賽道靈魂之重生|數位時代 BusinessNext

歷經20年、三代的精萃力造，第四代全新BMW M3正式在台上市！BMW M3一直是全球車迷心中，無可替代的夢幻跑車之首。1986年，BMW M3成功地傳承賽車先進科技與M家族一貫的性能表現，在純種雙門跑車級距中設定無可企及的領先指標！歐洲媒體譽為「世紀之車」（Car of the Century）的第二代BMW M3，為世界首部搭載SMG序列式手排變速箱的車款，自此車主們只需輕輕前後推動排檔桿，即可迅速完成換檔動作，實為劃時代的創舉！而第三代BMW M3，更以一具連續五年獲得國際引擎大獎的3.2升直列六缸引擎，與第二代SMG Drivelogic六速序列式手排變速箱，成就343匹德制馬力、365牛頓米扭力與5.2秒0-100公里/小時的加速實力！時至今日，隨著全球車迷的深厚期盼，第四代M3設計團隊以打造一輛符合日常生活機能的高性能跑車為終極目標，企圖創造一輛無論在任何情況與速度下，都能帶來極致駕馭樂趣的全新BMW M3！前任與現任WTCC賽事冠軍Andy Priaulx對全新M3的感動與讚嘆，就足以證明夢想中的BMW M3確實誕生了！

盡現於外的實用跑格
**-車側後照鏡、後擾流尾翼、前後裙角與平整式底盤蓋板導入空氣力學設計
-為滿足V8引擎充氣室的多項突破
-智慧輕量化材質廣泛運用於前葉子板、車頭、底盤與車頂
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全新BMW M3車身結構雖以3系列雙門跑車為基礎，但幾乎每一部件都已重新設計過，除了兼顧視覺上的動態跑格，更強調功能上的絕對實用，依目標來區分，可分為針對空氣力學的設計與智慧輕量化的設計。車側後照鏡、行李廂上的後擾流尾翼、前後裙角與全面性平整式底盤蓋板，皆導入空氣力學原理，充分有助於高速時下壓力的大幅增加、更低的風阻係數與最佳的導流效果。而M款專屬前氣壩與前裙角左邊的開口設計(未加裝霧燈原因)，則能夠引進大量空氣以利引擎最佳燃燒效果，並同時兼顧轉向系統和變速箱油路的冷卻。此外，引擎蓋中央的明顯隆起，則是為了容載需求更大充氣室的創新V型八缸引擎，最高速時，這具V8引擎每分鐘需要約17立方公尺的空氣，因此它需要大而精密的進氣充氣室，而鄰近中央隆起的左側進氣口也是為了將更多空氣引入充氣室而作的嶄新設計。

全新M3採用了輕量但高強度材質來打造車身的各部位，熱塑複合材質製造前葉子板、鋁合金建構前車頭及底盤，以及運用來自F1賽車及航太工程的CFRP碳纖維製成全新M3車頂，其與金屬車頂一樣堅固，重量卻可大幅減輕，除讓車輛的重心更加低伸，降低車輛翻覆的機會外，也可在各種不同的行車環境下增加車輛靈活性與動態能力！

**蘊藏於內的熱情跑魂
-碳纖維皮紋內裝飾版
-真皮包覆的M款六速手排排檔桿
-人體工學設計、具多功能按鍵的M款真皮方向盤
-Novillo真皮製成、具完整包覆性的M款雙前座電動調整座椅

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全新M3的內裝氛圍除了帶來感官上的滿足愉悅外，也能激起駕馭操控的熱烈渴望！獨一無二的碳纖維皮紋內裝飾版、真皮包覆的M款六速手排排檔桿、人體工學設計、具3色系縫線的M款真皮方向盤與高級皮革塗飾的簡約中控台，其頂級的絕佳觸感與振奮人心的M款識別在指尖與眼中跳動振奮！而M款雙環儀表在黑底白字與家族傳統火紅色指針的醒目標示下，耀眼展示了M廠專精的超高轉速與極速250公里/小時的電子限速！Novillo真皮製成的M款雙前座電動調整座椅，更是了解M車主在進行激烈操駕時，是以下背部的知覺來感受車輛的路感回饋，這也就是為什麼M款座椅堅持以服貼合身的完整包覆與支撐來撐托車主的背部、臀部、大腿與腰部，務必在舒適性與運動性間取得完美的平衡與兼顧！當然，方向盤上的M drive按鍵、排檔桿旁的Power、DSC OFF與EDC(選配)按鍵，更表明了全新BMW M3專為車主調整操控屬性的獨具性格！高達430公升的行李箱空間，也有別於同級性能跑車的不足，滿足您日常出遊的置物需求。

