【Inside】Windows Phone Review
【Inside】Windows Phone Review

這篇文章很長,先去買杯咖啡吧。

上官借了我一支 Windows Phone 手機,裡面裝了最新的 Windows Phone 7.5 代號 Mango(哪種怪公司會把 OS 的名稱叫做 Windows Phone?),我用了兩個禮拜,感覺很不錯。

整體而言,Mango 是個相當優秀的作業系統,它有獨特的設計風格與操作方式,並有清楚的操作邏輯貫穿整個系統,只要玩過幾次後,就能輕鬆的使用它。

而且 Mango 完全不會 lag。

若要我推薦手機給家人或朋友,除了 iPhone 外,我也會推薦 Windows Phone。

HTC 硬體

這次搭配的是 HTC Surround 什麼的,是個硬要「差異化」做出來附有喇叭的垃圾。

預載軟體

Windows Phone 基本上跟 iOS 環境類似,是個封閉且受微軟掌控的架構,不但有需審核的 Market Place,手機螢幕大小與實體按鍵也都有規定,這是很好的事,唯一和 Apple 不同的大概是「預載軟體」這件事。

我拿到的手機裡面也已經裝了一些 HTC 軟體,非常顯眼,因為就是 HTC 的東西顏色跟人家不一樣,而且長得很詭異。我一拿到就馬上把跟 HTC 有關的東西都刪了。

各廠牌的 Windows Phone 也會搭配對應的預載軟體。

同事 Richard 的 Nokia Lumia 800 裡預載了 Nokia 自己做的地圖與導航軟體,據說品質很不錯;而我用的那隻 HTC 裡的預載軟體都是沒什麼用垃圾軟體。

主畫面

Mango 上用的是微軟的 Metro UI。這套介面的設計概念很簡單:「所有的 app 用色塊表示,而所有內容用純文字或圖片表示。」1

Mango 的底層分兩個部分,一左一右,你可以用手指左右滑動來切換兩個畫面。

左邊是一堆色塊(Tile)構成的主畫面,排的很整齊,而且有清楚的圖示;主畫面右邊則是所有 app 的列表。

就這麼簡單。

主畫面是可以完全自訂的,你可以把喜歡的 app 釘(Pin)到主畫面裡,隨著 app 的不同,主畫面裡顯示的圖案會有對應的變化,通常是非常可愛且讓人驚喜的。

例如把「Messages」釘到主畫面,就會有一個表情符號的笑臉圖示「 ;-)」出現,當有新訊息出現時,會有數字從笑臉旁邊冒出來,提示你有新的訊息;我還記得有一次還看到笑臉變成哭臉「:-(」,但是忘記是怎麼發生的。

在主畫面裡,Caendar 會顯示今天的日期以及預定的行程;Pictures 會輪播照片。其他如 Email、電話、Facebook 等都有類似的設計。不過在使用的時候,最希望看到的是天氣 app 能在主畫面裡顯示溫度與晴雨狀況,但很可惜的微軟官方的天氣 app 並沒有這樣的功能。

統一的外觀與用法

要是談到一致的介面,Mango 更勝 iOS,因為它的操作介面是純文字、是抽象的,比起 iOS 類比式的設計風格,Mango 在各 App 間更加有整體感,這是它最大的優點、也是最大的缺點,稍後會提。

在 Windows Phone 裡,每個 app 上方會有很大的字體標明 app 的內容分區。操作方式和主畫面相同,只要用手指左右滑動,就可以切換不同的分區,作用相當於 iOS app 裡的 Tab Bar。

App 下方會視情況顯示工具列,擺放一些圓形按鈕,而就我觀察到 app 裡,沒有一個工具列裡有四個按鈕以上的。要是有超過四個按鈕,它會在工具列右方顯示三個小點「…」,按下那三個小點後,工具列會往上浮起顯示更多次要功能。

