01 台灣行動廣告市場 成長趨勢與各產業投入情況
台灣行動廣告市場預算成長趨勢
●台灣行動廣告市場投入預算，2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100％ 以上，說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視，市場需求也迅速成長，2012 年相較 2011 年預估年度成長率至少 200％ 以上。
行動廣告預算投入 Top 8 產業
●台灣各產業投入行動廣告預算金額，前三名產業，分別是 Tech、Finance、Game。
●Tech 產業在行動廣告預算投入最高，公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業，以及 APP 開發製作公司…等。
●Finance 產業排名第二，Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。
●Game 產業居第三位，Game 產業的投入，證明行動產業的興起，行動網路的線上遊戲發展是必然的趨勢，也是各款遊戲的兵家必爭之地。
行動廣告預算成長率 Top 10 產業
●以年度行動廣告預算成長率來看，前十名產業中 A A（服飾精品類）產業的成長率最高，在於 2011 年 A A 產業仍保守觀望行動廣告媒體，在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新媒體的活動及宣傳操作，帶來不同於以往的行銷成效與客群。
●年度行動廣告預算成長率前十名產業中，亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業，顯示各產業不論在投入金額或是成長率上，都有明顯成長改變，早已投入的產業逐漸加重行動廣告行銷預算，持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。
**行動廣告五大行銷目的預算佔比* **** *
●行動廣告行銷最主要的五大行銷目的，由高到低預算佔比分別是：產品（新品）宣傳 36％、APP下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS導店點 7%。
行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業
●以產品（新品）宣傳的行銷目的而言，H B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業，H B 產業以美妝保養新品試用索取及產品O2O兌換為主要目的，佔比為 25.09%。
●Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外，以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載，佔比為 38.57%。
●品牌宣傳方面，Auto 產業最為重視品牌經營，透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標族群，也透過行動裝置的專屬個人媒體，深度經營品牌形象。
●行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance，金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、信用卡等，主打使用者開通或下單率，故重視成效表現；而保險業者，則重視行動廣告留名單成效，以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。
●以LBS導店點的行銷目的來看，Tech 產業佔比最高幾近 50%，其因 Tech 所投入預算最高，而Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向，在產品宣傳、APP下載、品牌宣傳、LBS導店點方面會綜合性規劃；Retail 產業居第二 31.04%，多為連鎖門店或店點，行動廣告活動以LBS導店點為主要大宗。
02 APP Network 流量成長趨勢與分佈
APP Network 流量成長趨勢
●因行動廣告市場的大幅成長與發展，APP Network 流量亦達 300% 的成長。
APP Network 流量分佈－依作業系統
●因台灣市場及法令限制，Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗，Android APPs Network 創造 60% 的流量；iOS系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。
APP Network流量分佈－依APP* **** *類別
●影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs，佔全部 APP Network 74% 流量。
03行動裝置及使用者* **** *觀察與統計
行動裝置使用者上網方式－依電信商
●行動裝置使用者上網電信商分佈情況，中華電信佔比 39%，台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均力敵。
Android 系統行動裝置使用者上網方式－依電信商
●以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看，和整體比例相去不遠，仍是中華電信佔大宗為 35%，台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。
iOS 系統行動裝置使用者上網方式－依電信商
●在 iOS系統的行動裝置使用者上網電信商分佈，中華電信趨近 50% 佔比，台哥大和遠傳則降至不到 20% 佔比，主要反應中華電信亦是iPhone手機銷售最重要的通路。
使用者各時段上網方式比較－依連線方式
●使用者上網高峰時段分別落在 11~13時和21~23時，而其中使用3G連線上網的流量，遠高於 WiFi，反應台灣普遍行動裝置使用者都使用3G吃到飽費率。
使用者各時段廣告點選率－依作業系統
●相比較iOS系統及Android系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率，iOS系統使用者較願意點選行動廣告，平均點選率趨勢高於整體平均點選率。
使用者各時段使用 APP情形－依 APP* **** *類型
●影音類 APP 在 21~23時流量攀升最高，行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。
●娛樂類 APP 在19~23時流量為高峰期，顯示行動裝置使用者在這時段除了收視，也有跨屏及多屏的行為。
●社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多，行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋友聯繫。
行動裝置使用者上網載具－ Top 10 品牌
●行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、htc 17%、SonyEricsson 6%，以及 iPad 5%。
●行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中，可發現 ZTE（中興）、Huawei（華為）等中國品牌亦在列。
行動裝置使用者上網載具－ Top 15 機型
●行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中，分別是iPhone（不分型號）、 iPad（不分型號）及Samsung Galaxy S及 Note系列。
●前十五行動裝置品牌機型中，htc手機佔多數，也反應htc手機型號不斷推陳出新，使用者使用多款htc手機型號。
台灣特定地點，每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數
●台灣特定地點，行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數，以全台大學院校最多，其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。