**引領於先的沸騰動力
-首度搭載V型八缸汽油引擎，較上一代M3搭載的六缸引擎還輕巧15公斤
-420匹馬力、400牛頓．米扭力與4.8秒0-100公里/小時
-採用來自多項F1賽車科技，如獨立式節流閥、90°度夾角與鋁合金本體設計
-每秒鐘可處理兩億個指令的引擎監理系統

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首度搭載於全新M3上的V型八缸汽油引擎，是以曾獲得2005及2006“年度最佳引擎”及2007“年度最佳性能引擎”與“4.0升以上級別最佳引擎”的V10引擎來調校改造而成。秉持M廠的高轉速與自然進氣堅持，及絕對輕量化的設計(較上一代M3搭載的六缸引擎還輕巧15公斤)，全新M3引擎擁有如同F1賽車的線性加速反應，為渦輪增壓或機械增壓引擎所無法抗衡的。搭配上精準綿密的六速手排變速箱，使全新BMW M3輕踩油門即可展現令人熱血沸騰的加速性能，從靜止加速到100公里/小時僅需4.8秒，速度的競賽對BMW M3來說，是潛藏於血脈，與生俱來的看家本領！全新M3車主更可利用Power鍵，來切換敏銳或平順此兩種不同的引擎反應特性。

105匹馬力/公升的引擎容積效率、8,300轉時達到的420匹馬力、與3,900轉時攀升的400牛頓．米扭力等多項超凡性能表現，來自於種種的先進科技！安裝在全新V8引擎進氣岐管內的獨立式節流閥，重量僅有22公克，此來自賽車上的技術，為本級距中創先採用，與安裝在進氣室上的節流閥相比，能夠更精確地測量每只氣缸燃燒的空氣流量，確保在正確的時刻提供正確的進氣量，造就了油門的更快反應與性能上的壓倒優勢！而與現今F1相同的90°度夾角與鋁合金本體設計，更達成輕量化與震動抑制的雙重目的；具備側向補償功能的機油泵浦，能在急速過彎及加減速時隨時補充因慣性溢失的機油供給，進而提昇運轉的效能。此具引擎應用的諸多F1賽車科技中，最精髓與最關鍵之處，即為載譽全球、先進精密程度與航太科技媲敵的引擎監理系統，每秒鐘可處理兩億個指令，協調引擎中超過1,000個組件的運作，堪稱是人類科技智慧的偉大鉅作！

安定於後的完美均衡
-**創新的可變式M款差速器
-50：50完美車身平衡
-僅需34公尺100-0公里/小時完全煞停的複合式煞車系統
-兩段式調整的Servotronic電子伺服式動力轉向系統

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造就全新BMW M3堅強操控實力的背後功臣，除六速手排變速系統外，輕量化車身結構而達至的50：50車身平衡，與可變式M款限滑差速器也功不可沒。M家族專屬的可變式M款限滑差速器可主動地調整兩輪轉速的鎖定比例，並可將動力進行左右單獨傳輸，有效增進M3的循跡效能及車身平衡，在操控性及安全性上雙重提昇。全新M3的輕量化、具防潛功能的鋁合金雙接頭彈簧柱，具有與車身連結特別堅固的特性，可提供超越同級車的轉向精準性，而五連桿後懸吊系統更加強了安全性與當逼近車輛轉向極限時的穩定性，再輔以具兩段式調整的Servotronic電子伺服式動力轉向系統，成就了全新BMW M3矯健靈敏的非凡身手與令人安心的激烈動態！

高效能的掣動系統與安全防範機制同樣存在於全新BMW M3上。BMW為因應M3強悍的性能，量身打造了DSC動態穩定控制系統，其能即時偵測車身不穩定的狀態，並在因危險路面發生喪失抓地力情形前主動介入，當然此介入會維持為最低，以保持M系列車種慣有的運動狀態。而經由紐伯倫北側賽道考驗過的全新M3煞車系統，採用了浮動設計的高性能複合式通風煞車碟盤，在工程師經過各式各樣天候與溫度測試下，全新M3的複合式煞車系統無論於耐久性或減速性上皆通過了最嚴苛的要求，全新M3從時速100公里/小時到完全靜止僅需34公尺的距離，實為同級車中之翹楚！