純文字介面

Metro UI 是由色塊(Tiles)和文字構成的操作介面,主要的操作方式大致上限定在「左右滑動」、「上下滑動」、「手指點擊」這三種動作上。

  • 左右滑動統一用來切換分區。
  • 上下滑動則是用來捲動內容。
  • 點擊則是用在按鈕或內容上。

App 的內部結構非常清楚,基本上照內建的樣式做的話,只會有單純上下階層式的資訊結構,單純地不可能在 app 裡迷路。

除資訊結構簡單外,再加上純文字本身即是說明,所以使用者只要習慣一個 app,就相當於習慣所有的 app。對使用者來說,Windows Phone 如果沒有比 iPhone 好學,至少也是一樣好學的。

由於這種純文字介面的特性,開發者也很難搞砸一個 app。

畢竟在 iOS 裡,app 下方可能是 Tab bar,也可能是 Toolbar,上方還有 Navaigation Bar 或是其他額外的按鈕,但是在 Mango 裡,一定只有上方的分區、中間的內容、下方的工具列,這三種元素而已。你不會因為圖畫太醜把整體質感搞壞,因為 app 裡根本沒用到圖;你不可能規劃了亂七八糟會讓人迷路的流程,因為你只有上一層、下一層這樣的資訊結構可以用。

只會用到純文字和兩三種顏色的介面,還能怎麼搞爛?

整體而言,Metro UI 的概念比起 iOS 更加單純,但它有三個先天的缺陷。

  1. 你需要不斷的閱讀。
  2. 純文字會增加使用的難度。
  3. 小朋友和貓不會想用 Windows Phone。

需要不斷的閱讀

第一點很好理解:文字比圖像難吸收。

我使用 Windows Phone 兩個禮拜後再換回 iPhone 時,有種如釋重負的感覺,一切都變得好輕鬆,因為 iOS 的介面按鈕與元素都是圖形優先,一旦我記住了圖形所代表的意義,我以後就只會認那個圖形,文字不重要了。

這種設計理念明顯的表現在 iOS 的 Tab Bar 上。

每一個分類裡都是由上方大圖示和下方小文字構成,小文字是給第一次使用的人看的,是給你「學習」的,所以它們可以很小;圖示是每次都要看的,所以要夠大、夠清楚。

當使用者學會之後,你甚至可以跟 Twittie / Twitter 3.0 做一樣的事:把文字拿掉。

反之,在 Metro UI 裡,除了下方的工具列有小圖案代表外,其他都是文字,無形中會造成使用時的負擔,而這負擔是不管有多熟悉介面都無法減輕的,因為文字就是比圖形難吸收:你的腦袋就是這樣運作的。

純文字會增加使用的難度

請看下方兩個按鈕。

不管怎麼看,右邊的按鈕就是比左邊的按鈕來得好點。

即使他們擁有同樣的感應範圍,沒有人會覺得左邊按鈕比較好點,因為他們外觀上可以點擊的範圍差距實在太大。

因此你在點擊純文字時,會下意識想要「點準」一點。

除此之外,Metro UI 裡只會用到白色與灰色文字,有些字看起來很小像是內文,但其實可以點;介面上偶爾也會有些看起來只是裝飾或輔助用的 icon 與圖片,也一樣可以點!

由於 Metro UI 並不會標示出什麼可以點,什麼不能點,你通常會需要去試試看才知道,因此使用起來會有種不確定感。

點擊範圍小、再加上不確定感,這兩者讓使用的心理負擔加重。

在 Mango 裡的某些 app,其實已經有圖示加文字的配合樣式出現,這類的 app 看起來與用起來就比純文字 app 輕鬆許多,這應該會是未來進化的方向之一。

小朋友和貓是不會想 Windows Phone

雖說 Windows Phone 是一個經過設計的產品,但是使用純文字為介面,無形中已經築起一個陡峭的學習曲線。

iOS 和 Android 這種圖形優先的介面會比 Windows Phone 好學。

  • iOS 一下子就能學會,這是必然的,因為它擁有最少的按鈕,最直接的邏輯 —— 它最像電燈開關了。
  • Android 看起來一下子就能學會,但事實上你永遠學不會。
  • Windows Phone 很難學,一開始用會很不習慣,但你會慢慢喜歡它。

