和網路購物比起來，到實體店面「瞎拼」更有趣的地方可能是逛街時的意外發現，就像是想買件衣服，一開始總是無法說出真正想買的款式，因此只是隨意看看，只有親眼看到架上商品，才能從中找出自己喜歡的款式。許多電子商務業者嘗試要在網站融入實體購物樂趣，例如Stylemint和Birchbox，還有以下要介紹的新創網站Little Black Bag。
源於日本福袋的靈感，Little Black Bag將消費者喜愛的「驚喜元素」加入。當你一開始登入網站時，需回答喜愛的風格款式，接著網站會依據你的喜好提供虛擬福袋，裡頭包含一款可見和兩款未知的名牌商品，你可以選擇是否買下，如果買到不喜歡的商品，還可以和其他網友交換，網站則可從交易當中獲利。
Little Black Bag創辦人Dan Murillo觀察，近年來，許多熱門的網路議題只要接觸了電子商務，就會頓失熱度，特別是社群媒體，後來想出電子商務互動社群，這樣的想法也獲得創投業者青睞，日前成功募資275萬美元，將用在產品和團隊發展。
