【記者部落格】無緣出國比奧運,Google運動會趣味開賽
【記者部落格】無緣出國比奧運,Google運動會趣味開賽
2012.08.08 | 創業

搭上倫敦奧運風潮,Google在台北信義區舉辦了一場小型「運動會」,地點是在空氣鼓吹起來的臨時「小巨蛋」之中,內有鐵人三項、彈翻床、籃球、足球、桌球、網球、射擊共7項運動項目,結合Google 11項網路服務,場館可同時容納1,500人,從8月8日起運行5天、每天10小時,提供民眾免費入場,預計可吸引5萬人參與,是Google全球首度結合奧運的大型實體活動。

Google運動會開放時間為8月8日、9日12:00-21:00,10日、11日為11:00-21:30,12日為11:00-21:00。地點在台北市信義商圈新光三越A11館旁戶外停車場 。

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圖說: Google****運動會結合運動與網路服務,是非常有趣的行銷活動。

Google台灣行銷副總經理利啟正表示,「實體活動是最快速且有效推廣服務的方式」,運動會活動期望透過獨特的奧運項目與Google雲端服務結合,讓更多台灣民眾藉由輕鬆、有趣的遊戲方式,體驗Google服務,「特別是『One Google』概念,消費者不論身在何處或是使用何種裝置,只要一個Google帳號,都能即時取得自己儲存的所有資料,跨裝置即時同步各種服務。」

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圖說:Google****運動會場館是個很大顆的充氣小巨蛋,8****月8****日起開放民眾入場。

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圖說:充氣小巨蛋內布置成小型運動場,擬真的紅色跑道圍繞整個場館。

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圖說:入口處自製Goole****首頁,使用者可在此區拍照,製作專屬的 Google****首頁,現場備有許多有趣的小道具,使用者可選用搭配。現場即可分享到自己的 Google+****頁面上,並列印出來帶回家。

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圖說:現場備有10****公尺寬、4****公尺高的電視螢幕,播放英國倫敦街景與奧運賽事,特別是台灣選手的重要賽事,也將在此直播。

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圖說:運動項目第一項是很累人的鐵人三項,從等待鳴槍開始,就很有火藥味。

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圖說:鐵人三項的游泳項目,參加者得靠手部擺動,控制螢幕遊戲內的小人,在水道中加速前進。

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圖說:鐵人三項的自行車項目,現場幾台鍊習車可不是健身房借來的健身車,而是環法自行車賽專業練習車,參加者得在Google****地圖實地規劃倫敦奧運比賽路線上,奮力的向前騎。

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圖說:彈翻床遊戲是由參加者向上跳躍之後,看到高牆上營幕之內的奧運相關題目,藉由工作人員手上的行動裝置,說出關鍵字進行語音搜尋,成功找出答案,即可過關。

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圖說:運用Google Goggles****應用程式,使用圖片搜尋的功能,拍照搜尋場內運動員姓名,並將籃球投進籃框,即可過關。

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圖說:雷同台灣夜市的遊戲小攤,參加者得將桌球打入桌上的小管子,前往電腦點擊指定頻道書籤,登入個人帳號並選定影片,完成指令。

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圖說:參加者擔任一日運動主播,透過Google+****獨有的Hangouts****視訊聚會功能,直播場館內的活動賽事。

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圖說:依指示在Chrome****瀏覽器上完成指令,進行射擊,再查看電腦或行動裝置是否同步成功。同步與射擊有什麼關聯呢****?又是同步和箭一樣快,「咻」一聲就完成了。

照片

圖說:小編到底為什麼要這麼認真揮汗參與各種活動呢?因為每個遊戲過關之後都能得到一個奧運版的Andriod****機器人小徽章,共有10****款認真運動的機器人圖案,真是太可愛了。

關鍵字: #Google
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

電通行銷傳播集團 (dentsu Taiwan )於上月正式在台灣成立「電通娛樂」(dentsu sports and entertainment)營運據點,也正式宣告將以台灣作為大北亞區域娛樂創新孵化的戰略基地。在內容為王、圈層經營成為顯學的時代,電通娛樂如何幫助品牌破圈、搶攻心佔率?

電通娛樂以數據洞察人心、科技賦能體驗

電通娛樂從日本母集團出發,電通整合體育與娛樂資源,串連全球娛樂網絡,在文化多元、數位技術領先的大北亞市場,更進一步選擇台灣作為創新策略的前哨基地,佈局新一波品牌娛樂體驗。

電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩表示:「科技是帶動娛樂深化參與的關鍵力量,讓品牌與消費者的關係從單向溝通轉為共創連結。」不過她也強調,能與人共鳴的好創意絕不只是靠科技堆疊就能完成,關鍵仍在於於對消費者的洞察、對內容脈絡的理解與圈層語言的掌握。簡言之,品牌要說對語言、進入對的場景,才有機會形成真正有感的情感連結。

電通集團
電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
圖/ 電通集團

為強化品牌跨圈層經營力,電通以「one dentsu」策略整合集團資源,從品牌娛樂與體育行銷策略、創意策劃、體驗與內容製作、數據分析到技術開發,打造具文化穿透力與執行韌性的團隊,協助品牌打造可持續的內容資產。

在執行上,電通娛樂同時服務內容方與品牌客戶。對IP創作者而言,從企劃期就參與商品化、推廣與導入;對品牌而言,則以洞察為起點協助選題與切角。透過雙向共創,電通不只加速 IP 發展,也讓品牌跳脫傳統贊助角色,轉變為文化體驗的共創者,實現雙贏。

包容度、反應力、與參與力,推動台灣成為創新孵化基地

事實上,品牌與消費者之間的關係,往往奠基於感性與直覺,而非純然的理性判斷。為協助品牌找出能真正引發情感共鳴的「文化切角」,電通娛樂在大北亞區發展出一套完整的方法論,從品牌任務出發,透過策略設定與在地洞察,找出「粉絲會有共鳴的梗」,並以本土語彙轉化為有感的內容體驗。

娛樂的力量不容小覷。電通娛樂台灣區總監何華軒指出,根據《電通創意 2024 CMO首席行銷長報告》,逾八成品牌認為應建立自有娛樂化資產,88% 的行銷長更重視「文化佔有率」高於曝光量。再加上 Gen Z 與 Alpha 世代強大的文化消費力,娛樂內容的商業價值更顯而易見。

而台灣之所以是品牌娛樂的絕佳孵化場,何華軒說明,是因為台灣市場具備高度包容性、快速反應力與高參與度,無論是棒球賽事、動漫展還是社群討論,皆展現出快速破圈的潛力與真實的情緒回饋,「一個原本鎖定特定圈層的 IP 內容,只要成功搭上社群,很快就能擴散至主流圈層!」

電通集團
電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
圖/ 電通集團

因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

過去也有不少精彩案例,如:2023 年夏季,電通協助披薩品牌與《進擊的巨人》展開全球獨家聯名合作,推出「必勝の巨人」套餐。從產品設計、視覺包裝到社群操作,完整呈現動畫角色的視覺語彙與世界觀,讓粉絲吃進角色,也讓品牌成功打入動漫圈層,引發社群分享,帶動話題與銷售雙成長。

又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

今年,則有汽車品牌以「出品發行人」身份參與影視內容創作,在電通娛樂的策劃與整合下,推出改編自鄧惠文醫師著作《婚內失戀》的微電影《慶祝》;故事聚焦失婚女性重新找回自己的人生,品牌則透過內容敘事傳遞情感價值觀,並結合 VIP 車主專屬觀影體驗,跳脫產品導向,展現內容深度與品牌溫度。

電通集團
電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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