放置游標與選字

打字打到一半時,如果想要重新放置游標,你只要按住文字不放,就會有一個跟 Windows 上長得一樣的游標在上方出現,讓你可以精確的把游標放到文字中間。

至於選字的方式,它也像 iOS 一樣是操作左右兩個小指標來限定選取範圍,但是它不像 iOS 上有放大鏡可以用,所以你的手指要點的非常準才能控制選取範圍。事實上,在使用 Windows Phone 的兩個禮拜內,我從未成功地選取任何文字,也因為無法選取部分文字,我只好全部刪除再重打一次,還一度認為 Windows Phone 沒有這個功能;後來是寫這篇文章時,很努力的去點它,才知道文字確實是可以選擇的。

複製與貼上

複製與貼上的行為也設計的相當巧妙。

當你選擇一段文字時,會有「複製」的小圖示出現,點了它,在鍵盤左上方就會出現「貼上」的按鈕,再點一下它就可以貼上。

iOS 裡的「貼上」功能是出現在黑色的小泡泡裡,每次出現的位置視文字位置而定,但 Windows Phone 裡的「貼上」按鈕必定會出現在鍵盤的左上角,位置可以預期,所以用起來比 iOS 方便。

另一個有趣的地方:當「貼上」按鈕被按過一次後,它會跑到螢幕邊緣躲起來,只露出一半的臉,如果想再貼一次,你必須要用手指把按鈕拉出來再點一次。

瀏覽器

這裡的 IE 版本據說是 IE10,但是誰在乎?我只知道它可以正確的顯示 iCook 愛料理。而那網頁只有幫 iPhone 做過最佳化而已。從這點來看,滿分。

喔它不會 lag,順的很。

音樂和影片

為了要把音樂擺進來,要裝一個叫 Zune 的怪軟體,很麻煩、很難用。

地圖

內建的 Bing 地圖在台灣爛的很徹底,完全無法使用,要是在迷路的時候打開它,只會越迷越大而已,我試過了。

鍵盤與中文輸入法棒呆了

我用過英文、中文注音、中文手寫這三種,都很棒,而且輸入時有可愛的音效。

英文鍵盤很棒,打英文的時候在鍵盤的上方會出現你可能要打的候選字,點一下即可輸入完成。

中文注音則是用全尺寸的注音鍵盤,我已經忘記用起來是什麼感覺,因為幾乎跟在電腦上打一樣順暢。

中文手寫更是讚。

在 iOS 上寫字會 lag 不說,你還得照某種固定筆劃順序才寫的出來,在 Mango 裡完全沒有這種狀況,我隨便亂寫它都認的出來。寫字的時候,所有多餘的介面都會隱藏,也就是在寫字動作進行的期間,你是在一個灰色的大方塊中移動手指,大方塊裡除了你寫的字之外,什麼都沒有,非常清爽。

除了中文辨識能力強之外,真正讓 Mango 手寫輸入好用的原因,是在寫完字的一瞬間它安排的流程:

  1. 手離開螢幕的一瞬間,鍵盤上方顯示候選字。
  2. 同時間,清空原來的手寫輸入。
  3. 同時間,在游標位置插入你剛剛寫的字。

接下來你可能會做這三個動作:

  1. 看到輸入的字是正確的,接著繼續寫下一個字。
  2. 看到輸入的字是錯誤的,從上方的候選字裡,挑一個正確的字按下,接著繼續寫下一個字。
  3. 看到輸入的字是錯誤的,上方的候選字裡也沒有正確的,所以重寫一遍。

用過 Mango 後,我才了解 iOS 的繁體中文輸入是多麼可悲。

Mango 的中文輸入邏輯是:

寫字時我不會要你確認正確與否,有錯了你告訴我就好,沒錯的話,你可以一直寫下去不必停止。

iOS 的中文手寫邏輯是:

啊這個字對嗎?啊這個字對嗎?啊這個字對嗎?啊這個字對嗎?啊這個字對嗎?…

另外、手寫辨識時完全不會 lag。

三個硬體按鈕:Back、Home、Search

Windows Phone 和 Android 手機一樣,在螢幕下方都有硬體按鈕,但是 Windows Phone 對於這三個按鈕是有規定的,只會有三顆,而且由左到右依序是:Back、Home、Search。不論哪個廠牌都一樣。

