一群工程師在菜市場煮出大同電鍋品牌

2009.12.30 by
李思萱
25年不算一個短的時間,25年的長青品牌背後必然有其動人的故事。《管理雜誌》於昨(29日)舉行「消費者心目中理想品牌調查」的頒獎儀式,其中新...

25年不算一個短的時間,25年的長青品牌背後必然有其動人的故事。《管理雜誌》於昨(29日)舉行「消費者心目中理想品牌調查」的頒獎儀式,其中新力牌(Sony)電視機,國際牌(Panasonic)洗衣機,以及國產的大同電鍋,從調查以來年年都獲得冠軍,至少持續了23年以上,可見消費者對於這幾個3C品牌已經有非常深厚的情感及認同感。其中大同電鍋至今已經推出第十代了,但即使其他電鍋品牌相繼出現,大家出國外派還是會想帶一個大同電鍋出去,這個情感認同感的來源可不容易。

根據《管理雜誌》2010年一月號的報導,這些深植民心的長青品牌,都有其合新的基因和優勢。例如說大同電鍋,它的核心優勢就在於「原創的關鍵技術」,研發團隊以「灶」為原創概念,把電鍋想像成古早廚房裡爐灶的縮影,煮、蒸、燉、滷樣樣行,帶著鍋具如同帶著廚房走一般。

由於50年前電力還不普遍,研發團隊為了推廣第一台電鍋,特別選擇高檔消費、人聲鼎沸的晴光市場,工程師現場幫大家上烹飪課,並讓圍觀群眾試吃,名聲就這樣傳開。從過去到現在,隨著電力普及,買電鍋的家庭增加,至今總銷售量已經高達一千兩百萬台。

而其實在1980年代,曾經經歷一段日本電子鍋試圖要打下電子鍋市場的時期,後來卻沒有成功,大同安全、好用、品質好,又操作簡單的形象,從未被取代。

這項調查涵蓋的12大類產業類別包含服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品和醫療保健。調查時間是今年10月中旬,以全省家庭(戶)為樣本,有效問卷1240份,調查方法為不提示協助回憶法,在95%信心水準下,誤差值正負3個百分點。

 

連續25****年冠軍的長青品牌****〈11****個〉表****:管理雜誌提供

品項 第一名品牌 備註
女性內衣 華歌爾 連續25年均為第一名
電視機 新力/Sony 連續25年均為第一名
洗衣機 國際/Panasonic 1998-1999年沒調查此品項,其餘23年均為第一名
電(子)鍋 大同 1988年起開始調查此品項,連續23年均為第一名
抽油煙機 櫻花 連續25年均為第一名
衛浴設備 和成 連續25年均為第一名
洗衣粉/精 白蘭 連續25年均為第一名
牙膏 黑人 1994-1998年沒調查此品項,其餘20年均為第一名
衛生紙 舒潔 1994、1999年沒調查此品項,其餘23年均為第一名
速食麵 統一 連續25年均為第一名
成人奶粉 克寧 連續25年均為第一名

 

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