Gartner~2012年第一季全球手機銷售下滑2%

2012.05.17 by
鄭緯筌 (Vista)
Gartner~2012年第一季全球手機銷售下滑2%
國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計,2012年第一季全球手機終端銷售量達4億1,910萬支,較去年同期微幅下滑2%,為2009年第...

國際研究暨顧問機構Gartner發布最新統計,2012年第一季全球手機終端銷售量達4億1,910萬支,較去年同期微幅下滑2%,為2009年第二季以來首次出現的年增率負成長。

Gartner研究總監Anshul Gupta表示,「全球手機銷售的下滑幅度超出預期,係因亞太地區的需求放緩。在中國農曆新年的商機帶動下,第一季通常為亞洲銷售最為強勁的季度,不過今年卻因缺乏領導廠商新機發表,再加上消費者期待之後會出現更好的智慧型手機優惠方案,因而向後遞延手機升級換機的時間。

所有手機廠商都受到不同程度的影響,而白牌廠商所受影響似乎最深。儘管諾基亞等一線廠商在銷售(轉銷至零售商)數字上面臨負面衝擊,但白牌手機廠商因無法調整產量,而在第一季季末開始回補庫存。Gartner預期部分庫存將在未來幾季出清,因為通路商很有可能會降低售價來出清庫存。

Gartner首席分析師Annette Zimmermann進一步表示,「2012年第一季不如預期的手機銷售數字,讓我們不得不保守看待今年之後的銷售前景。中國當地與區域性的廠商,如華為、中興、聯想、宇龍和TCL持續在中國推出3G智慧型手機,預期將帶動中國對3G手機的需求。此外,成熟市場推出新版Android和Windows作業系統之機款,以及未來蘋果iPhone 5的上市,將有助於提高今年下半年在西歐和北美的銷售量。然而,不可避免的是Gartner將針對原先2012年全球手機銷售預估數字,下修2,000萬支。」

三星終於在2012年第一季,擠下自1998年一直蟬聯冠軍的諾基亞,取得全球手機市場的龍頭寶座,其整體手機銷售達8,660萬支(參見表一),較去年成長25.9%。三星亦以3,800萬支的智慧型手機銷售量,擊退蘋果,重回智慧型手機第一大廠的位置。此外,三星的Android手機銷售,占全球Android手機市場超過四成的營收。至於其他Android手機廠商的市占皆不到一成。

智慧型手機銷售持續帶動著行動裝置市場,其2012年第一季銷售量達1億4,400萬支,年增率為44.7%。全球兩大智慧型手機廠商—蘋果和三星,於本季聯袂拿下了49.3%的市占率,去年同期則為29.3%,拉大與諾基亞的差距,而諾基亞的市占則衰退至9.2%。

表一、****2012****年第一季全球手機終端銷售量(單位:千支)**** 

**企業**** ** **1Q12** **銷售量** **1Q12** **市占率****(%)** **1Q11** **銷售量** **1Q11** **市占率****(%)**
三星Samsung 86,567.6 20.7 68,782.0 16.1
諾基亞Nokia 83,162.5 19.8 107,556.1 25.1
蘋果Apple 33,120.5 7.9 16,883.2 3.9
中興通訊ZTE 17,439.3 4.2 10,788.7 2.5
LG 14,720.4 3.5 23,997.2 5.6
華為Huawei 10,796.1 2.6 7,002.9 1.6
RIM 9,939.3 2.4 13,004.0 3.0
摩托羅拉Motorola 8,368.2 2.0 8,789.7 2.1
索尼行動通訊 Sony Mobile Communications 7,898.4 1.9 7,919.4 1.9
宏達電HTC 7,703.4 1.8 9,313.5 2.2
其它 139,392.6 33.3 153,809.0 35.9
**總計** **419,108.3** **100.0** **427,845.7** **100.0**

資料來源:Gartner(2012年5月)

諾基亞在2012年第一季的手機銷售為8,320萬支,較2011年第一季下滑22.7%。Gupta表示,「對全球手機業者來說,智慧型手機的銷售量逐漸成為影響整體手機業績最重要的因素。例如三星在智慧型手機的銷售比重約佔其整體手機銷售的43.9%,而諾基亞相對的比重則是16%。」

受到iPhone 4S持續創下的業務佳績所帶動,蘋果在2012年第一季的營收亦隨著新機銷售市場的逐步擴大,勁揚96.2%。蘋果首季在中國的銷售量尤其強勁,超過500萬支,是蘋果繼美國市場之後的第二大市場。除了正式透過電信業者的通路銷售之外,經由香港轉售的數量在過去幾季亦逐步增加,其銷量已逾300萬支。

RIM於2012年第一季的手機銷售量達990萬支,其全球市占率也因國際市場重要據點的市場競爭加劇,而下滑至2.4%。Gupta表示,「RIM急需推出致勝的BB10產品以留住消費者,並確保競爭力。這是非常具有挑戰的任務,係因缺乏對BB10開發商的強力支援,且新款BB10裝置需等到今年第四季才會推出。」

就智慧型手機作業系統市場而言,2012年第一季Android手機在整體智慧型手機的銷售比重逾50%,達56.1%(參見表二)。Gartner分析師表示,智慧型手機市場已高度商品化,且產品區隔對製造商來說將是一大挑戰。

Gupta進一步表示,「高度的商品化趨勢使得大部分的廠商難以跳脫既定的模式,這一點在Android手機市場中更可印證。高階手機結合硬體、應用程式,和服務的策略有助產品區隔化,但這僅限於擁有智慧財產權的幾個主要廠商。然而在中低階市場,價格逐漸成為唯一區隔化的因素。當新進廠商和中國手機製造商逐漸取得優勢地位時,上述狀況只會日趨惡化,進而導致競爭加遽、獲利下滑,以及市占率被瓜分。」

表二、****2012****年第一季全球智慧型手機作業系統終端銷售量(單位:千支)

**作業系統** **1Q12** **銷售量** **1Q12** **市占率****(%)** **1Q11** **銷售量** **1Q11** **市占率****(%)**
Android 81,067.4 56.1 36,350.1 36.4
iOS 33,120.5 22.9 16,883.2 16.9
Symbian 12,466.9 8.6 27,598.5 27.7
Research In Motion 9,939.3 6.9 13,004.0 13.0
Bada 3,842.2 2.7 1,862.2 1.9
Microsoft 2,712.5 1.9 2,582.1 2.6
其它 1,242.9 0.9 1,495.0 1.5
**總計** **144,391.7** **100.0** **99,775.0** **100.0**

資料來源:Gartner(2012年5月)

 

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