搶在行動通訊世界大會（MWC）開展之前，宏達電（HTC）於台灣時間19日晚上10點，在倫敦和紐約同步發表新一代旗艦智慧型手機New HTC One，倫敦發表會由宏達電執行長周永明親上火線，董事長王雪紅也到場為團隊加油打氣， 吸引歐、美、亞洲三地共800位媒體出席，並且鋪貨給全球185家電信業者與經銷商，刷新有史以來的紀錄，展現絕地大反攻的企圖心。
新一代機皇New HTC One，被外界視為宏達電從谷底翻身的秘密武器，王雪紅表示：「對新手機有信心，請大家拭目以待！」周永明則承認，過去宏達電的行銷做得不夠好，今年算是宏達電做品牌的分水嶺，有別於過去行銷活動多與電信商合作，今年宏達電會收回行銷主導權，加強電視、數位和體驗行銷，希望可以更直接與消費者溝通。
的確，這次宏達電新機行銷手法大不相同，像是在春節期間就有不少觀眾發現，宏達電贊助歐洲足球冠軍盃賽事中，出現「HTC One」的字樣，透過運動行銷引發討論熱潮。另外行銷長何永生也提到，宏達電這次特別在MWC展之前，舉辦New HTC One新品發表會，就是要避開與其他品牌同台較勁的機會，並且在發表會後，把新機皇帶進超過185家電信業者與經銷通路，搶先讓全球消費者體驗。
「HTC One有機會成為歷年來最暢銷的旗艦機，」何永生強調，這次合作的電信業者和通路夥伴超過以往，目前接收到許多正面的評價，因此對新一代旗艦機種信心滿滿。他也提到，宏達電將會告別機海戰術，未來開始簡化產品線，中高階機種將會延用「One」的名稱，中低階機種則以Desire系列為主，讓產品名稱系統化，對消費者來說也會更好理解。
這次宏達電倫敦發表會地點，選在國王十字車站附近的傑爾曼體育館（German Gymnasium），倫敦發表會由執行長周永明親自主持，董事長王雪紅與夫婿陳文琦都在台下專心聆聽，財務長張嘉臨與行銷長何永生、北亞區總經理董俊良也在現場共襄盛舉，吸引歐、亞兩地超過500位記者參加。至於在紐約發表會，則由全球行銷業務總經理Jason Mackenzie領軍，吸引美國超過300位媒體報導。
根據研究機構Gartner調查，2012年第四季宏達電已經掉出全球手機銷售前十強，到底宏達電是否能從谷底翻身？New HTC One的成敗將是重要關鍵。新機預計三月中旬在歐美、台灣等地鋪貨上市，銷售成績將會影響宏達電今年上半年的營收表現。
攝影=趙荻瑗
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