Interbrand全球百大品牌出爐,Apple品牌價值成長幅度最大

2010.09.21 by
陳品先
Interbrand全球百大品牌出爐,Apple品牌價值成長幅度最大
自1999年開始,每年公布全球最有價值百大品牌的顧問公司Interbrand,日前發表了最新的排名,結果Coca-Cola仍然穩佔龍頭寶座,...

自1999年開始,每年公布全球最有價值百大品牌的顧問公司Interbrand,日前發表了最新的排名,結果Coca-Cola仍然穩佔龍頭寶座,品牌價值高達704.52億美金,二到十名則分別是IBM、Microsoft、Google、GE、McDonald's、Intel、Nokia、Disney、HP,前十名中科技品牌佔了超過一半,而前20名的品牌總值,高於剩下80名品牌價值加總。

全球百大品牌中,進步幅度最大的是Apple,由於iPad所帶來的成功,品牌價值也增加了37%,排名從20前進至17名;Google的品牌價值也成長了36%,名次從7上升至第4名;接著依序是BlackBerry(成長幅度32%,名次63到54)、JPMorgan Chase摩根大通集團(成長幅度29%,名次37到29)、和Allianz安聯集團(成長幅度28%,名次81到67)。此外,HP盡管面臨艱辛的一年,仍然聰明地靠著具附加價值的產品組合,一舉攻進了前十名。

品牌價值貶值幅度最大的五個品牌則分別是Harley-Davidson哈雷(退步幅度24%,名次73到98)、Toyota(退步幅度16%,名次8到11)、Nokia(退步幅度15%,名次5到8)、Dell(退步幅度14%,名次35到41)、及Citi(退步幅度13%,名次36到40)。其中Toyota因為回收事件而跌出了前十名,另外惡名昭彰的BP英國石油公司,也因為漏油事件而從百大品牌中被除名,使競爭對手Shell殼牌石油名次從92上升到81名;曾是華爾街羨慕焦點的Goldman Sachs高盛集團,品牌價值雖然成長了1%,名次也上升了1名,但現在面臨憤怒的大眾,也必須以行動證明它是真心改革。

新進榜的品牌包括Sprite雪碧(第61名)、Santander西班牙國際銀行(第68名)、Barclays巴克萊及團(第74名)、Jack Daniel's傑克丹尼爾威士忌(第78名)、Credit Suisse瑞士瑞信銀行(第80名)、Corona Extra科羅娜特級啤酒(第85名)、3M(第90名)、Johnnie Walker(第92名)、Heineken海尼根啤酒(第93名)、和Zurich蘇黎士產險(第94名);掉出前百大排名的品牌,則包括Wrigley箭牌糖果(去年第51名)、Chanel(去年第59名)、Rolex(去年第68名)、BP(去年第83名)、Duracell金頂電池(去年第85名)、Prada(去年第87名)、Burger King(去年第93名)、Lexus(去年第96名)、Puma(去年第97名)、及POLO衫的Polo Ralph Lauren(去年第99名)。

出自BrandChannel
出自Emirates 24/7
Interbrand全球百大品牌名單

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