拓墣~價格策略成壁壘，Apple穩坐2011年平板電腦龍頭|數位時代 BusinessNext

儘管2011年兩檔科技大秀－CES消費性電子展及MWC行動通訊世界大會中，各大廠爭相亮出平板機企圖搶市，在此情況下，外界仍預期2011年的平板機大戰，Apple將持續穩坐龍頭。拓墣產業研究所預測，由於目前檯面上各業者的平板機在價格或服務上皆無法超越iPad，預估2011年平板機全年出貨量5,100萬台中，近七成將由Apple囊括，約3,450萬台。

目前iPad最低定價僅499美元，相較於Samsung Galaxy Tab上市定價730美元、CES亮相的Motorola Xoom更高達800美元，價格已相當於正規筆電，顯然iPad已在平板市場建構一道價格壁壘。拓墣產業研究所研究員李易聰分析，和過去Apple產品站在價格頂點的情況迥然不同，過去iPhone、iPod在智慧手機及隨身聽的價格策略都較同規格產品高出一截，但iPad反其道而行，不需與電信商綁約，卻可以提供極具吸引力的499美元價格搶佔市場，贏得消費者青睞，讓同業莫不感到有如芒刺在背。

2011平板機出貨量破5千萬 Android平板打不成價格戰

綜觀CES及MWC兩大國際展會，平板產品的推出已不限於PC業者，連手機廠商都來分一杯羮，而作業系統多採Android平台。雖然作業系統授權成本幾近於零，但一線廠商如Motorola、Dell所推出的平板產品卻要價不斐，甚至和常規筆電價格相當。

拓墣指出，這些一線大廠的平板機所配備的硬體規格－雙核心處理器、1GHz記憶體、前後製鏡頭，都遠勝於iPad的1GHz單核心及256MB記憶體，定價較高，是意料中之事，但若將平板機消費者的使用習慣進行分析，不難發現消費者大多使用平板進行閱讀、網頁瀏覽、電子郵件等系統資源消耗較低的「輕量級」工作，事實上不需雙核心處理器、1GB記憶體即可應付。硬體規格高，連帶使得成本提高，不具規模經濟的業者又無法透過大量出貨來分攤成本，最終只能將成本反映在終端偏高的售價上。

除了規格拉高成本外，Apple即將推出的iPad 2也將關鍵零組件廠商的產能佔用大半。因此，在產能吃緊下，零組件廠自然沒有誘因降低售價，平板業者甚至還可能為了先取得產能而願意付出更高價格預訂產線，造成在成本降低上更具有挑戰性。

2012 Android平板可望突圍 Windows 8平板等2013

拓墣預估，這些對成本無法降低的不利因素2012年才將獲得紓解，軟體與服務逐漸到位也提供了Android平板更好的生存環境。屆時，在價格與iPad差距更大、Android Market更豐富的環境下，非iPad陣營可望搶下半壁江山，並持續穩定超越iPad。除了Google，另一最近與手機大廠Nokia合作的軟體巨人Microsoft則預計在2012年底推出Windows 8，透過在智慧手機上的合作，或許可使下一代Windows系統與平板機更加契合。不過由於平板機與傳統PC使用模式仍有許多差異，PC作業系統龍頭Microsoft是否能在兩大陣營夾殺中取得一席之地，仍有待觀察。

平板機在軟體領域呈現Apple、Google、Microsoft三強鼎立外，在品牌、產品方面，拓墣認為，2011年在Apple之外的平板市場將由垂直整合度高的Samsung稱王，在其具備完整產品設計及製造能力、智慧手機及家電等完整產品線，在輔以充沛軟體奧援下，只要能達7吋399美元，10吋539美元的價格甜蜜點，絕對有機會和iPad並駕齊驅。

在2011年平板大戰的汰弱留強中，RIM與HP各有自行開發OS的能力和擁護者、台灣雙A平價搶攻新興市場，HTC則挾Facebook及Google之勢伺機而動，拓墣預測，最具有競爭優勢的平板七雄（Apple、Samsung、Acer、Asus、HTC、RIM、HP）將在2011至2013年之間各出奇兵搶市。

投資不再靠感覺，大戶豐App用數據打造紀律投資術

響應TISA精神，永豐金證券透過大戶豐 App營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

在物價節節高漲的年代，想要確保退休後的生活品質，不能只靠儲蓄和保險，必須做好投資理財規劃。然而，投資最難的挑戰，其實不是掌握市場波動，而是如何抵抗人性的誘惑，看漲時急著追高，遇跌又容易慌張停損，原本的投資紀律往往在情緒波動中被徹底打亂。

為了協助民眾克服這道難題，金管會推動台灣個人投資儲蓄帳戶（Taiwan Individual Savings Account，TISA），透過制度設計降低理財投資門檻，引導民眾進行長期且規律的定期定額投資。而永豐金證券的大戶豐 App則讓這條路走得更輕鬆，藉由簡單易用的操作介面與功能設計，及定期定額的手續費優惠，營造一個友善的投資環境，幫助投資人輕鬆養成穩定理財的習慣，也讓「紀律投資」能夠真正成為日常理財的一部分。