這三顆按鈕使用方式明確,並不會造成使用上的困擾,但我還是偏好單一 Home 鍵的設計,因為它在概念上是最單純、最直接的。Back 和 Search 的這兩個硬體按鈕可以很簡單被軟體按鈕取代,他們沒有強烈的存在意義,有時甚至是多餘的東西,例如下圖這個情況:

當手機擺橫了,本來的向左的 Back 實體按鍵會變成「向下」的。

但是螢幕內 app 的畫面全都調整為水平的模式。接下來就會發生要「回上一頁」時,是要按「向下」的箭頭這種怪異的時刻發生。

當然你將手機轉往另一個方向,那麼 Back 又會指向上面。

只要試過一兩次,你就再也不會把 Windows Phone 擺橫來用 —— 實在太彆扭了。

這對大多數人也許不重要,這只會讓他們直著用 Windows Phone。

但這樣的設計其實代表著 iOS 和 Windows Phone 的一個根本差異 — Windows Phone 沒有把橫著使用這件事放在心上。

另一個證據:

為何 iPhone 螢幕距離手機上方和下方的距離均等?而 Lumia 800 不相等?

因為 Apple 想讓 iPhone 在任何角度都可以使用,因此 iPhone 必須要是一個上下左右都對稱的四方形,而且 Home 按鍵必須是「下凹」而非「上凸」,因為下凹的按鈕在打橫時才不會不小心按到。

Apple 設計 iPhone 時,是以螢幕裡顯示的 app 為尊,當你用的那一個 app,整支手機就會變成那個 app,iPhone 這硬體只不過是那個 app 的邊框而已。

這樣的理念在 Windows Phone 上是看不到的。

除了「全方向操作 v.s. 單一方向操作」外, iOS 和 Windows Phone 還存在更大的差異。

就是那個 Back 按鈕。

設計思維的分水嶺

介面的流程與設計是一連串的邏輯思考,最終固定的介面會有一套內定的規則,它本身就是一個整體,當你更動某個介面元素,代表的不僅僅是換個位置,而是所有相關操作過程的重新思考與微調。

Windows Phone 把 Back 當做硬體按鈕放在左下角,不能只把它解讀為「按鈕位置不同」,因為介面設計是牽一髮而動全身的,這個 Back 按鈕是 Windows Phone 和 iOS 差異的根源。

Back 作為一個硬體按鈕,並固定在手機螢幕左下角代表:

不管在哪一個 app 裡,使用者都能回去上一個畫面。

例如,你從主畫面進入 Twitter.app,按了 Back,會回到主畫面;如果你從主畫面進入 Twitter.app 再進入 IE 瀏覽器裡,那麼按了 Back 會把你帶回 Twitter.app,再按一次會把你帶回主畫面。

現在考慮以下狀況:

主畫面 → Twitter → 主畫面 → Facebook

你如果連續點擊 Back,你覺得會產生什麼狀況?

這樣子嗎?

Facebook → 主畫面 → Twitter → 主畫面

不對,其實是這樣子:

Facebook → Twitter → 主畫面

再考慮另一個狀況:

主畫面 → Twitter → 主畫面 → Facebook → 主畫面

連續點擊 Back 則會有這個結果:

主畫面 → Facebook → Twitter → 主畫面

也就是說:

  1. 要是 Back 的過程中包含「主畫面」,那它會被拿掉。
  2. 在主畫面,但點了 Back 可能什麼事都沒有,也可能帶你回到別的 app。

Back 除了用在跨 app 間的瀏覽行為之外,還有另一個用途,就是用在 app 間的瀏覽,例如在 IE 瀏覽器裡,要回到上一頁,只能按 Back,你還不能按太多次,要是按太多次,它還會把你帶離 IE,跳到上一個你用的 app 去,天知道那是什麼。

有時候 Back 還會用在收回鍵盤,取消對話框這類的行為上。

Back 的行為是無法預期的。

Back 按鈕的好處

儘管 Back 按鈕讓人無法捉摸,但是它的確起到一個作用:打破 app 間的分區。

在使用 Twitter 或 Facebook 時,要是點了內文裡的連結,你會被帶到 IE 瀏覽器裡,要是在瀏覽器裡點了 Email 連結,你會被帶到 Email.app 裡,而你可以輕鬆回到上一個 app 繼續瀏覽。

