傳統媒體在平板電腦時代的四大生存法則

2012.02.07 by
許凱玲
傳統媒體在平板電腦時代的四大生存法則
CNN.com創辦人Mitch Lazar在Fortune網站發表文章,對於新型態個人電腦--平板電腦來襲,對傳統媒體提出看法與建議。在PR...

CNN.com創辦人Mitch Lazar在Fortune網站發表文章,對於新型態個人電腦--平板電腦來襲,對傳統媒體提出看法與建議。在PRC的報告裡指出,目前美國有29%的成人擁有平板電腦或電子閱讀器;eMarketer調查發現,美國成人一天中使用行動裝置閱讀時間越來越多(65分鐘),已經超越平面媒體(18分鐘)和報紙(26分鐘)。這些數據的背後意味著,大眾閱讀習慣朝向數位化發展,如果傳統媒體要在平板電腦時代繼續生存,Mitch Lazar提供了以下四項重要法則參考:

1. 平板電腦的新聞由個人化資訊方式呈現,應用程式則是提供新內容搜尋體驗

目前用戶若要搜尋內容,工具已經從原來的網路搜尋引擎移轉至行動裝置應用程式。用戶目前可從多種媒體管道獲取想要的內容,時下的閱讀應用程式讓用戶不須花費太多時間、連結太多網站,就可以找到不同媒體業者提供的內容;媒體業者不應該排斥這類型的應用程式,才能幫自己創造更多接觸讀者的機會。

2. 試圖建立自己的行動平台,但是平台已經存在

對媒體業者而言,最典型的三個思考方向:1) 從零開始打造一個專屬於自己的平板體驗,2) 找到開發者進行開發,3) 和既有平台業者合作。媒體業者應該要找出更簡單的方法,利用既有優勢發展內容,盡可能找到曝光的機會,每天都能接觸到讀者。

3. 不整合就迎接滅亡

關鍵就在於聰明整合,並創造行動優先的體驗。媒體業者賴以維生的就是廣告,「廣告」也可運用在平板電腦之上,但是需要一些創新的操作方式,例如透過內容提供消費者願意點選廣告的誘因。再者,行動生態系統和社群已被驗證是現今最有力的推廣工具,透過社群推薦的內容,得以散佈內容給更多人知曉、創造更高的點擊率,媒體業者要做的是拉近行動應用程式和社群網路的距離,讓更多的內容可以被快速傳播。

4. 平板電腦革命創造新營收模式

媒體業者要開始面對「營收分成」,在試水溫的過程中,將營收分拆給行動策略的合作業者,包括手機廣告、第三方廣告網絡體系等。同時,媒體業者要好好審視與運用從行動網路導回的流量,像是社群分享帶回來的訪問率,最好都能夠兌現成為廣告營收。

整體而言,面對平板電腦時代的來臨,在浮載浮沉的行動網海中,能夠掌握市場新規則和了解用戶使用習慣的傳統媒體,才不會溺死在網海之中。

出自Fortune

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