曾是華人最大入口網站的新浪網，22日宣布收購中國最大數位媒體集團分眾傳媒的三大業務，總交易金額約13.74億美元。這不僅是今年中國網路界最大的收購案，新浪也藉由此舉，一躍成為僅次於中國央視的第二大媒體集團。
新浪收購分眾傳媒旗下的三大業務包括商業大樓電視廣告、框架媒體廣告及賣場廣告，這三大業務是分眾傳媒的核心營收來源，在今年前三季占淨利73%，分眾傳媒則保留網路廣告、電影院廣告及傳統戶外媒體廣告業務。
分眾傳媒是中國最大的數位媒體集團，新浪則是中國廣告收入最高的入口網站，前一季營收有73％來自網路廣告。新浪在購併分眾傳媒後，將可取得大陸90個城市、12萬處辦公大樓和公共空間的電視螢幕廣告營收，成為橫跨虛擬和實體的廣告平台。
不過在收購消息傳出後，投資者似乎並不看好，新浪和分眾傳媒的股價紛紛重挫，新浪股價下跌17％至24.25美元，分眾傳媒則下跌16％至9.2美元。
摩根大通的分析師Dick Wei表示，「媒體聚合」（media conglomerate）的概念在中國運行的並不順利，分眾傳媒原本跨網路、賣場和電梯間的交叉銷售計畫也未獲成功，因此新浪能否藉由收購分眾傳媒增加廣告收益，還有待觀察。（撰文、編輯＝陳怡如）