你會覺得整支手機就好像一個功能超多的 app。

而它切換場景的動畫也是左翻、右翻的效果,對使用者做出暗示:你不是「app」間移動,只是在不同「頁面」間移動而已。

由於這個特性,Windows Phone 的 Facebook 和 Twitter 不需要在他們的 app 裡包一個內建的瀏覽器,所有的瀏覽相關工作交給 IE 就好了。相較之下,在 iOS 上的每一個 Twitter app 都需要內建自己的瀏覽器,還要附上 Open in Safari 的按鈕。

兩者都可以解決問題,但是 Apple 的概念比較簡單,用到的按鈕也比較少,且完全可以預期。

結論

不論從介面的外觀、使用方式、或手機硬體上來看,Windows Phone 都是一個原創的產品,有獨特的個性與它自己的固定邏輯。

Windows Phone 用起來算是令人愉快的,尤其是整體運作的效率,我不知提過幾次了,Windows Phone 他媽的就是不 lag,也許是純文字介面的好處吧?這點硬是把 iOS 比下去了。

它尚有一些未成熟的地方以及易用性上的問題,例如:

  1. 怎麼處理令人困惑的 Back 行為?
  2. 怎麼處理橫向使用的情境?
  3. 怎麼減輕純文字介面對使用者的心理負擔?

我認為 Windows Phone 在未來一兩年內可以成為大人用的基本款手機(Feature Phone)。

「你需要一支手機,又不在乎它是什麼廠牌嗎?用 Windows Phone 吧!」

…差不多是這種感覺。

而進階版的手機當然就是 iPhone 了。2

- - - - - -
  1. Metro 是個以手指操作為基礎而發展出來的作業系統,並不適用於以游標操作的桌上型電腦,我希望微軟不要硬把它搬到桌面電腦上來,這會毀了使用經驗。 
  2. Android?什麼 Andoird? 
> 本文作者為 Leo Lin ,以下是他的介紹: > > I am a UI designer, and a professional loser. I make sensible interfaces. I also shoot people everyday. A [Polydicer ](http://thepolydice.com/).

出自Inside部落格

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當 LINE 不再只是推播工具:歐舒丹如何串聯門市與官網,重新定義美妝品牌會員經營策略?
當 LINE 不再只是推播工具:歐舒丹如何串聯門市與官網,重新定義美妝品牌會員經營策略?

美妝品牌的競爭,早已不只是比產品、比促銷優惠,更比誰能提供更好的服務體驗,把顧客留下來。

今年4月,歐舒丹(L'OCCITANE en Provence)迎來 50 週年,在全台五大指定櫃點舉辦品牌活動,吸引近萬名消費者參與。其中,54% 參加活動後成為品牌 LINE 官方帳號新好友,且新好友中更有八成完成品牌會員註冊。之後,歐舒丹再透過持續的互動與溝通,成功將短期活動流量轉化為可長期經營的顧客關係,帶動當月整體獲客人數較去年同期成長20%。

這項亮眼成績的背後,反映出歐舒丹在會員經營上的轉變。品牌透過 Omnichat 解決方案整合線上線下會員數據,完整描繪出顧客互動軌跡,並導入個人化 LINE 官方帳號圖文選單、視覺化會員中心等創新設計,依據會員的身分、消費歷程與需求,進行個人化的溝通與服務,讓活動不是只停留在一次性的品牌曝光與現場人流,而將顧客對品牌的關注進一步轉化為可以長期經營的會員關係。突破美妝品牌過往將 LINE 當成群發工具的迷思,也讓 LINE 從單純的訊息推播工具,升級為深化會員經營與顧客關係的核心平台。

突破數據整合瓶頸,打造個人化服務的第一步

歐舒丹集團亞太區首席信息官蕭建才認為,近年來消費者對美妝品牌的期待愈來愈高,希望品牌能夠真正理解自己的需求,並在對的時間提供對的產品、訊息與服務。而一個完整且高品質的數據庫,正是落實這種「顧客導向」溝通模式的核心關鍵。

