【Shopping Design】雜貨迷|數位時代 BusinessNext

東京向來是雜貨愛好者的天堂，不論何時前往朝聖，總能發現新奇的事物，以及逛到令人欲罷不能的精彩店鋪。此次我們精選數家極為吸睛的雜貨專賣店，無論是跨國品牌的經典商品，還是私人店舖的精選小物，相信必定讓你滿載而歸！

CLASKA Gallery & Shop "DO"
在設計旅店感受日本生活美學
「設計旅館」，這個現在大家耳熟能詳的詞彙，其實是於設計熱潮中誕生的概念。CLASKA前身為目黑通上的「NEW目黑」旅館，耗時五年改建，於2008年重新開幕，開幕時即以設計旅館之姿備受矚目。CLASKA不僅是間只有18間房的旅館，更是結合餐廳、酒吧、畫廊、商店、租借空間的複合式文化建築。

其中，CLASKA Gallery & Shop "DO"位於CLASKA 2樓，提供來自全日本的原創商品，舉凡家具、服裝、餐具、文具及衛浴用品等，簡樸而實在的設計讓人愛不釋手。此外，DO亦不定期舉辦展覽，像是大橋步為村上春樹在雜誌《anan》的連載文章《村上收音機》中插圖製作的銅版畫就曾經在這裡展出。CLASKA也提供免費空間mixroom，讓創意工作者能在此展示及販售自己的作品，店裡也會從中選擇得以商品化的作品研究開發，藉此激盪出不同的火花。

白天，在7樓由創意工作者手工打造的D.I.Y rooms裡醒來，前往Kiokuh享用早午餐，接著到DO欣賞展覽、玩賞設計。下午，在屋頂陽台曬太陽、看風景，用一杯咖啡配一本好書。到了晚上，或許不小心踏進陌生人的婚禮或派對。一整天，你都可以在CLASKA完整體驗充滿日本DNA的美學饗宴。（文字=賴庭筠）

Roundabout／OUTBOUND
進入小林和人的雜貨世界
具備美術背景、著有《永恆如新的日常設計》作者小林和人，在吉祥寺擁有兩間別開生面的店舖「Roundabout」與「OUTBOUND」。Roundabout主要販售具設計感的生活雜貨，強調既實用又美觀。店名意指「圓環」，因為店主希望營造出交流的氛圍，讓來自不同背景的人物與事物在此匯聚。這裡販售的商品包括器皿、文具、服飾等所有與生活有關的雜貨。不侷限於本國產品，商品的製造地分別產自日本當地與海外，部分商品甚至是由純手工製成，無論是充滿現代感的商品或是擁有百年歷史的古董，每一樣都展現出店主不同凡響的個人品味。
OUTBOUND則販售收藏價值高的碗盤、水瓶等經典作品，撩撥雜貨迷的購物欲望。店裡的商品脫離日常生活，藝術色彩濃厚，大多數展售的商品也都和當期的展覽有關。OUTBOUND除了會在店內舉行活動，也經常受邀於外部舉辦主題展覽，去年就曾經受日本知名雜誌《Pen》的邀請，在東京有樂町阪急百貨舉辦展覽，也曾經和Roundabout在東京新宿伊勢丹百貨舉辦聯展，每次活動都大受好評。身處小林和人精心打造的Roundabout與OUTBOUND，人們可以藉由雜貨看見設計、看見藝術、看見生活，而雜貨，也就不再只是雜貨！（文字=賴庭筠）

EKIMISE
淺草下町和風雜貨的新活力
因為東京晴空塔的開業營運，讓原本觀光客就人滿為患的淺草，又吸引了更多的遊客到訪。不少歷史悠久的老店鋪，趁此重新裝修或注入新意。創立於1931年的老店松屋百貨淺草店也在2012年11月底，將4樓以上的樓層改以EKIMISE之名重新出擊。每次去淺草，從來只是經過松屋而不會想走進去，然而重新改裝後的EKIMISE很令人眼睛為之一亮。光是建築外觀就等於全部重新打造，復古的歐式風格、頂端的大時鐘，對照不遠處的淺草寺和對岸新潮的東京晴空塔，頗有時間接駁的況味。

EKIMISE的7樓定名為「?見世小路」。其實「?見世」就是EKIMISE的漢字表記，同時又跟車站商店同音。呼應的是淺草寺前的表參道「仲見世通」。在?見世小路這層樓裡，可以發現許可愛精緻的和風雜貨。喜歡淺草下町風格，或者江戶傳統花柄設計物件的愛好者，這裡有將近16間店鋪得以慢慢選購。大多數商品皆為日本製，包括從東京和京都到鄉下地方的手工職人商品。在上野御徒町高架橋下的2K540頗受好評的「日本百貨店」也在此進駐。

