中鼎集團以知識管理加速全球化整合腳步
中鼎集團以知識管理加速全球化整合腳步
2007.11.07 |

中鼎工程是台灣最大也是唯一的一貫性統包工程公司,承攬全球重大工程的能力與業績深受肯定,因此,目前有高達七至八成的營收來自國外巿場,長期駐點在國外的外派人員平均也有二、三百人之譜。而且,中鼎在集團化的發展之下,目前已在全球設有二十多家子公司。

中鼎集團副總經理廖文忠表示:「對於走向全球化的企業而言,知識庫絕對是必備的競爭利器。中鼎的目標不僅是建立知識管理系統,還要以優於競爭者及全球知名企業的投資報酬率,躋身全球前十大知識企業(Most Admired Knowledge Enterprise)之列。」

使用率及滿意度雙雙告捷

早在二十多年前,中鼎工程就體認到「知識」的重要性,發展出成熟的技術資料管理制度,例如:結案後的完工報告,就是用來傳承經驗、分享知識及協助解決問題。但隨著業務的快速成長,這些以紙本保存的知識量以指數的速度累積,就算一次出動十部大卡車也無法完全裝載,無論是保存、管理或使用,皆已成為挑戰。

而且,中鼎進行全球化之後,更發現數量可觀的寶貴知識難以帶出台灣,分享給在海外工作的同仁,再加上每個部門各擁資料,即使上網查詢也非常零散。中鼎廖文忠副總經理就指出:「在外打仗,苦於武器彈藥不足,是駐外同仁最常聽見的心聲。」

有鑑於此,中鼎工程在2005年中旬決定建立知識管理系統,採用Microsoft Office SharePoint Server,在半年內完成第一期的建置,立即展現了驚人的效益。知識資料庫現存超過兩萬份知識文件,每天平均有250人次使用,每天平均點閱文件達四百多份。更重要的是,根據使用者調查顯示,對知識管理系統表示滿意的使用者高達86.25%,認為需以知識管理協助工作進行的使用者也有66.66%之多。

為了支援持續倍增的資料量,以及頻繁的查詢存取,最不可或缺的是穩定可靠的運算平台。中鼎就採用四部同樣配備Intel Xeon 四核心伺服器的硬體平台,達到可靠運作、快速回應的目標。

廣泛的使用、高度的滿意,強化了中鼎工程深化知識管理系統的決心。第二期建置在2006年年底啟動,2007年6月正式啟用,最主要的強化之處,就是將集團子公司全部納入知識管理的應用版圖之中。

廖文忠副總經理指出:「集團化最重要的優勢是能創造綜效;站在巨人的肩膀上,子公司循著中鼎走過的痕跡前進,可以少繳很多學費。」舉例來說,員工到國外工作時,必須特別注意當地不同的宗教、政治及法律情境,中鼎的知識庫裡就有員工親身經驗集結而成的各國手冊,指引集團同仁適應異國環境,確保自身安全,同時讓工作很快進入狀況。

加速擴大知識管理應用版圖

過去由於資料安全保密的需求與跨網域的限制,中鼎工程必須在自家網域內為各家子公司增加二至三個代表性帳號,才能讓子公司查詢及使用知識資料庫。但如此一來,不僅子公司的應用範圍受限,代表性帳號也難以掌握真正使用的員工身分。

在新鼎系統負責專案管理、遠聯科技負責技術事務的分工之下,中鼎集團引進了Microsoft Windows Server ADFS(Active Directory Federation Services)一次解決跨網域與資訊安全兩個需求,讓知識管理系統真正提升至集團層級。

ADFS可跨網域整合集團內的所有AD,提供整體的身分管理能力,不僅可以達到安全授權的目的,還能查核真正使用知識庫的員工身分。值得一提的是,中鼎希望知識庫未來能部分對外開放,嘉惠客戶甚至是社會大眾,屆時,ADFS同樣能提供備受信賴的安全授權機制。