然而,歐舒丹亞太區各營運據點過去皆使用不同的溝通渠道與 MarTech 工具,導致門市 POS、品牌官網、會員系統及社群互動等數據彼此分散、難以整合,不僅讓品牌難以完整描繪顧客旅程,更成為推動個人化行銷與 OMO 全通路經營的最大瓶頸。為此,歐舒丹決定在亞太區全面導入 Omnichat 解決方案,橫向打通分散數據,建構起一致的會員經營架構。

「我們希望從過去無差別式訊息溝通,轉向真正的個人化深度經營。」蕭建才表示,透過數據整合,品牌可依據會員輪廓、消費紀錄與互動歷程,提供更精準、更個人化的內容與服務;同時串連線上、線下各個接觸點,讓顧客無論是在官網下單,或走進實體門市,都能享有一致的會員權益與品牌體驗。

歐舒丹集團亞太區首席資訊官蕭建才表示,整合門市、官網與會員系統數據,是實現「顧客導向」個人化溝通的核心關鍵。
歐舒丹集團亞太區首席資訊官蕭建才表示,整合門市、官網與會員系統數據,是實現「顧客導向」個人化溝通的核心關鍵。
圖/ 數位時代

品牌一致化,建立全台統一的數位門面與溝通標準

在歐舒丹的亞太區數位轉型計畫中,台灣是率先導入 Omnichat 解決方案的市場之一。值得一提的是,台灣市場從導入到實際運用僅約三個月,在雙方團隊高度協作與系統快速整合下,即已將會員數據進一步應用於日常溝通、會員旅程與個人化服務,讓數據整合快速從系統建置走向實際應用。此次導入也為歐舒丹台灣的會員經營帶來三大改變。

第一個改變是統一品牌對外溝通門面,打造一致的顧客服務體驗。台灣歐舒丹總經理趙曉蘋表示,過去全台 48 家門市各自經營 LINE 帳號,不僅訊息內容與溝通介面缺乏一致標準,更難以將門市客群沉澱為品牌的數位資產。

如今透過 Omnichat 平台,將全台門市整合至單一品牌官方帳號底下,所有對外溝通由總公司統一把關與管理,確保品牌形象、服務流程與會員體驗的一致性。顧客只需綁定最常造訪的門市,即可持續接收該門市推播的專屬訊息,及門市顧問提供的一對一的遠端關懷服務。即使第一線人員異動,顧客的消費紀錄、產品偏好與互動標籤仍完整保留,延續個人化服務,避免因人員流動中斷品牌與顧客的長期關係。

品牌在持續拓展新客的同時,也透過 OMO 全通路整合深化會員經營,串聯品牌、零售與電商的每個接觸點,持續累積顧客信任與認同,逐步轉向以顧客終身價值為核心的經營模式。

歐舒丹台灣總經理趙曉蘋指出,導入Omnichat後,全台48家門市LINE帳號整合為單一官方帳號。
台灣歐舒丹總經理趙曉蘋指出,導入Omnichat後,全台48家門市LINE帳號整合為單一品牌官方帳號,統一溝通與服務標準。
圖/ 數位時代

通路整合化,提供無縫接軌的 OMO 體驗

第二個改變,則是打破不同通路各自經營的模式,把原本分散的互動串聯起來,邁向 OMO 全通路經營的目標。

趙曉蘋指出,過去品牌官網與實體門市不同通路各自獨立,形成「點對點」的經營模式。門市只服務進店顧客、官網只經營線上會員,即使面對的是同一群消費者,也難以串聯彼此的互動與服務。然而,從品牌角度來看,消費者只是選擇不同的消費方式,本質上都是歐舒丹的顧客,不應被不同通路切割。

如今歐舒丹整合各通路的會員資料,建立完整的顧客旅程,讓原本各自獨立的線上、線下通路開始互相導流,發揮一加一大於二的綜效,將服務拉長為「全時陪伴的線狀與面狀關係」。例如,透過 LINE 推播試用品、優惠券等訊息,引導線上會員走進門市體驗產品,掌握顧客喜好,並追蹤顧客從接收訊息、到店體驗到完成消費的完整歷程,讓品牌更清楚掌握顧客的行為與偏好,持續優化會員經營策略。

