迪士尼包下YouTube 網友搶先看《神鬼奇航2》

2006.08.01 by
數位時代
迪士尼包下YouTube 網友搶先看《神鬼奇航2》
今年暑假你最想看什麼電影?《神鬼奇航》第二集(Pirates of the Caribbean:Dead Man's Chest)應該是大熱...

今年暑假你最想看什麼電影?《神鬼奇航》第二集(Pirates of the Caribbean:Dead Man's Chest)應該是大熱門吧!電影公司找上熱門的網路公司合作推銷強檔新片手法,不斷推陳出新,先前Google與新力電影共同推出「達文西密碼解謎活動」(The Da Vinci Code Quest)就是一個好例子,對於兩方都是雙贏的局面。這次則是迪士尼電影公司(Walt Disney Picture)為了替強檔新片《神鬼奇航》第二集造勢,特別找上了熱門的線上影音分享網站YouTube。 這個行銷方式的手法是迪士尼在七月六日(北美上映日期是七月七日)將YouTube網站包下來,網友在網站首頁以及點選進去看影音短片的每個頁面,都會看到一個大型的橫幅廣告,上面有傑克船長扮相的強尼戴普(Johnny Deep)特寫鏡頭,旁邊有一個數位時鐘,在電影首映的二十四小時前開始倒數計時。當天就有超過八千萬人次湧入YouTube,搶先觀賞等了許久的《神鬼奇航》第二集。 YouTube首次與電影公司合作 看著時鐘上一分一秒的倒數,廣大粉絲心中期待的飢渴感,只會隨著時間流失而增加。當這種飢渴感引起的「非看不可」堅定態度產生之後,電影公司的行銷目的即達到了,網站藉著電影響亮名氣來吸引網路流量的策略也成功了。 影音分享網站和大型電影公司聯手為新片造勢不僅是第一次見到,它們的手法也是創新的。「這次合作對YouTube來說是個里程碑,像迪士尼這樣的強勢品牌找上我們是第一次,YouTube也首次嘗試在網站上使用以圖像為主的廣告,」YouTube行銷處長蘇潘(Julie Supan)對外公開表示。 雖然迪士尼在當天包下YouTube網站的所有頁面,但還是有許多無緣看到的網友。不過,現在到YouTube輸入《神鬼奇航》第二集英文名稱關鍵字之後,你將會得到一長串的影音短片清單,裡面包括有電影主題曲MV、預告片段、導演及演員訪談、迪士尼片場遊記、幕後花絮等。 網友惡搞《斷背山之加勒比海盜》 一向喜歡搞Kuso的YouTube會員,這回也發揮創意製作許多電影搞笑片段。有網友刻意將《神鬼奇航》與《斷背山》扯上關係,搞出一個強尼戴普和奧蘭多(Orlando Bloom)的《斷背山之加勒比海盜》(Brokeback Pirates of the Caribbean)短片。這樣的無厘頭創意,無形中,也幫助電影達到製造話題的宣傳目的。 電影公司在強打新片時,網路行銷絕對是重點,但是之前每家電影公司的行銷手法都差異不大,一般都是在電影上檔前成立一個官方網站,裡面除了劇情簡介和上映日期等資訊外,還提供劇照、電影預告以及和電影相關的小遊戲,讓網友欣賞、玩樂。另外,也可能會在入口網站看到電影廣告,然後再連接至電影官方網站。 這樣的傳統行規,無非希望在電影上映前造成話題,還有建立大家引頸期盼的心情。但是現在許多網路新勢力的崛起,不在行銷手法上創新,恐怕無法滿足消費者求新求變的胃口。每家電影公司也都絞盡腦汁推出和別家不同的行銷手法,而樂於見到有大筆廣告財源進帳的網路公司,也是抱持相同的態度。 企業看好線上影音分享商機 「《神鬼奇航》精心製作的行銷手法的確達到製造話題的目標,但這不會是我們唯一的廣告模式。YouTube正在積極尋求下個合作對象,沃爾瑪(Wal-Mart)、美國家得寶公司(Home Depot)和耐吉公司(Nike)都是我們可能的合作對象。而我們也會推出更新穎的行銷手法,」蘇潘在接受媒體訪問時表示。 擁有廣大網路流量,擅長製造話題的YouTube,以前時常被外界質疑的地方就是它的獲利模式。它是典型的Web 2.0網站,提供一個平台讓網友上傳自己從節目中節選的片段,或是自拍影音短片與他人分享,這些有趣且實用的服務都是免費的。廣告商對YouTube是否只是曇花一現,始終抱持著觀望的態度。比較保守的廣告商會擔心自己的訊息淹沒在許多不堪入目的影音短片中。而YouTube也有自己的顧慮,擔心網站若塞滿過多的廣告訊息,會趕跑既有的廣大用戶群。 根據權威市研機構Hitwise今年最新統計資料顯示,第一名的YouTube和另一社群網站MySpace,包辦將近七成的影音搜尋市場,而YouTube市占率更達四成三。難怪創辦人之一的哈雷(Chad Hurley)有信心地表示:「線上影音分享早已蔚為潮流,現在有更多公司想找上我們談合作。」 迪士尼與YouTube為《神鬼奇航2》造勢手法 *遊戲網站滿足你當海盜的夢想 1.http://disney.go.com/pirates/online/index.html 為了配合促銷電影,迪士尼也推出《神鬼奇航2》遊戲網站,內容除了遊戲介紹、製作過程、最新訊息、遊戲人物及桌布下載之外,也提供連接到電影的《神鬼奇航2》官方網站。 2.點選了「The Game」後,除了得到遊戲的詳細介紹之外,精心製作的頁面也讓使用者完全浸淫在《神鬼奇航2》的氛圍中。想一圓當海盜的夢想嗎?看看這個網站中遊戲的介紹,再決定也不遲。(pirates_2.tif) *電影相關短片看不完 http://www.youtube.com/ 在YouTube搜尋空格裡輸入《神鬼奇航2》英文片名後,會可以看到包括電影主題曲MV、預告片段、導演及演員訪談、迪士尼片場遊記、搞笑短片、幕後花絮等影音短片清單。 *惡搞《斷背山之加勒比海盜》 想看強尼戴普和奧蘭多合演的《斷背山之加勒比海盜》嗎?點選清單上的《Brokeback Pirates of the Caribbean》後,你就可以看到喜歡搞Kuso的網友,再次發揮無厘頭的創意喔!

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