中鼎工程代理資訊長蔡志宏說明:「中鼎系統全面採用微軟平台,是快速建置知識管理系統的主因。不僅產品整合容易、使用者學習速度快,而且內部人才及技能都有承續性,不會因為新技術的引進而中斷。」

除了集團化分享,將經驗轉化為知識甚至是智慧財,中鼎對於知識管理的應用目標,還包括電子化學習。事實上,當企業邁向全球化之後,總部員工駐外時間愈來愈長,在異國聘僱外籍員工的比例也愈來愈高,透過電子化學習所提供的訓練機制,才能讓異國員工快速成為中鼎的一份子,也讓駐外員工不受地點的限制,享有終身學習及自我提升的機會。

「要成為世界級的工程公司,就要跑的比別人快,對於新技術的引進,沒有保守猶疑的空間。尤其已經有實例證明好用的技術,更是要快速跟進,否則就無法與其他世界級企業逐鹿全球,知識管理就是最好的說明。」廖文忠副總經理強調深化知識管理系統的決心。透過知識庫的建置與應用,中鼎集團正加速實現成為世界級工程與科技服務團隊的企業願景。

單位:中鼎集團
解決方案:知識管理第二期建置
使用的軟體及服務:[Microsoft Windows Server ADFS、Microsoft Office SharePoint Server](http://Microsoft Windows Server ADFS、Microsoft Office SharePoint Server)

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玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋
玩手遊也能賺回饋?ShopBack Play 讓你零碎時間也能玩出現金回饋

通勤、排隊、等餐時,幾乎人人都在滑手機。零碎時間變多、也變得更密集,消費者在社群與影音之間來回切換,也更常打開遊戲。根據資策會 MIC 統計,台灣有 69% 網友會玩數位遊戲,近 8 成每日遊戲時長落在 2 小時內,輕度、碎片化已成主流。

這股趨勢,與 ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 的觀察不謀而合。「大家在零碎時間裡,經常會拿起手機玩手遊,找個方式殺時間、放鬆心情。」因此,ShopBack 把視角轉向遊戲場景,推出 ShopBack Play,嘗試把娛樂轉化為「好玩、也能賺」的新型回饋體驗,讓回饋不必等到消費發生,日常零碎時間也能累積回饋。

從手遊場景打造現金回饋新模式

Arthur Wan 指出:「ShopBack 在台灣市場落地 8 年了,核心強項始終是電商回饋機制。」然而,若回饋只綁在購物,使用頻率終究受限於消費需求。對此,ShopBack Play 借助手遊的高黏著、高回訪特性,把回饋從交易場景延伸到日常互動;使用者不需消費,只要下載並完成指定任務,就能累積現金回饋,平台也因此更貼近使用者的日常生活。

這也呼應近年全球竄起的「X to Earn」模式。Arthur Wan 解釋,從 Shop to Earn 把消費轉成回饋、Play to Earn 讓玩樂產生回饋,到 Move to Earn 讓移動與運動也具備回饋可能,市場正在探索「參與行為」的價值:「愈來愈多日常行為,其實都能透過特定場景轉化為實際獲益。」

ShopBack Play 的優勢在於回饋可轉移。過往遊戲獎勵多停留在虛擬世界,例如兌換道具;但透過 ShopBack,玩家取得的現金回饋可直接延伸到電商與日常消費,讓娛樂回報更實用、更有感。

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ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan
圖/ 數位時代

引發使用者越玩越賺的回饋循環

ShopBack Play 的使用方式很簡單。在 ShopBack App 首頁進入遊戲專區選定遊戲後,系統即導流至 App Store/Google Play 下載並開玩;玩家只要破關或完成指定里程碑,就能回到 ShopBack 形成「選遊戲→開玩→達標領回饋→再探索」的回訪循環。為了加碼誘因,ShopBack Play 也不定期推出「紅色遊戲專區 2 倍回饋」活動。

