艾瑞網公布最新調查結果，今年第四季中國網路廣告市場規模將達到105.6億元人民幣，市場表現穩定。比去年同期成長51.8%，不過只比今年第三季成長5.5%，反映中國網路廣告市場發展趨向成熟，廣告主投放廣告相對穩定。雖然11月有廣州亞運會大型國際體育賽事，但是並未帶動市場，多數亞運贊助商並未在11月加碼網路廣告費用；再者，今年稍早的世界盃、世博會已經將廣告主預算搶占無幾，因此第四季廣告收入普遍走低。
第四季網路廣告市占率方面，圖像廣告、文字廣告變化不大，視頻與富媒體（Rich Media）市占率則下降0.9%；艾瑞網分析，主要是視頻與富媒體尚未成為廣告主的固定選擇之一，目前以消費用品為主要廣告收入來源，在第四季普遍為淡季的影響下，廣告投放自然減少。另外，淘寶網推出的搜尋直通車廣告，開始吸引付費賣家加入，淘寶成為中國網路廣告市場的新崛起力量。
