無往不利的Facebook，卻唯獨在日本慘遭滑鐵盧，將近1億的上網人數中，Facebook用戶數只有200萬人，滲透率僅2%。明顯地，絕對不是因為日本人不愛用社群媒體，看看在日本獨領風騷，用戶數超過2000萬的Mixi就知道了，也有人可能會說是因為日本人排外，可是就連Twitter在日本都有1000萬名活躍用戶，日本還在去年世足賽時，破了每秒發送推文數的世界記錄，然後又在跨年時破了自己的記錄，平均每秒有將近7000筆推文被發送，所以問題到底在哪呢？請見以下The Next Web的分析。
時間點是致勝關鍵
當Facebook在Harvard初創時，Mixi就已經使出渾身解數入侵日本社群網絡市場了，它最初被視為當時還很強大的日本版Friendster，但當Facebook逐漸在西方擴增版圖，Mixi和其他Gree及Mobage-Town等服務，也早已在日本建立強而有力基礎，當Facebook開始想要進軍日本時，一場硬仗已經在等著它，但Facebook為何無法像征服其它國家一樣征服日本？Twitter又是如何做到的？請繼續看以下分析。文化考量
在日本受到歡迎的社群媒體平台，其共通點是匿名制，因為日本上網人口通常喜歡保有隱私權，利用綽號和假名來掩飾自己的真實身分，而Twitter也藉由讓用戶自由選擇名稱做到了這一點，它在日本的出現，更代表了一種新型態的服務，使得日本許多其他的社群網絡紛紛跟進。你當然也可以在Facebook上創造一個假帳號，不過這樣一來沒有人會認得你，朋友無法和你連結，也就失去了原本的意義，而Facebook一向為人所詬病的隱私權問題，更是嚴謹的日本人難以接受的。因著對語言的愛
許多亞洲語言傳達訊息所需的字元數較少，因此140個字元數的推文限制，和使用英文的人口比起來，對日本人來說是綽綽有餘，而另一個重要的原因是，Twitter在演變成目前多語言版本之前，日文是除了英文之外第一個提供的版本，對於英文普遍不太好的日本人而言，這絕對是必要的措施。其實Facebook已經開始在思索，應該如何在日本網站進行除了語言之外的當地化，像是血型對日本人來說很重要，它於是在日本網站介面中強調這一點，不過Facebook若想在日本戰役中致勝，恐怕得要像其它當地的社群媒體一樣，全面地把自己在這個市場定位成社群遊戲平台。總結來說，Facebook將必須提供用戶很好的轉換社群網絡理由，這一切才有可能發生，但截至目前為止，它還沒有做到深究日本意識，因此看起來也不會很快有所改變。