其中有一間名為「忍屋」的店家，把日本忍者系列商品化，雖然不是傳統藝品卻頗具趣味。中央專賣相撲商品、伴手禮的「好角家」更引起我的注目。就算對相撲沒有研究，在其中也能找到不少極具和風特色的生活小物。（文字＝張維中攝影＝山本拓海）

d47 design travel store
在d47看見全日本
d47的名稱其來有自，d是設計（design）的d，47即是象徵日本全國47個都道府縣的數字。佔地81坪的d47 MUSEUM在澀谷最新的商業設施Hikarie裡開幕，成為「NIPPON VISION」活動的根據地，以建築、設計、工藝、飲食、時尚、農業、自然等主題，展示全日本匠心獨具的設計，而裡頭的d47 design travel store則是販售全日本具代表性的物產，兩者相輔相成。

d47 design travel store由D&DEPARTMENT發行的設計旅遊雜誌《d design travel》編輯部所經營，不僅是商店也是辦公室，這裡的商品皆是編輯們前往日本各地採訪當地居民生活時的所見所聞，從在地的物產美食道手工藝品，樣樣都透露著不同都道府縣的獨特生活樣貌和旺盛的生命力，其中更不乏許多足以代表日本的設計雜貨。店裡近期介紹的來自琦玉縣錫光的錫製品，精緻的作工尤其令人眼睛為之一亮。

想將日本在地的好東西與跟多人分享，d47 design travel store要藉由近距離接觸，讓人們身在東京，就能貼身感受全日本生活雜貨的魅力。（文字=賴庭筠）

(以上圖片由CLASKA Gallery & Shop "DO"．LOUNGE by Francfranc．d47 design travel store．Roundabout．OUTBOUND 提供)

出自：《Shopping Design設計採買誌》2013年2月號

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生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式，品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革，WPP Media（群邑媒體）舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇，正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open，並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴，共同探討未來十年的媒體轉型藍圖，協助企業洞察國際趨勢，搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市，打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media（群邑媒體）執行長郭俊鑫表示，AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環，但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」，而是「如何讓 AI 落地，真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效？」

對此，WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論，打造出全新智慧行銷平台 WPP Open，這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎，可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎，再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫，透過大量且多元的數據來訓練模型，確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心，確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組，涵蓋媒體行銷的每一個階段，讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織，都能在相同平台上一起協作，提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰？

WPP Media策略長金佳諭進一步指出，在科技快速變化、市場競爭激烈的今日，所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰：如何找到下一個成長來源？如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察？又如何在海量數據中看見完整故事？而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先，透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去，行銷團隊在解讀客戶需求時，往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異，而出現理解落差，而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能，或是從消費者決策路徑和行為中，判斷品牌真正的競爭優勢，讓團隊從第一步就做出對的決策。

其次，是運用 Plan 模組看見真實受眾，維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出，過去的消費者研究存在許多限制，例如，難以全面理解消費者、人工解讀數據，耗時又費力等，但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制，快速完成消費者研究。

舉例來說，Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌，行銷人只要與系統「對話」，就能看到洞察結果，不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題，大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程，「當我們真正理解消費者，就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

第三，是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示，WPP Open 以行銷人員為中心，將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據，匯整在單一平台上，使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外，Measure 模組還能根據不同業務需求，客製且彈性的設計報表，讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理：可以自動摘要廣告成效，協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調， Measure 模組實現了數據分析自由，滿足任何分析靈感或需求，並且整合跨部門的商業智慧，可以賦能企業與品牌，做出成效最好、效率最高的決策。

AI 驅動的新世代行銷：從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題，外界常期待我們要「全知」、什麼都懂，而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持，策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維，但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動，現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上，比以往更能觸及更完整的世界。

然而，真正的策略答案，從來不是一鍵產生。不論是以終為始，或從始至終，策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」，但策略人員的價值，仍在於那段來回思辨的過程，以及從無數可能中找到最真實的解。

此外，AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如，有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創；而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐，展現集體女性樣貌中的不同細節；亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時，運用 AI 生成對髒衣服的想像，從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同，但必須與品牌調性一致，這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

在創意產出後，行銷還有最後一哩路，也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴，The Trade Desk（TTD）副總監陳玟潔指出，當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後，真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中，把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

TTD 以跨裝置身份辨識（Unified ID 2.0）、全通路（Omni-channel）、高效演算力與透明數據為核心，讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及，並結合 AI技術，協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調：WPP Open 與 TTD 的結合，讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代，WPP Open 用 AI 串連行銷流程，讓 AI不只是工具，更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用，歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com