內容行銷有多重要？根據調查顯示，有68%的行銷長都表示，他們正在將預算從傳統廣告轉移到內容行銷上；現在更有九成的組織都用內容來行銷，像是American Express美國運通等公司，已經開始和傳統媒體公司競爭，用自己的內容來吸引消費者注意，因為這樣做可以帶來領先地位、訂閱者、和品牌知名度等；網路服務綜合平台Hubspot也發現，它的客戶中，採用內容為核心之搏來客行銷(inbound marketing)的，在幾個月內平均就增加了4.2倍的領先程度，可見內容行銷的重要性。
不過要發展內容也是要花錢的，因此要有效衡量結果也很重要，以下就是幾個關鍵所在：
1. 了解你要衡量的是什麼
傳統來說，媒體公司通常用讀者數和廣告營收，來當作內容策略成功與否的衡量標準，但就內容行銷來說，典型的目標是要達到某種轉換，或是建造所謂的品牌知名度。轉換可以包含寄信清單或RSS訂閱數、一筆用戶註冊、一通電話、一樁銷售、或是任何用戶互動的數字，但品牌知名度的指標通常就比較含糊不清了。不論如何，要衡量內容策略ROI的第一步，就是要先設立一個目標，將來才能根據這個底線來衡量結果。
