【編輯推薦】美國網路廣告出現2002年以來首度下滑
【編輯推薦】美國網路廣告出現2002年以來首度下滑
2009.06.09 | 行銷

(bnext.com.tw編輯部撰文=何宛芳)根據美國互動廣告局(Interactive Advertising Bureau, IAB)與資誠會計師事務所(PricewaterhouseCoopers)最新發佈的數據顯示,美國網路廣告整體支出出現了從2002年以來的首度下滑,在2009年第一季只交出了55億美元的成績單,較前年第四季的61億美元,衰退5%。

其中,又以展示型廣告(display ads)受影響幅度較大,反倒是關鍵字廣告(search ads)由於可以直接誘發購買機會,因而表現未受影響,相關廣告支出仍然維持成長態勢。

研究單位指出,衰退的原因主要還是由於金融海嘯帶來的經濟不穩定,而這也顯示了,以往市場認為經濟不景氣將讓整體廣告預算將由傳統媒體轉向較便宜、彈性的網路廣告,反將促使網路廣告成長的說法,在實際的運作上,並不如預期般順利。

只不過,有趣的是稍早由Ad-ology Research發佈的另一項調查,則或許可能會讓廣告主得再三思一下是否真的有大砍預算的必要性。

Ad-ology Research指出,有超過一半的美國網友針對金融及零售業者砍預算、減少廣告曝光的動作,會做出「該業者經營陷入困境」的聯想,甚至有超過10%的人認為,這可能是該業者即將倒閉、關門大吉的警訊。

而這樣的調查結果,或許也點出了展示型廣告的在「增強品牌印象」上的確仍然具有優勢,值得廣告商注意,而這也呼應了IAB對未來的樂觀態度。

對於網路廣告的未來成長性,IAB仍然表示樂觀,指出在大環境漸入佳境的情形下,網路廣告很可能在下一季,就會回到成長的步調。

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凱基金控以數位化陪伴組織成長
凱基金控以數位化陪伴組織成長

隨著凱基金控集團業務的拓展及人力規模的增加,人力資源管理日益複雜。如何在資源有限的情況下,透過數位化的人力資源系統,有效整合多元資料來源,簡化流程、提升作業準確性,並加強資訊透明度與合規性,成為提升營運韌性的重要挑戰。

十年前的選擇,開啟人資系統化的第一步

十年前,凱基金控(當時為中華開發金控)正值快速成長與轉型。面對愈來愈多元的人力結構與日益複雜的行政作業,人資團隊意識到,要支撐長期發展,必須建立一套現代化的作業基礎。因此啟動了與叡揚資訊的合作,採用 Radar 人力資源管理系統,建構系統化的人資架構,支持組織的管理需求。

複雜的薪資作業,仰賴穩健成熟的系統

近十年來,凱基金控持續推動數位化轉型,提升組織效能與員工體驗。人資長暨資深副總經理陳慧珠表示: 「在人資作業中,薪資處理向來是最具複雜性且最需精確執行的流程。不同職務對應不同薪酬制度,獎金與津貼設計亦各具差異,加上法令不斷更新,以及金融業對法遵的高度要求,使薪資作業成為人資行政工作的重點要務。」

叡揚資訊陪伴凱基一路至今,協助穩定發放薪資逾十年,展現其長期專業投入。多年來,薪資、獎金計算及法規調整等繁複的人工作業,皆已透過系統化流程迅速完成。能夠支撐多年穩定運作的,除了成熟穩定的系統,更仰賴叡揚在資訊安全、系統維運及制度更新上持續與時俱進的能力。

法規與資安兼顧,提升人資作業信賴度

金融產業監管環境日益複雜,人資法規調整已成常態。基本薪資、勞健保級距及加班費或獎金計算等變動,皆是HR每年必須應對的挑戰。Radar人力資源管理系統具備即時更新與調整能力,有效協助凱基持續保持合規。多年來,系統穩定性及法規更新速度皆值得信賴,讓組織能安心因應各項變動。

資安同樣重要。隨著網路攻擊手法演變,叡揚團隊總能即時調整與支援,確保系統穩定。這種持續的安全守護與技術支援,讓凱基在日常營運中更加安心,能專注於人資流程的優化,而無需擔憂系統安全性。

優質合作夥伴,組織成長的重要角色

回顧數位化轉型歷程,凱基金控深刻體會到,優質的合作夥伴在推動組織成長過程中扮演重要的角色。叡揚資訊以穩定的系統、專業服務及即時支援,協助凱基金控順利應對各項挑戰,確保人資與薪資作業的合規與高效。長期合作累積的信任,為未來攜手共進奠定良好基礎。

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