連續4年舉辦的網路人氣賣家100強評選，是台灣唯一跨平台的大規模網路賣家評選活動，2012年打敗230位候選賣家，得到年度前三名的分別為東京著衣、天藍小舖、NARUKO牛爾，今年度戰況空前，共計有48,525名網友投出有效票174,367票，評審部分《數位時代》邀請電子商務產業專業人士，組成高達26人的豪華評審團，通過嚴格評選進入最終百強的賣家都非常優秀。
《數位時代》觀察雖然台灣近期經濟不景氣，經建會公布連續第9個景氣藍燈，紀錄追平1985年石油危機與2009年金融海嘯，2012年台灣經濟成長率，預估可能不及2%，但體質健康的優質網路賣家，受到的影響不大，是不景氣之中的夯產業。
人氣第一、始終如一的冠軍賣家
奪得2012年《數位時代》網路人氣賣家榜首的東京著衣，正是幸福產業的代表，創辦人周品均表示，「東京著衣2012年上半年營收成長100%！每月銷售額都超過1億元，成長動能主要來自官網銷售，還有旗下幾個次品牌的區隔，從拍照企畫開始就是獨立作業，讓各個品牌的面貌更清楚，今年預估年營收將達15到20億元」。
以平價女裝打開市場，靠著每周推出新款的快速時尚與多通路策略創造營收的東京著衣，創立8年多來始終如一的品質，是東京著衣連續4年得到網友票數最高票的主因，今年甚至一舉拿下8135票，可見平時經營品牌有成，培養為數眾多的忠實粉絲。另外在專家評分部分，同樣受到26位評審青睞，取得第4高分的成績，也是流行服裝類之冠。
中大賣家避險：多通路、多品牌、多角化
至於多通路、多品牌、多角化，2012年排名第二的天藍小舖，銷售流行女包起家，今年同樣入榜的服裝類Rainbow，就是天藍小舖的次品牌，創辦人陳曉婷分析，女孩買包包頂多一個月買兩、三個，但買衣服就不只了，「當初原只是想擴大營收規模，但遇到不景氣時，發現沒把雞蛋放在同一個藍子，也是對的策略。」
首次參賽就得到第三名好成績的NARUKO牛爾，是美容達人牛爾2008年以後創立的品牌，通路布局擴及海外，牛爾表示，「現階段台灣區營收每月約新台幣3500-4000萬元，台灣、中國、海外授權代理分占總營收1：1：1。」
既然網路產業抗寒能力佳，那麼究竟還有哪些類型具有潛力？從2012網路人氣賣家一百強榜單觀察，生活類賣家有崛起趨勢，前十名就占有兩名，分別是不囉唆賣場、MUJI無印良品，與近年流行的「輕」生活態度有關，崇尚簡單不繁重的生活小品味，特別是它所營造出來「平價小樂趣」的概念，在煩悶的時代特別具有療癒效果。
評審團大獎：台北濱江，商品力渡寒
營收好成蹟不僅超大賣家如此，其他賣家也是，包括EYESCREAM、amai、春捲包、夢展望、歐可茶葉OK TEA、台北濱江…，遍問入榜的百強賣家，答案都只有一個：「頂多是成長率下滑一點，整體營收還是在成長。」
探討能夠逆勢成長的原因，抗寒基本功首要是回到最根本的「商品力」，中大型賣家採取多通路、多品牌、多角化經營，即便當初是為了擴大營收，如今都成為避險的好策略。商品力的部分，連續2年得到評審團大獎（評審最高分）的台北濱江，主打生鮮食材，精緻牛排向來是賣場明星商品，上半年不僅需要對抗不景氣的寒風，還需要面對襲捲肉品市場的瘦肉精風暴，肉品訂單驟跌八成，於是立刻轉而主打生鮮果物類別，不僅穩住營收，並拉升業績，創辦人陳志忠表示，「營收不僅未受影響，還逆勢成長2成。」
真正壓軸：賣家嘉年華
能夠獲獎，對賣家當然是肯定，不過，頒獎典禮結束後正式啟動的賣家嘉年華，也許才是真正的壓軸也說不定，甚至前面頒獎還在進行中時，後面許多本是賣家的獲獎者，都已紛紛「變身」成買家，看著現場熱絡的人潮，這群台灣最厲害的賣家們，之所以能在同儕中脫穎而出，也許正是因為他們本身就是最熱情的買家吧。
