Ruckus Wireless協助紐西蘭電信將傳統電話亭轉型為超快速的Wi-Fi熱點
Ruckus Wireless協助紐西蘭電信將傳統電話亭轉型為超快速的Wi-Fi熱點

Ruckus Wireless(紐約證交所代號:RKUS)宣布將協助紐西蘭電信公司Telecom NZ (Telecom),將全國各地點的傳統公用電話轉型為超快速、戶外的Wi-Fi熱點。

紐西蘭電信公司初步的試作專案在不到12週內就完成,並在2012年12月的聖誕節期間,為熱門休假地點架設Ruckus ZoneFlex™ 7762戶外雙頻802.11n基地台(AP),為大眾提供免費高速Wi-Fi存取。紐西蘭電信現在也將其解決方案擴充到其他國內所營運的3,000座電話亭。

每部ZoneFlex 7762基地台都內建以Ruckus BeamFlex™技術為基礎的可調式天線陣列,能針對障礙物及干擾源而自動調整天線方向,為用戶端裝置提供更可靠及效能更佳的無線Wi-Fi訊號。Ruckus 基地台是透過可大量擴充及多功能的無線區域網路(WLAN)平台Ruckus SmartCell™閘道器 (SCG) 200 提供集中管理。

「其實電信業者的主要挑戰並不全是與技術有關,佔地就是其中一個例子。也就是說,要找到適合部署設備、有電力提供和網路回傳的地點並不容易,」 Ruckus Wireless總裁及執行長盧綺霞(Selina Lo)表示。「這是一項對現有電信資產極具創意及創新的應用,能同時為用戶及電信業者增加實質效益。紐西蘭電信公司已加入其他具領導地位電信公司的行列,像是香港的電訊盈科及巴西的Oi,這些公司正著手部屬以Wi-Fi重新翻修電話亭類似的專案。」羅綺霞進一步表示。

再也不需投零錢打公用電話
任何具備Wi-Fi功能的紐西蘭電信行動裝置使用者,都可以在選定的地點免費試用Wi-Fi服務。使用者只要連線至開放的電信公司Wi-Fi區域,並傳送一封簡訊文字(SMS),即可在網路上註冊裝置。使用者最多可從一個註冊的行動電話號碼免費連結五個裝置。每位使用者每天的資料使用量上限為每天1GB。來自電話亭的無線資料流主要是透過固定DSL或ADSL寬頻線路回傳。在某些情況下,此程序會利用無線網狀網路來回傳資料。

Ruckus SmartMesh™網路連結技術可讓Wi-Fi基地台,自動建立可靠而彈性化的無線連線,連接到鄰近基地台的固定網路。如此則可以加速部署時間,並免除為每個無線基地台配線的成本及降低複雜性。

「與世界其他許多業者相同的是,我們看到Wi-Fi將不只侷限在熱點,而是即將成為客戶喜愛、想要及重視的標準無線電波存取網路技術,」紐西蘭電信公司電信實驗室及策略合作關係經理Philip M. Ivanier表示。「與Ruckus合作進行Wi-Fi測試,我們已看到許多實質的效益。很明顯Wi-Fi是一種快速並經濟實惠吸引新用戶的方法。它能為現有用戶提供更多服務地點,讓我們快速擴展我們的服務據點。而此技術更能卸載蜂巢式行動網路基地台的流量,以減低負荷。」Ivanier進一步表示。

紐西蘭電信有一百萬固定線路住宅及中小型企業(SME)客戶,以及兩百萬行動連線,紐西蘭電信也是消費者、公司、企業、中小型企業及批發商客戶的主要固網、行動網路及ICT供應商。

Ivanier總結說道:「因為部署Ruckus Smart Wi-Fi基礎架構,我們獲得極佳的評價、極高的客戶滿意度和極為正面的使用者經驗。藉由其創新的天線系統,Ruckus 能以獨特的方式擴大其訊號範圍,並在電信產業提供獨有電信等級的Wi-Fi使用者經驗。」

由於能存取Wi-Fi, 攜帶像是智慧型手機及平板電腦等行動裝置使用者更樂意長時間停留在城市區域,並能吸引觀光客免除其昂貴的漫遊費用。此外,Wi-Fi也成為促進消費者及使用者前往特定市中心零售區域購物的行銷及通訊工具。這也是紐西蘭電信公司在商業基礎上追求的目標。

紐西蘭電信公司目前正在部署Ruckus技術,因為電信業者希望能在這些高密度區域提供一致且隨時可用的Wi-Fi存取經驗。Ruckus基地台對於這種環境而言是非常獨特的,因為內建的可調式天線陣列能提供領先業界的效能,同時還能減輕干擾—這對於在許多商業中心區(CBD)部署Wi-Fi網路是極為重要。

關於Ruckus Wireless
Ruckus Wireless(美商優科無線,紐約證券交易所代號:RKUS)總部位於美國加州桑尼維爾市 (Sunnyvale),是為迅速擴展的行動網路基礎架構市場提供先進無線系統的全球供應商。Ruckus對行動電信業者、寬頻服務供應商及公司企業提供廣泛的室內及戶外「Smart Wi-Fi」產品,在全球約擁有 24,400多家客戶。Ruckus的先進技術能因應由於智慧型手機及平板電腦等行動裝置的迅速採用而不斷成長的無線網路流量所帶來的容量和覆蓋範圍的挑戰。優科發明若干最先進的無線語音、視訊及資料創新技術,並已為其取得專利,例如延展訊號範圍、提升用戶端數據傳輸速率及避免干擾的適應性陣列天線,以確保一致、可靠的延遲敏感性多媒體內容分配並且至少具備802.11 Wi-Fi 標準。更多相關資訊請造訪http://tw.ruckuswireless.com

BeamFlex、SmartCell、SmartMesh、Ruckus、Ruckus Wireless和ZoneFlex是Ruckus Wireless公司於美國和其他國家的註冊商標。所有其他產品或公司名稱可能是其擁有者的商標或註冊商標。

 

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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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