黑松於2010年取得38度金門高粱酒台灣地區代理權，酒類事業部經理王銘泉施展品牌改造的魔法，成功地把38度金門高粱酒推廣給年輕族群。2011年王銘泉的部門貢獻20億元營收，較前一年成長125.8%。根據E-ICP東方消費者行銷資料庫的資料，消費者對38度金門高粱酒的品牌好感比例，由2010年的44.6%提高至2011年55.5%，今年還會繼續攀升。
**在行銷上，王銘泉首重大眾對38****度高粱酒此一「品類」的看法，要告訴消費者：38****度高粱與58****度高粱不同。
王銘泉強調，行銷要從消費者角度出發，他們既然害怕嘗試，就賦予品牌「勇氣、努力、挑戰自我」的精神，因而將****38****度金門高粱酒定義為「給挑戰自己的人」的品牌。
「行銷不是有創意就好，還要手法創新。**」38度金門高粱推出的5支系列廣告，獲得今年4A創意獎最佳立體系列廣告獎銀獎；而後推出的「挑戰珍藏館」，把廣告的故事延伸至實體展覽；王銘泉更發起「第6號珍藏」網路徵文活動，鼓勵消費者寫下自己的挑戰故事，把真人真事拍成廣告，在媒體上大量曝光。從廣告、實體到互動，王銘泉把38度金門高粱酒的品牌，連結到挑戰自我的正面精神，深化消費者對於品牌的認同，王銘泉說：「第7、8、9號的自我挑戰故事還會繼續。」
王銘泉坦承，面對38度金門高粱酒台灣地區代理權的3年期限，不免會存在「下一次不一定會是我」的續約壓力。帶著「視如己出」的情感，王銘泉告訴團隊，只要好好把握這次機會，距離下次就更接近一點。要為自己創造在市場中的存在價值，就如同喝下高粱酒的第一步，克服恐懼、挑戰自己，才有成功的下一次、再一次。
資料來源《經理人月刊No.97》
