在Android平台為首的Google正在侵食蘋果在閱讀電子書市場的市佔率。根據Book Industry Study Group (BISG)最新研究的數據顯示，每五個選擇平板電腦作為主要閱讀裝置的電子書讀者中，有兩人選擇iPad；但在2011年底時，電子書讀者中有三分之二的人都使用iPad。
BISG與Bowker Market Research合作，共訪問了1千名電子書讀者他們對於在2012年2月，電子書和電子閱讀所抱持的態度，調查結果收錄在消費者對電子書閱讀之態度（Consumer Attitudes Toward E-Book Reading）的研究中。在最新的研究結果中及2011年底時，都有大約10%閱讀電子書的消費者選擇iPad作為他們的主要閱讀工具。但在同樣的期間，選擇Android平板電腦的用戶卻從之前的6%上升至約15%。平板電腦電子閱讀的總體成長主要受亞馬遜Kindle Fire問世所推動。但根據研究公司IDC近期的一份報告指出，Kindle Fire的市佔率也在2012年第一季由2011年第四季下跌4%。
此外，隨著消費者選擇平板電腦作為主要閱讀裝置的比例增加，電子書事業也有可能反而受到不良的影響。Bowker的出版服務副總裁Kelly Gallagher便指出，「平板電腦是一個多功能裝置，可能將讀者的注意力轉移至其他非書籍類的活動上，導致讀者閱讀速度變慢並進一步影響購書數量。因此相較於純粹以閱讀為主的電子書閱讀器，它將對電子書事業帶來不良影響」。