過去的傳統觀念認為「她」才是購物的代表，男性對於購物總是興趣缺缺，男性進入百貨公司之後，不是找位置趕緊坐下休息，否則就是尋找出口何在，準備隨時撤退。
但最近「誰愛購物」這件事開始有了改變，根據行銷研究機構iProspect調查，男性開始喜愛上網購物，比例甚至超越了女性，70%手頭算是寬鬆富裕的男性，喜愛流連網路尋找商品與購物，其中25%每周都會在網路上買東西。專賣男性奢侈品的連鎖商店Giltman總經理Chris Ventry也表示，其實真正敢花錢的男性，比女性多出20～30%。
再回到電子商務的正題，男性喜愛網路購物真的是顛覆大家的傳統印象，就連路透社最近也報導，男性服裝銷售正在成長，今年第一季增加了8.26%，創下二十年來最大的成長幅度。
iProspect用圖表示意究竟男性有多愛買？他們日常行為又是如何？值得行銷人來研究看看吧！
＃手頭寬鬆富裕的男性指的是：35歲以上（75%）、年收入在10萬～30萬美金之間（69%）、沒有小孩（52%）。
＃使用這些上網設備：電腦（91%）、智慧型手機（77%）、平板電腦（50%）
＃使用手機做這些事：確認EMail（76%）、地圖與導航（63%）、看運動和新聞（49%）
＃網路購物：一個月都會上網買個好幾次（67%）、平均一周買兩次，一年花費超過3萬美元（40%）、曾經有過網路購物的經驗（98%）、每個月至少買兩次，一年花費500～4,000美元（58%）
＃最愛的品牌：勞力士、LV、BMW、Lexus、賓士
＃搜尋購物相關品項：旅遊、服飾、車子、運動
＃最常逛的網站：Amazon（41%）、Yahoo（37%）、Google（29%）、eBay（20%）
＃每天都會上的社群網站：Facebook（55%）、Google+（39%）
