【dcplus關鍵分享報】社群聆聽 六個工具幫你建構社群行銷策略核心
【dcplus關鍵分享報】社群聆聽 六個工具幫你建構社群行銷策略核心

對很多企業來說,社群經營不外就是努力增加粉絲數以及提高和粉絲的互動率,讓更多粉絲按讚、分享或是留言,但是你對你的粉絲究竟了解多少? 你知不知道他們對甚麼有興趣? 喜歡甚麼樣的內容? 喜不喜歡你的新產品? 除了不斷測試及分析相關的數據之外,你還可以透過長期的社群聆聽(social listening)來深度了解你的消費者需求並提供他們更具吸引力的內容以增加黏著度。

到底社群聆聽是甚麼?

*社群聆聽是企業透過監控特定關鍵字(品牌、產品、服務、公司具代表性人物等) **** *在社群上被談論的狀況,收集並分析消費者對於品牌的認知度、好感度、及各種正反意見的過程。 在網路社群極為活躍的今天,社群聆聽已經是企業必需學習及建立的機制。因為不管你是否選擇聆聽,消費者都在某處談論你的品牌以及產品,他們的意見會不斷擴散並影響其朋友群,而負面口碑評價傳播速度尤其快。不能即時察覺消費者意見並給予適當回應的企業在社群的時代注定居於劣勢並限制其未來發展。好的社群聆聽策略與工具可以讓企業了解輿論的走向和發展趨勢,幫助企業預防公關危機,其所收集的資料可以協助企業達到以下目標:

  • 提升社群互動
  • 維護品牌形象
  • 掌握競爭者動態與產業趨勢
  • 挖掘消費者需求
  • 處理客戶抱怨
  • 發現未來商機

如何建立社群聆聽的策略?

社群聆聽是一個長期的過程,它幫助企業不斷修正其發展方向並保持競爭力,但是如果你沒有一個明確的策略,你可能會不知道如何從巨大的訊息量中提煉你要的洞察(Insight),並且擬定相對應的行動。IBM 的副總 Sandy Carter 提出了一個簡單的架構幫助大家建立社群聆聽的策略。

1. 決定你的 TA: 雖然這點再明顯不過,但是你會訝異有多少企業並不真正清楚他們每天在說話的對象。除此之外,了解他們會造訪的平台或社群網站也很重要,懂得做基本的區隔(segmentation),才能為不同的TA制定不同的溝通策略。

2. 發現最具影響力的消費者(Influencers) : Meteor Solutions 的研究報告指出1 % 的粉絲或平台造訪者會為你貢獻 20% 的流量(透過分享你的內容),找出你的核心擁護者,與他們進行良好的互動,並致力於挖掘及培養更多相似的人。

3. 找出核心關鍵字及相關趨勢: 不要直接使用你所知道的關鍵字進行聆聽,先觀察消費者在討論你的品牌時所使用的語言,從中找出最常被使用的關鍵字以及他們目前最關心的趨勢,這可以幫助你更精準的選擇要監測的關鍵字,並且藉由使用消費者的語言和他們溝通,讓你的訊息更容易打動人心。

有甚麼社群聆聽的工具?

當然,要能夠在每天消費者巨大的討論量中,找出和品牌相關的討論並進行分析,如果不靠工具,幾乎是不可能做到的事,這些工具從免費到付費,根據Ideya Ltd的報告Social Media Monitoring Tools and Services Report 2012中指出總共有250個之多(主要指英文市場),這之中從簡單的關鍵字監控、到語意分析、甚至自動回覆的工具功能差異非常的大,在這裡簡單介紹幾種:

1. Google 快訊 http://www.google.com/alerts

Google 快訊應該是免費工具中最簡單也最常被使用的了,只要幾個簡單的步驟,你就能輕鬆設定你要監控的關鍵字、資料類型(網誌、新聞、影片、討論、書籍)以及通知的頻率,這個工具能讓你及時的了解大家在談論你的品牌與產品的甚麼話題,並即時處理負評。

2. Hootsuite http://hootsuite.com/

Hootsuite 是一個擁有將近五百萬使用者的社群管理分析工具,目前支援40 種社群平台,包含Twitter、Facebook、Google+、YouTube、Wordpress blog等社群甚至還支援 Google Analytics 的報表分析功能。HootSuite 在今年的 10 月 8 日推出繁體中文版,並開始支援新浪微博和人人網。在監測的部分,付費的HootSuite 版本還可以監測Facebook 使用者公開的PO文、討論串、與留言。

3. Social Mention http://socialmention.com/

Social Mention是一個社群媒體檢索和分析平台。你可以透過這個搜尋引擎搜尋來自80多個來源的內容。 它所提供的分析矩陣包含情緒指標(sentiment),達成率(reach),關鍵字(keywords)、用戶排行榜(list top users)以及品牌討論的前三大來源(Brand mentions),也可以像Google Alert 一樣,通知你最新的討論內容及動態消息。