另一方面,門市顧問也能在顧客離店後,根據消費行為透過 LINE 持續互動,了解其產品使用狀況、保養需求與回購週期,並適時邀請顧客回櫃體驗新品或領取試用品,主動創造回購機會,改變過去只能被動等待顧客再次進店的服務模式。透過 LINE 官方帳號與 Omnichat,歐舒丹接起了顧客兩次到店之間的互動斷點,讓門市服務從一次性交易,延伸為持續陪伴顧客的長期關係。

顧客可在門市掃碼,透過 LINE 官方帳號綁定專屬門市,建立顧客與門市顧問的一對一連結,讓每一位顧客享有更貼心、更即時的門市服務。
顧客可在門市掃碼,透過 LINE 官方帳號綁定專屬門市,建立顧客與門市顧問的一對一連結,讓每一位顧客享有更貼心、更即時的門市服務。
圖/ 數位時代

溝通個人化,讓每一次互動都發生在最適合的時機

透過整合會員數據,不僅讓歐舒丹邁向 OMO 全通路經營,更進一步迎來第三個改變,也就是根據每位顧客的標籤、消費行為與互動紀錄,透過 LINE 官方帳號在最恰當的時機,提供最適合的內容、服務與體驗。

同時,歐舒丹也加入自動化會員旅程設計,依照顧客目前所處的會員生命週期階段,例如:新會員、首購顧客、金銀卡專屬優惠等;同時透過掌握美妝保養品的回購週期,運用自動化旅程在適切時機精準提醒顧客回購。提供不同的分眾內容與提醒,確保每一次溝通都建立在需求之上,讓訊息不再是干擾,而是真正創造價值。

這樣的個人化溝通策略也直接反映在成效上。例如,今年官網「714」檔期活動中,歐舒丹針對已將商品加入購物車、卻尚未完成結帳的會員,自動發送提醒訊息,帶來 15% 的轉換率,投資報酬率(ROAS)更達813倍。又如,針對會員發送的 LINE 帳號綁定優惠券,其使用數量較去年同期成長約 5 倍,其中近68% 的兌換者為新客,累計直接帶動超過 700 萬元營收。

除了溝通內容因人而異,歐舒丹更將個人化延伸到會員介面本身。Omnichat 為歐舒丹打造了個人化圖文選單與視覺化會員中心,當不同等級的會員開啟 LINE 官方帳號時,系統所呈現的首頁內容也會有所不同,同時也提供官網及Spa多重通路活動資訊。會員狀態更以視覺化進度條方式呈現,讓會員一目瞭然掌握自己的會員狀態,包括目前的會員等級、累積積分、距離升等還需要多少積分,以及各階段專屬權益等,可以激發會員持續回訪與消費的意願,讓 LINE 官方帳號從單純的溝通管道,成為會員日常互動的重要入口。

「歐舒丹將 LINE 定位為顧客關係經營的平台,」趙曉蘋說,未來將持續透過 LINE 提供符合需求的內容,營造有溫度、可以打動人心的服務體驗,透過每一次互動累積信任感與黏著度,讓品牌與顧客的關係,不只停留在交易當下,而是延續到每一次的保養旅程之中。

自動化LINE分眾溝通,714檔期購物車提醒轉換率15%、ROAS813倍,優惠券兌換年增近5倍。
透過自動化LINE分眾溝通,歐舒丹714檔期購物車提醒帶來15%轉換率、ROAS達813倍,會員優惠券兌換量年增近5倍。
圖/ 數位時代

Omnichat 執行長陳正達表示:「歐舒丹的案例顯示,會員經營正在從『觸達顧客』走向『理解顧客』。當品牌能串聯線上、線下不同場景的會員數據,就能進一步掌握顧客從認識、互動、消費到回購的完整旅程,讓每一次溝通都有更明確的目的與價值。對品牌而言,真正的全通路,不只是把不同渠道放在一起,而是讓顧客無論在哪一個場景與品牌互動,都能獲得一致且延續的體驗,最終達成顧客忠誠度與業績增長的雙贏。」

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