中國科技100強- 2010中國科技100強
中國科技100強- 2010中國科技100強
2010.06.22 |

近兩年,中國啟動大規模經濟刺激計畫,如10大產業振興規劃、汽車家電下鄉及以舊換新等,促使投資和中國內需需求擴大,加上國家和地方政府支持科技自主創新的力度繼續加大,中國產業正孕育著巨大的市場商機。

因此,傳統以營收為單一基準的企業競技排行,看不出真實世界動態的公司競爭力,看不出所有股東對企業的立即評價,更分辨不出誰是百折不撓的好公司,《數位時代》持續第11年進行「中國科技100強」調查,採用「營收」、「營收成長率」、「股東權益報酬率」及「投資報酬率」四項相同指標進行競爭力評比,探索中國科技產業中各公司的影響力及創新力。

中國科技100強以2009/12/31前,於深圳、上海、香港及美國上市櫃的232家電子類股為評選樣本,第一階段刪除2009年營收低於5億人民幣,或營運虧損或投資報酬率跌幅超過75%的電子類股公司後,共有157家公司進入評選。第二階段則依各四個單項指標表現優劣進行排名,該項排名即為該項目的得分。考慮大型企業仍有其產業影響力,故營收部分得分會再加重100%。四項得分加總後,依總分進行排行,總分越低則排名越前面,若總分相同則比較股東權益報酬率。選出前100名後,再依同樣的四項指標再進行前100家公司的排名,得出最後的榜單結果。

營收(Revenues):企業於2009年會計年度之收入總額,包含所有營業收入及其他業務收入。

營收成長率(Revenue Growth):企業2009年會計年度之營業額,相較於前一年度年營業額的比率。

股東權益報酬率(Return on Equity):企業2009年會計年度可分配淨利,除以普通股東權益。

投資報酬率(Total Return):股東總投資報酬率,企業期間所發放的股票股利及除權之權值,皆已包含計算。

稅後純益(Net Income):企業當年度之營業利益、業外收益及所得稅損益相加減計算後之數字。

其中,營收、營收成長率及股東權益報酬率的數字,以各公司公布的非合併財報數字為主,投資報酬率則是計算2009/05/01~2010/04/30期間的投資表現,這段期間企業所發放的股票股利及除權之權值,皆已包含計算。上市上櫃未滿一年之公司,其投資報酬率採掛牌日至2010年4月30日的變化數值計算。個別公司的財務資料與股價統計,由「台灣經濟新報社」提供。

針對中國企業的產業特性,本次調查將樣本公司分為半導體、電腦及周邊、關鍵零組件、服務通路、電訊服務及設備、光電綠能、網路及遊戲、軟體及系統服務、消費性電子、其他共十類別。

 

備註:

台灣經濟新報社所運算資料,來源為各公司所申報的資料,不論台灣經濟新報社或本次調查人員,已力求資料的正確性,故不保證這些報表數字一定正確無誤,亦無法對以此資料進行買賣、投資等商業行為負責。

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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