據傳三星手機正在醞釀一項中國通路全新政策，將要在中國市場全面推行直銷模式，並且最有可能在明年初開始實施，此消息一傳出，每家代理商都處於人心惶惶，反倒是蘇寧電器通訊事業部十分有把握地表示，蘇寧一定會首批合作夥伴。
透過直銷模式，三星將可預留更多利潤空間，並且加強對市場的掌控，對於曾經幫三星手機在中國打下江山的代理商來說，卻是感到心寒無比。其實早在09年，三星就曾經推出一款音樂手機，在蘇寧嘗試直銷模式，這樣的試水溫動作都只針對單一產品，並未全面展開。根據iSuppli資料，今年上半年中國GSM手機市場中，三星手機市占率約21%，僅次於第一名諾基亞36%；在CDMA手機市場，三星手機以30%市占率居首位。目前代理商已開始準備因應對策，若直銷模式在蘇寧、國美等連鎖賣場上市，代理商將只能拓展小客戶，不過屆時三星勢必將面對市場推廣和售後服務等龐大成本。