4. Bottlenose http://bottlenose.com/

Bottlenose 是一個即時的社群搜尋引擎,根據你的主題或興趣呈現相關的搜尋結果,例如此刻最多人分享的連結,圍繞品牌最多人使用的相關關鍵字,以及最常討論你的品牌的使用者,但目前結果多以 Twitter 為主。

5. Netvibes http://www.netvibes.com/

Netbvibes 是一個綜合性可高度客製化的社群聆聽儀表板,可以顯示相關新聞,支援許多社群平台(Twitter、WikiAnswers、YahooAnswers、Topsy、RSS feeds等),也可以整合Google 快訊的功能。

6. Quintly http://www.quintly.com/

Quintly 聚焦在Facebook、Twitter 以及 YouTube 的監測和分析,這個工具可以幫助你追蹤和比較自己在社群上的表現與成長,也可以監控競品粉絲專頁的動態,有免費的版本可供使用。

想知道更多相關的社群聆聽工具: http://wiki.kenburbary.com/

小結: 社群聆聽其實說穿了就是了解消費者的一種方式,並不是甚麼新的觀念,只是由於現在的社群平台盛行,資訊量變得無比巨大,因應這樣的需求,企業必須仰賴工具協助聆聽與分析。但社群聆聽變得越來越重要的原因之一除了資訊量的增加之外,更在於它的即時性(real-time)。在社群的時代,企業競爭力的重要關鍵在於靈活度(Agility)- 企業是否能夠很快速的應用聆聽所得到的寶貴資訊,根據消費者的反饋、競品的動態修正其行銷活動、溝通策略,甚至即時的回應掌握商機,這才是社群聆聽最強大的威力所在。

參考資料: 1. http://searchcrm.techtarget.com/definition/Social-media-monitoring 2. http://www.business2community.com/social-media/8-stages-of-listening-social-media-tips-from-jeremiah-owyang-0666 3. http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=13Cat=10Cat1=id=267637

轉自 dcplus數位行銷實戰家

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從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?
從台灣走進北美千家速食門市!Berry AI 如何攜手博弘雲端,讓 AI 規模化落地?

一家來自台灣的 AI 新創,如何讓美國上千家速食餐廳,都用它的 AI「看」得來速車道?

這家公司就是專注於 AI 影像辨識技術的 Berry AI (華捷智能),透過攝影機蒐集匿名數據並轉化為多項營運指標,協助速食品牌找出流程瓶頸、提升現場營運效率與整體顧客滿意度。以美國連鎖炸雞品牌 Zaxby’s 為例,在全面導入 Berry AI 解決方案後,服務速度提升 13%-20%,業績表現最好與最差的門市,每週營收差距從 2.4 萬美元縮小至約 9,000 美元。另一家連鎖速食品牌 Culver’s 在導入後,得來速車道的服務時間也立刻改善,進而提升整體吞吐量。

然而,支撐 Berry AI 解決方案的,不只有前端看得見的攝影機與影像辨識技術,還有後端穩定且具彈性的雲端平台。Berry AI 結合 Amazon Web Services (AWS) 全球雲端資源及博弘雲端顧問服務,打造兼顧即時性、穩定性與成本效益的雲地混合架構,成為推動 Berry AI 持續擴大北美市場版圖的重要關鍵。

從台灣 PoC 走向北美千店規模,Berry AI 面臨架構升級新挑戰

Berry AI 執行長林逸中表示,團隊成立初期投入近2年半的時間,探索最適合影像辨識技術的應用場景,最終將目光鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等。

同時,Berry AI 也進一步將現場蒐集到的數據轉化為可量化的營運指標,例如:不同門市、日期或時段的顧客等候時間,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。

在確立發展方向並於台灣完成 PoC (概念驗證)後,Berry AI 決定前進全球最大、也是 QSR 最核心的北美市場。然而,隨著合作客戶與部署門市持續增加,資料量快速攀升,加上服務範圍橫跨不同區域,既有以地端為主的架構開始面臨規模化挑戰。

林逸中補充指出,尤其 QSR 業者在選擇 AI 解決方案時,格外重視技術效能與穩定性,包括 AI 辨識精準度、能否因應突發狀況、系統能否穩定運作,以及網路發生問題時能否維持服務等。在這樣的要求下,若將所有運算與資料都留在地端,不僅難以因應日益增加的部署門市與資料量體,設備建置與維運成本也會隨之增加。

BerryAI 攜手博弘雲端 打造高可用性 AWS 雲地混合架構,突破北美規模化部署挑戰

如何確保系統的即時性、穩定性與成本效益,成為 Berry AI 進軍北美後必須解決的新課題。為此,Berry AI 選擇與博弘雲端合作,取得穩定且高可用的 AWS 運算與資料庫服務架構,將即時運算留在地端,同時在雲端環境整合資料庫處理大量資料與後續分析工作,形成兼顧地端即時運算與雲端彈性擴充的雲地混合架構。

