一款熱賣的新產品，可以刺激投資人買進更多蘋果股票，但是我們觀察到，在今日眾所矚目的蘋果發表會之後，蘋果股價應聲下跌，為什麼？原因就在於只看到未達預期的iPhone 4S。其實自2007年以來，蘋果發表新款iPhone手機的當日，其中一半的蘋果股價都是下跌走勢，其實這不一定和新款iPhone未達市場預期有關，有時候也和整體市場走勢有相當程度的關係。接下來為大家整理過去四年蘋果發表重要產品時，當日股價表現：
2011/10/4：iPhone 4S，股價下跌2.10美元（跌0.56%），收盤價372.50美元。當日S&P 500指數上漲2.3%。
2011/3/2：iPad 2，股價上漲2.81美元（漲0.8%），收盤價352.12美元。
2010/6/7：iPhone 4，股價下跌5.02美元（跌2%），收盤價250.94美元。同一天道瓊工業平均指數和S&P 500指數均創當年新低點，原因是市場擔憂歐洲債務危機。
2010/6/27：iPad平板電腦，股價上漲1.94美元（漲0.9%），收盤價207.88美元。
2009/6/8：iPhone 3GS，股價下跌0.82美元，收盤價143.85美元。
2008/6/9：iPhone 3G，股價下跌4.03美元（跌2.2%），收盤價181.61美元。原因是投資人擔心蘋果下調iPhone手機售價，會損害利潤。
2008/1/15：超薄筆記型電腦MacBook Air，股價下跌9.74美元（跌5.5%），收盤價169.04美元，當日科技股表現均不佳。
2007/1/9：iPhone，股價上漲7.10美元（漲8.3%），收盤價92.57美元。