全新BMW M3不僅是一部擁有純正血統、可隨時上場競技的超級跑車，更是一部豪華舒適、兼具日常實用機能的性能房車。動靜之間，M3的多變魅力盡情展現。全新第四代BMW M3已正式於2007年11月抵台，汎德公司誠摯歡迎台灣的車迷朋友共同見證BMW在性能車款上的執著與努力，並感受M Power為世人帶來的無限魅力！

BMW台灣汎德網址：www.bmw.com.tw

2026 年開春，行銷人最關注的課題，已不再是如何導入 AI，而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年，AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年，在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」，消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊，而是在 AI、創作者與社群的交織影響下，建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新，Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發，解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」，助品牌精準佈局 AI 時代，描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一：生成式 AI 與自動化系統，打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容，同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與，傳統單一線性的溝通模式已被打破，轉變為一段持續且深度的互動體驗，協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先，在「發現與推薦」階段，Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號，在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上，已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示，AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%，這些高度個人化的內容，也協助品牌打破同溫層，觸及更多潛在受眾。

其次，進入「諮詢與決策」階段，Meta AI 或各種生成式 AI 服務，就如同大眾的「貼身顧問」，協助評估選項並影響購買決策。同時，品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」，讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議，例如分數若低於 100 分，品牌將獲得客製化的調整方向，幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段，不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時，會透過 AI 生成或潤飾文字內容，不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論，這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二：商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據，每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來，每日對話量逾 6 億次；在亞太地區，至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下，消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程，從發現商品、諮詢商家，到最後完成訂購的完整流程，皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面，對於商家來說，相較於使用單一 Chatbot，品牌也更期待在商務訊息中，為消費者增加多元互動與體驗，不管是依據各別消費者的需求，運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦，透過商務訊息提供售後服務，甚至是再行銷的促購溝通，與會員關係經營等等，這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色，轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說，台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務，並導入自動對話流程與訊息，讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話，幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%，同時提高觸及率並降低名單成本，將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三：創作者影響力持續擴大，成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大，其所扮演的角色也從單純的溝通平台，轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌，超過 80% 的消費者因為追蹤創作者，而透過社群廣告購買商品，這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力，Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率，更推出「合作廣告（Partnership Ads）」服務，不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效，對於消費者來說，也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例，其不只運用藝人與創作者的原生影響力，更進一步結合合作廣告擴大推廣，將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾，優化投放效率與互動品質，帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現，成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四：直播購物持續當道，新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中，社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」，消費者拿起手機觀看直播的同時，不僅可以透過直播主的介紹，全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等，更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動，讓大家可以一邊觀看內容一邊下單，實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長，Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下，透過直播展示商品實際使情境，歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎，將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略，打造充滿臨場感的購物氛圍，成功縮短從觀看到下單的決策路徑，證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而，直播商務雖能創造極具沉浸的體驗，其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此，許多品牌選擇與直播整合系統協作，不僅能快速建構標準化的直播作業流程，更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能，品牌得以將觸角延伸至全球華人市場，讓直播商務不再只是單點促銷，而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五：跨境電商注入品牌成長動能，AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場，Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異，透過數據分析與自動化投放機制，鎖定高潛力的海外受眾，提升跨境行銷效率與成效，讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求，動態調整廣告內容與投放策略，將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明，他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例，以 AI 驅動的技術，幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數，確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如，防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場，鎖定美國青壯年重要廣告受眾，針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放，使轉換率提升逾 12 個點，在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰，並精準連結品牌與潛在客群，全面提升市場拓展效率！

Patrick 強調，在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中，Meta 不僅是社群商務的關鍵平台，更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機，他分享三大核心行動建議：

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術，現在可以像助理一般，協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放，或藉由 AI 商務訊息即時回覆，當 AI 接手高重複性任務，團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略，實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告，他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如：透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援，或在 Threads 加入對話，參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會，也是推動購買決策的起點。

三、秉持「Move Fast」快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場，品牌不能等到「準備好」才行動，而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代，具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌，能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來，Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察，提供更完整的商務支援，在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀：立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵！品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽：數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題：讀懂社群商務趨勢，靠 AI 讓行銷更有感》

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