兒童刺激iPad假期買氣

2011.11.29 by
陳荻雅
一位現居於德國的網頁設計師Patrick Smith表示,他考慮在聖誕節前再買一台iPad,因為他兩名分別為兩歲與五歲的孩子總是爭著玩,年紀...

一位現居於德國的網頁設計師Patrick Smith表示,他考慮在聖誕節前再買一台iPad,因為他兩名分別為兩歲與五歲的孩子總是爭著玩,年紀小的那個從一歲開始就會敲擊螢幕並且用手指在螢幕上滑來滑去。

這個例子點出了Apple、亞馬遜、Android平板等平板產品的兒童市場有多大。尼爾森調查顯示,六到十二歲的兒童已經連續兩年將iPad選為「最想獲得的假期禮物」。然而,這也讓業者碰上了難題,首先是要端出讓父母買得下手的價格,還要承擔兒童太早沉迷於科技產品的責難。

消費者調查公司BlueKai Inc指出在平板裝置中,兒童適宜的內容越發重要。這個成長中的市場吸引了迪士尼、新創的遊戲公司、互動書以及其他軟體公司投入。

BestKidsApps.com網站創始人Jamie Pearson說:「孩子們就是知道這些內容應用程式怎麼用-碰一碰,就會動了,對他們來說很自然。」BestKidsApps.com所討論的兒童專用應用程式中有超過四成都鎖定五歲以下的兒童。

市調公司Forrester Research表示,約29%的消費者會與他們的小孩共用平板裝置;Apple的廣告中也曾出現幼兒拿著iPad2學寫字的畫面,足見兒童市場對他們而言既是機會又是挑戰。正因為父母親道小孩使用平板電腦的習性,他們開始選擇價格較低廉的裝置當作送給小孩的禮物,約51%的消費者表示會選擇價格199美元的亞馬遜Kindle Fire,而非499美元的iPad。

而剛結束的黑色星期五購物潮也顯現Kindle銷量是去年的四倍。

值得注意的是,一些幼教專家提醒家長不要把平板電腦當作「數位奶嘴」,甚至有出版社戲謔兒童三螢一雲不離身的狀況,借用美國超過四十年仍長銷的著名童書《晚安,月亮》的書名,出版《晚安,iPad》。

由於iPad很有可能是兒童第一個接觸的電腦產品,IDC分析師Tom Mainelli指出這將影響未來消費性電子產品的硬體設計走向。近來Youtube上點閱率極高的一段影片是一名幼兒對著紙本雜誌發牢騷,因為她發現雜誌不能透過多點觸控將圖片放大,而不少家長也發現家中孩童以為電視機也用觸控螢幕操作。

Mainelli說:「這個成長中的世代將是個觸控的世代了。」

來源:Bloomberg

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