網路已經變成所有媒體的匯流集成平台。Web 2.0時代最顯而易見的就是互動式（interactivity）科技的進步，我們提到的互動，其實從有網路的第一天就開始了，Web 2.0並不是什麼新觀念，但因為寬頻網路的普及、壓縮技術的進步以及無線網路科技的進步，促使互動性跟網友自主性提高，現在的新科技工具，只會幫好的內容提供者提供更寬廣的出路。在數位時代裡，好的內容提供者可以發現新的商業機會，以及發掘出以前未曾吃過的市場大餅，比如互動性廣告會是一個方向，當願意互動時，代表著他的購買慾強烈，這是大眾傳媒無法達到的廣告效益。在這種「精準性思維」影響下，未來廣告預算效能將會大幅提高，而且也會朝向直達顧客的精準性行銷。Web 2.0對傳統媒體來說並非威脅，有好的資訊提供者，才會有更寬廣的出路。（整理＝陳宏霖）
好的資訊提供者才會有寬廣的出路
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