Berry AI研發同仁汪楚剛說明,包括車輛偵測、追蹤與狀態辨識等需要即時反應的工作,會先在地端完成;再將辨識結果傳送至 AWS 雲端,計算各項營運指標,提供後續分析與決策使用。透過這套架構,Berry AI 至今已處理超過 2 億筆車輛狀態資料。

此外,AWS 也是 Berry AI 持續優化 AI 模型的重要基礎。Berry AI 將整套資料蒐集流程建構於 AWS 上,透過完整且多樣化的資料,持續訓練與優化模型,進一步提升地端影像辨識的準確度。

博弘雲端
Berry AI 鎖定高度標準化的速食餐飲業(Quick Service Restaurant;QSR),推出得來速計時器、餐廳計數器等解決方案,運用 AI 影像分析技術,辨識顧客進入得來速車道或餐廳後的狀態,例如:排隊、點餐、候餐等,協助管理者從數據中找出流程瓶頸與可以優化的環節,進而提升服務效率及顧客滿意度。
圖/ Berry AI網站圖

成為企業技術團隊的延伸,博弘雲端助 BerryAI 把 AWS 用得更好、更省

隨著北美業務持續成長,Berry AI 也迎來新的課題:如何把雲端資源用得更有效率、更省成本,這也成為 Berry AI 與博弘雲端合作的重要契機。

對此,可能有很多人好奇,像 Berry AI 這類技術能力成熟、具備自行建置架構能力的企業,為什麼還需要與博弘雲端合作?「關鍵在於,博弘雲端長期深耕 AWS,對相關服務與技術架構更加熟悉,可以成為企業內部技術團隊的延伸。」博弘雲端技術長宋青雲說。

當 Berry AI 遇到特定 AWS 服務或技術問題時,可以直接尋求博弘雲端協助;若需要進一步與 AWS 原廠確認,博弘雲端也能協助溝通與處理,減少 Berry AI 自行研究與排除問題所需投入的時間,讓內部研發團隊可以將更多心力和資源集中在核心產品開發。

更重要的是,博弘雲端不只提供技術支援,還能從 Berry AI 實際用量與成長需求出發,客製化設計最適合的節費方案,這對 Berry AI 降低營運成本有很大的幫助。宋青雲說明,博弘雲端根據 Berry AI 既有的 AWS 用量,推估未來 1-3 年內的使用需求,並以此為基礎規劃合適的長期雲端資源用量;同時考量 Berry AI 所屬飛捷集團旗下還有 3 家子公司同樣使用 AWS,進一步整合集團需求進行評估,放大整體採購規模,爭取更大的節費空間。

宋青雲強調,雲端採取隨需即付的計價模式,雖然具備彈性優勢,但若缺乏持續管理,仍可能出現資源配置不符商務規劃,或費用超出預期等情況。而博弘雲端不只能從使用現況出發、建議適合的節費方案,也會從效能、資安與成本等面向進行架構健檢,提出相應的優化建議;同時還會提供相關管理介面,讓企業隨時查看帳戶使用狀況、預估未來用量,在業務規模持續成長的同時,也能兼顧雲端架構的效能、安全與成本效益。

而架構健檢與成本優化,只是博弘雲端服務的一環。從企業準備上雲開始,博弘雲端便能協助將應用程式與資料從地端搬遷至雲端,或直接在雲端完成部署;進一步還能協助建置數據平台、數據中台,進行資料分析及導入 AI 應用,讓企業資料發揮更大價值。當服務正式上線後,博弘雲端也能接續提供維運服務。換言之,從前期 PoC、雲端建置到後續維運,博弘雲端都能依據企業需求,提供相應的服務與支援。

對 Berry AI 來說,藉由與博弘雲端合作,深化 AWS 雲端資源使用,不只是突破規模化挑戰,更重要的是能把有限的資源集中在核心業務,持續優化解決方案、開發更多貼近餐飲營運需求的應用,進一步爭取更多品牌合作,擴大北美市場版圖。目前,Berry AI 正全力拓展北美市場,也持續尋找對 AI 技術與餐飲產業應用充滿好奇心、重視團隊協作的人才加入。徵才方向涵蓋機器學習與電腦視覺、Platform & System(DevOps、Infrastructure),以及 Full Stack 軟體開發。從門市邊緣裝置上運行的 AI 模型、串連雲端與數千家門市的系統平台,到協助餐飲品牌提升營運效率的分析產品,每個環節都還有發揮的空間。 期待匯聚更多優秀夥伴,一起用 AI 解決真實的營運問題,讓來自台灣的技術走進更多全球 QSR 門市。

職缺詳情:https://www.cake.me/companies/berryai/jobs

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