一項最新的研究宣告部落格的末日將近？根據美國網路調查機構「皮尤網路與美國生活計畫」（Pew Internet &American Life Project）2010年網路使用報告指出，與2006年相較，去年使用部落格的青少年銳減一半，而18～33歲的千禧年世代的部落格使用率也呈下降趨勢。毫無疑問，比起五年前，部落格再也不是一項引人注意的新玩意，部落格與部落客的數量也大量減少，但部落格時代真的即將終結了嗎？
你或許會覺得狀況並沒有那麼糟：報告指出34歲以上的部落格使用者仍有微幅成長，且別忘記，部落格新聞Huffington Post才以3.15億美元的天價賣出。但當部落格正逐步走下坡，Facebook與Twitter等「微網誌」卻大行其道，背後的原因應該不僅僅是因為社群網站比較容易使用，部落格邁向死亡之路的真正原因，是因為部落格的商業價值不如社群網站，也是因為時代潮流需求更民主的媒體平台：社群網站。
的確，部落格提供產品資訊、更新或公司重要訊息，取代了記者會等公關策略，讓消費者不再需要透過新聞媒體的中介，能直接取得產品消息來源，提供更吸引人的使用者經驗，但這也正證明了部落格只不過是另一項較引人注意的產品發表平台：「社交」元素，正是部落格所欠缺的。
「按讚」與「分享」是Facebook被低估的兩項重要元素，他們不僅讓消費者與產品透過共同利益而相互結合，更讓行銷從單向變成雙向。「按讚」讓消費者的塗鴉牆上出現一句簡短的產品廣告，而「分享」則讓更棒的產品圖片與文字佔據塗鴉牆。這兩項要素讓消費者成為朋友眼中的產品代言人，而且消費者並非經過深思熟慮後才做這項決定，多半是在短短幾秒間按下按鍵。對產品行銷而言，Facebook是再美好也不過的工具。
產品粉絲頁面創造了企業與消費者間前所未見的親密互動管道。企業不僅能提供產品資訊，更能即時回應訊息、引導討論並創造簡單遊戲，再加上傳統的競賽或抽獎活動，企業能持續維持消費者的興趣，比起部落格的靜態更新要強得多。跟Facebook相比，部落格就像口香糖一樣：一但嚼過頭，就什麼味道與意義也沒有了。
行銷業者應該謹記在心：線上媒體不僅僅只是作為部落格一般、用來宣佈訊息的平台，持續吸引消費者的興趣和投入才是致勝的行銷之道。沒有別的，社群網站正是不二法門。
出處PCWorld
