創巿際調查~74.6%手機用戶曾注意App廣告

2012.03.15 by
數位時代
創巿際調查~74.6%手機用戶曾注意App廣告
當iPhone的App Store擁有60萬支App應用程式、下載次數超過250億,Google系統的Android Market內有45萬...

當iPhone的App Store擁有60萬支App應用程式、下載次數超過250億,Google系統的Android Market內有45萬支App、下載次數超過110億,代表著App商機無限,以及百萬支App都在想方設法吸引使用者的注意,現階段最常見的便是時常在App旁邊閃動輪播的廣告,但廣告效果如何?在最近創市際市場研究顧問所做調查發現,高達74.6%使用者曾注意過應用程式廣告,其中更有39.5%曾主動點選應用程式廣告。

創市際市場研究顧問在2012年1月份進行智慧型手機廣告的調查研究,詢問擁有智慧型手機且三個月內有下載新的應用程式之受訪者,是否曾主動點選過應用程式廣告,39.5%受訪者表示「是,曾主動點選過應用程式廣告」,其次有35.1%受訪者表示「否,但會注意應用程式廣告」,另外也有超過25.4%的受訪者「不曾點選也不會注意應用程式廣告」。

進一步詢問會主動點選應用程式廣告之受訪者,點選應用程式廣告的原因為何,38.7%受訪者表示廣告「剛好有符合需求的資訊或服務」,其次分別為「注意廣告中的優惠訊息/促銷活動/抽獎資訊」(36.2%)與「了解目前市場趨勢」(30.4%)。

另外也詢問受訪者,願意付多少金額來使用去除廣告版的應用程式,59.2%受訪者表示「不願意花錢使用無廣告版」應用程式,其次有19.4%受訪者願意付「30元以下」,第三則是願意付「31-60元」(12.2%)。顯示為了能夠免費使用應用程式,有許多人寧願繼續使用有廣告版的應用程式。  

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