全球首富比爾.蓋茲( Bill Gates ),加上美國 90 年代最受歡迎的喜劇明星傑瑞.聖菲德( Jerry Seinfeld ),兩人在九月初合力為微軟演出的廣告,在專業廣告人的眼中究竟評價如何?
美國《浮華世界》( Vanity Fair )找來七位知名的廣告專家為這支廣告打分數,當中貶多過於褒,多半是認為這支廣告並沒有傳遞出與微軟有關的核心訊息,完全無益於微軟的品牌形象,是個負面的行銷教材。在他們眼中,微軟砸重金拍出的這支廣告,完全無法對應到微軟對這場全球廣告活動所設下的目標:「搶救Visa」。
EuroRSCHDiscovery 執行長 Zain Raj
「工程師文化的公司,經常會忽略溝通的重點在於簡單明瞭,這一波廣告就是很典型的微軟風格,用開發軟體的態度來做廣告:複雜又難懂。」
Nitro Group 全球執行創意總監 Kathy Delaney
「這支廣告完全沒有推銷到微軟作業系統,沒有溝通新的資訊,除了讓人覺得『把這兩個人放在一起還蠻有趣的』之外,看不出廣告目的。」
Toy New York 創辦人暨執行長 Anne Bologna
「如果一個品牌開始被注意到並引起討論,這家公司就已經成功了。這支廣告成功引起話題,微軟可以擊掌為自己鼓勵。」
Barbarian Group 執行長 Benjamin Palmer
「當微軟找來聖菲德這位屬於前 YouTube 世代的人做廣告主角時,就突顯了這家公司相較於蘋果的笨重,這個人根本無法吸引電腦產業的主要消費族群:青少年。」
EGC Group 副總裁 Nicole Larrauri
「這個行銷活動明顯沒有溝通到產品差異化、產品利益、或是產品屬性⋯⋯比爾.蓋茲試圖讓自己像個平凡的美國人,但這反而變的很奇怪,因為沒有人會忘記他是比爾.蓋茲,而且身價數十億。」
Brand Union 執行長 Rita Rodriguez
「從品牌的角度來看,這支廣告並無助於改變微軟的品牌辨識。⋯⋯這是一個講的太多,但溝通的太少的案例。」
StrawberryFrog 創辦人 Scott Goodson
「我讚許微軟決定拍這支廣告的勇氣,然而它犯的錯是以為觀眾會在意,到最後,這些廣告的焦點是在傑瑞.聖菲德的身上,而不是微軟。」
