在我們活著的現代世界中，「商業模式」(business model)很重要，那麼，「創新商業模式」也是一個很神的字眼，它代表的是一間公司如何以「其他」的「方法」來賺到同樣的錢，賺錢已經不容易，它還可以打破傳統，以其他的方法來賺到同樣的錢，令人肅然起敬！

今天讀到一個很有趣的新東西，是由熱愛新商業模式的舊金山的San Francisco Chronicles所報導的，有一個創業家，試圖改變「醫院」、「診所」的商業模式。

怎麼改？

很簡單，它推出了「行動醫生」。

身穿白袍的醫生通常只會安坐在診所裡讓人等著排隊進去看病，但紐約有一間「Elite Housecall MD」的公司，由兩位醫生創辦的，卻可以接受客人從家裡、從公司、從旅館「叫外送」，只要你打給他們，而且要付得起錢，活生生的醫生就會拎著他的大包小 包，來到你指定的地點。最重要的是，這位醫生隨身帶著的不只一些基本的聽診工具，還有平常不易攜帶的超音波機、X光機，而且「Elite Housecall MD」宣稱，它們什麼都可以做，包括你自己切傷了手，可以交由醫生處理，或著你在家閃到腰，也可以打電話請醫生來處理……。

這個網站主要打的是一般的旅客，以及假日的旅客。做一個「行動醫生」並不難，表面上好像並無法取代一般的醫生，但仔細想想目前上門看診的諸多不便 （譬如假日無法看病），那麼，這個堅稱24小時、7天都有的「Elite Housecall MD」真的創造了某種新的生意模式。而它的價錢，據說不會比一般你假日硬走進急診室還貴！

目前這間公司已經號稱在全美國各大城市都有，而且它還在積極的徵求「醫生」來「加盟」加入它的行列， 它說，醫生想要加入，免加盟金，讓你不再常常在醫院熬夜，比私人診所還要有彈性的時間排程……，「Elite Housecall MD」負責幫你招病人，讓你平常時候都可以塞得滿滿的。我想，在一些比較大的城市，太多醫生想要加入行列，「Elite Housecall MD」會開始收加盟金，但保證可以有多少病人，這會是「Elite Housecall MD」這間公司起飛的開始！

我發現一個有趣的現象，現在許多新創的商業模式，都是將固定的改為「行動」的，「行動」似乎天生就是一個很有顛覆性的商業模式，而「行動」的意義，絕不只是在於「可以動」。

行動，通常不是「更多」，而是「更少」。

這裡有另一個案例－－

它們說，現代有一群新的創業家，他們在賣自己品牌的「酒」，奇怪的是，他們卻沒有「酒廠」，業界稱這樣的沒酒廠的酒品牌為「吉普賽酒廠」(Gypsy Brewers)，他們沒有酒廠，所以沒有機械，也沒有大量的員工；他們只有老闆和老闆娘兩位，頂多就再幾位業務員來賣酒，他們也沒有辦公室，就「行動」化的，來賣他們的酒！

這篇文章就提到，酒廠「行動化」，他們就不必像其他的小酒廠，花很多很多精力在資金的調度、人員的處理、機械器材的維護等等，他們雖然沒有自己的酒廠以致於成本過高，但他們卻可以將「資源」全部集中在一般酒廠無力去做的行銷、業務、創意、彈性端，有機會可以打敗其他的傳統酒廠。

「行動」往往可以讓一個僵化的商業模式，突然間變得「更少」，脫掉傳統作某個生意的包袱，砍掉許多從前都不敢砍 掉的部位，以求在一個成熟的產業中，剎那之間成為新秀，我們看到，曾經在電子產業的fabless設計廠，也是以這樣的概念，沒有了工廠，辦公室變小、人 數變很少，以少少的人數、更靈活的產品，去打敗了傳統如Intel的「從頭到尾什麼都自己做」的大廠，當然，當這種「行動商業模式」興起時，也會帶起另一 個「專門在支援這些行動商業模式」的另一批廠商，就如同晶圓廠去支援那些IC設計廠是一樣的意思。

除了「醫生」、「酒廠」，還有哪些還可以行動化的呢？

或說，如果你想打一個產業，不知道怎麼開始，那麼就先從「行動化」去想想，可以強迫簡化原本不該簡化的東西，還有太多太多的機會在這裡面。

（原文轉載自Mr.6部落格）