Arthur Wan 觀察,「消費者其實並沒有那麼忠誠於某一款特定遊戲。」多數人打開手遊,只是想放鬆、填補空檔,對單一遊戲的黏著度不高。也因此,ShopBack Play 目前合作超過 400 款遊戲,並規劃於 2026 年持續更新合作清單,讓使用者隨時有新選擇可玩。

「我們希望透過遊戲回饋,創造更多回訪的理由。」 Arthur Wan 表示,這也補上 ShopBack 的互動頻率缺口。由於 ShopBack 核心仍以購物回饋為主,熱門品類多集中在旅遊與時尚(如 Booking.com、Trip.com、KKday、Klook,以及 adidas、Nike、GU),消費頻次相對較低;ShopBack Play 則提供更日常、更高頻的回訪動機,讓使用者更常打開 App。

他指出,ShopBack Play 上線後帶動每月回訪 ShopBack 的使用者數成長 15%,整體使用者 CLV(Customer Lifetime Value,顧客終身價值)成長 30%,顯示回饋場景擴張確實見效。且透過遊戲接觸到 ShopBack 的使用者中,也有相當比例會進一步前往平台其他商家消費,形成交叉銷售效應(Cross-sell),推升平台使用深度與消費頻率。

讓回饋生態系融入生活空檔

將回饋帶入用戶生活中的更多片段,讓原本就會經歷的日常時刻變得更有價值,是 ShopBack 持續拓展「行為換回饋」場景的核心思維。對遊戲廠商而言,長期痛點在於下載成本高、留存率偏低,最怕「下載了就走」:數字漂亮,卻沒有實際遊玩行為,轉換與 ROI 難以落地驗證。對此,ShopBack Play 把回饋門檻從「下載」改為「達標」──使用者必須完成指定關卡或里程碑才拿得到回饋,藉此濾掉無效流量,讓導入更貼近真實參與,也更有利於提升轉換率與投資報酬。

對許多用戶而言,遊戲早已是生活的一部分。現在透過 ShopBack Play,不僅能在零碎時間中放鬆娛樂,更能完成任務獲得實質回饋 ,讓「玩遊戲」與「破關」不再只是虛擬成就,而是能實際折抵日常開銷的量化報酬。對 ShopBack 而言,不僅提升用戶在平台內的互動頻率,也補強過去必須透過消費行為才能獲得回饋的單一路徑。透過遊戲機制,用戶即使在非購物場景中也能保持接觸,並於任務完成後自然回流 App,進一步探索購物優惠與合作商家,打造高頻率且正向的使用循環。

也因此,ShopBack Play 推出後的亮眼表現,更進一步驗證這套機制具備高度潛力與市場接受度。據平台統計,功能上線後短短半年內,用戶數成長 12 倍,其中近 60% 為原本的 ShopBack 使用者首次接觸手遊,成功帶動原有會員活躍與新型態行為轉換。除了使用數提升,ShopBack Play 的回饋金發放規模亦快速擴大,自功能上線以來,累計回饋金額已接近 1 億元,展現「遊戲回饋」模式的強勁吸引力與發展性。

隨著 ShopBack Play 與購物回饋、載具回饋機制整合,平台逐步建構出「玩能賺、買能賺、日常生活也能賺」的循環回饋生態系,不僅為用戶帶來更即時、更有感的回饋體驗,也持續深化 ShopBack 在消費日常中的角色。

「ShopBack Play 只是起點。」ShopBack 東亞區總經理 Arthur Wan 認為,當消費者愈來愈精打細算、也更習慣用行為換取回報,未來仍有更多「X to Earn」場景值得探索與開發。「對我們來說,關鍵不只是推出一個新服務,而是持續擴大回饋觸發點,從線上購物、實體場景一路延伸到遊戲入口,串連商家與用戶的日常接觸,讓回饋真正融入生活,讓每一個日常時刻,都更有所得。」

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