全球最大網路書店Amazon宣布，在過去三個月中，它的Kindle電子書銷售量已超過實體精裝書，平均每賣出100本精裝書的同時，就已販售143本電子書，而且電子書銷售成長的速度越來越快，若光看過去一個月，精裝書和電子書的賣出比例已到了100比180。
電子書來勢洶洶，上述的銷售數字還已包含了沒有電子書版的精裝書，而排除了180萬本在1923年前出版而版權已過期的免費電子書，Amazon目前也只擁有63萬本電子書，和好幾百萬本的實體書比起來僅是冰山一角，而且電子書只販售了33個月，精裝書則已經有15年。出版諮詢公司Idea Logical Company執行長因此建議出版商要做好數位化的改變，預言在十年之內，實體書的銷售占比將少於25%。Amazon並未提供平裝實體書的銷售資料，不過一般認為平裝書的銷售量應還是超過電子書。
根據美國出版商協會(Association of American Publishers)估計，今年五月以來電子書的銷售量已經成長為四倍，而Amazon表示它的電子書銷售數字高於全體成長率，其中一個主要原因是對於其他裝置的相容性，讓購買Kindle電子書的讀者可以任意在電腦、iPhone、iPad、黑莓機、及Android手機閱讀，不過除了那些無版權的免費電子書之外，讀者必須經由Amazon來購買或下載內容，因此Amazon只要多賣出一本Kindle電子書，就多鎖住了一名客戶。
而有趣的是，Apple的iPad在今年四月開賣時，由於是以閒暇閱讀裝置來行銷，又有自己的電子書書店，因此曾一度對Amazon的Kindle電子書閱讀器造成很大威脅，不過在六月下旬Amazon聰明地將其從$259美金降價到$189美金之後，成長率便成長為三倍，而許多產業分析師也指出，其實很多人並不把iPad當成像Kindle一樣的閱讀裝置，因此覺得有需要同時擁有兩種裝置，從Amazon最新的銷售數字來看，也可看出兩者之間的關係是互補而非互相取代的。
有些投資人擔心iPad會威脅Kindle銷售量，而這也是Amazon股價在過去三個月間跌了16%的部分原因，而分析師認為，Amazon最新的宣布將能減緩投資人的擔憂，不過其實不管硬體的部分將鹿死誰手，可以確定的是，Amazon絕對是軟體電子書的最大贏家。