資產配置多樣化，打造理想的退休理財組合

永豐金證券數位金融處處長劉柏甫認為，退休理財規劃不能只追求資產成長，更應重視資產的穩健性與持續現金流，因此資金不能只放在單一商品上，最好同時配置在多個不同商品，像ETF搭配主動式基金，就是相對理想的退休理財組合。

ETF雖然具有低成本與有效追蹤大盤的優勢，但容易受到市場波動影響。而退休理財就像一場數十年的長跑，很難預料這段旅程中可能發生哪些大環境變化，此時主動式基金的價值便顯現出來，藉由專業基金經理人的專業與操盤經驗，不僅可以主動發掘被市場低估或具有高成長潛力的投資標的，當面臨重大環境變動時，也能快速調整投資策略、有效降低衝擊，並與ETF的被動追蹤策略形成良好互補，讓投資旅程更加穩健。

然而，對多數投資人而言，即便了解資產配置的重要性，在實際操作上仍常遇到難題。根據劉柏甫的觀察，目前民眾在基金投資上普遍有3大痛點：首先是市場基金琳瑯滿目，投資人往往不知道該如何挑選。其次是難以精準掌握進出場時間。三為容易忽略手續費、管理費等潛在投資成本對長期投資報酬率的影響。

針對這些痛點，永豐金證券透過大戶豐App的創新功能與貼心設計，協助投資人逐步化解困境。「大戶豐不只是交易工具，更是陪伴投資人累積財富的虛擬夥伴，幫助他們找到適合自己的投資方法，一步步達成理財目標，」劉柏甫強調。

6大分類，輕鬆找到心儀的基金

主導App開發的永豐金證券數位金融處資深經理黃亮喻進一步說明，大戶豐App如何幫助投資人篩選基金商品及掌握進出場時機。

在選擇基金商品時，投資人除了參考由TISA基金委員會嚴選的TISA級別基金，也可以透過大戶豐App提供的6大分類機制，再搭配個人投資偏好，快速縮小範圍，找到喜歡的投資標的。例如，看重基金長期表現的投資人，可以選擇「連年正績效」分類，鎖定近2至3年持續表現良好的基金，若是對市場波動較為敏感，則可選擇「穩定超耐震」分類，篩出資產規模超過5百萬美元且過去3年波動度低於8%的基金。

智慧加減碼創新設計，量身計算每檔基金的加減碼區間

當投資人找到心儀的基金後，下一個要面對的難題就是，該在何時進出場？如何避免買到最高點？大戶豐 App 內建的智慧加減碼功能，可以輔助投資人做出更精準的決策，讓交易不再憑感覺。

「智慧加減碼雖然不是新機制，但大戶豐App的設計邏輯卻與市場普遍做法不同，」永豐金證券數位金融處處長劉柏甫強調。

很多數位平台的智慧加減碼功能，都是直接套用特定比例，例如下跌 5% 就建議加碼、上漲就建議減碼，這樣的操作邏輯雖然簡單直覺，卻忽略基金本身的差異性。事實上，市場上的基金種類相當多，標的可能涵蓋美國、新興市場，或是股票、債券，不同產業的操盤邏輯也都不一樣，如果以單一標準來套用所有基金，勢必會出現偏差，間接影響長期投資績效。

為了讓客戶能夠真正累積個人資產，大戶豐 App跳脫既有框架，根據每支基金的歷史表現與波動幅度，量身計算加減碼區間，當基金淨值進入「加碼區」或「減碼區」時，就立即推播通知，提醒投資人第一時間檢視是否需要調整部位。

「智慧加減碼功能自 2025 年 7 月上線以來，已吸引超過 1.5 萬人使用、累積超過6萬次的使用頻次，甚至還有客戶運用此功能找尋強勢基金，成功提升投資紀律。」劉柏甫分享，不只優化投資效果，更有助於建立長期投資紀律，原因在於，智慧加減碼是經過數據分析而得出的客觀建議，能夠幫助投資人克服「追高殺低」的人性弱點，以更理性、更科學的方式判斷是否需要調整交易策略，讓投資人能夠在市場波動中能夠穩健操作、從容應對。

「大戶豐App的核心目標，是讓客戶能夠真正累積個人資產，」劉柏甫指出，這不僅體現在智慧加減碼功能的創新設計上，更展現在實質的費用優惠中，透過定期定額的手續費優惠，降低潛在投資成本對長期投資報酬率的影響，鼓勵更多民眾及早加入退休理財的行列。

從投資小白到高資產客戶，滿足每一位客戶的投資需求

此外，永豐金證券亦關注高資產客戶的財富管理需求，規劃相應的數位金融服務。例如：開放在App線上申購境外結構型商品，讓專業投資人不必倚賴傳統專人服務，可以直接在線上完成交易，提高交易的彈性與便利性。「永豐金深信，數位財富管理平台不應僅服務投資新手，而是要讓每一位客戶，無論資產規模大小，都能享受到便利且專業的數位化服務。」劉柏甫強調。

展望未來，永豐金證券將持續強化大戶豐App的服務深度與廣度，納入更多金融產品，為客戶帶來一站式的數位投資體驗。同時，也將引入更多AI智慧功能，透過人機協作，提供更貼近個人需求的理財服務，朝著成為客戶身邊最值得信賴的「數位理財顧問助手」目標邁進。