受到廣告主的青睞,近年來全世界的網路廣告市場都呈現大幅的成長,除了歐美之外,中國也包括在內。根...

網路廣告的互動性強、效益也容易衡量,已經愈來愈受到廣告主的青睞,近年來全世界的網路廣告市場都呈現大幅的成長,除了歐美之外,中國也包括在內。根據中國網路經濟研究機構iResearch艾瑞市場諮詢最新的一份報告顯示,2005年中國網路廣告市場規模達122.38億元台幣,和2004年的69.2億元比較起來,成長了約77%。2006年預估會攀升到180億元,到了2010年,將會達到614億元台幣的規模。從比例來看,網路廣告占整體中國廣告市場的比重,也從2001年的0.5%迅速攀升到2005年的2.3%,足見網路廣告成長動能強勁。

另外,從供給端來看,中國網路廣告主的數量也有顯著的增加趨勢。2001年的中國廣告主數量為721家,到了2005年已經增加為3418家,而在網路廣告年度投資超過100萬人民幣(約3900萬元台幣)的廣告主也從2003年的186家,增加到2005年的474家。

網路廣告市場的餅愈來愈大,原先由大型入口網站獨霸市場的情形也有明顯地改變。從2001年開始,中國三大入口網站(新浪、搜狐及網易)在網路廣告市場一直維持在6成以上的占有率,在2002年甚至超過70%,但是2005年卻急速下滑至44.7%,顯示隨著市場的膨脹,中國的網路廣告產業開始有分眾化的情形。 

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