如何寫出「起承轉合」的感官文案，請把握下述重點：
1.****選好關鍵「字」：廣告要發揮影響力，文字就是素材。中文為象形字，請善用之。了解每個中文字詞中的對話主題、對話情境、對話中的文化意涵、社會背景或者它所涉及的對象，有利於決定這個字的表現。中文字通常不只是字，常代表多項的意義，找到這些意義的通性與價值，將有助於你做為意義的轉換、譬喻的引用。例如，「把」，是名詞，也是動詞，有大家共同認知的意思，也有現在如果今天我為一個螺絲起子產品寫關鍵字廣告，考量使用者對象、情境、趣味，可以就是：「它真的很好”把”!」
2.聚焦細節：細節可以是產品名、產品特色，更可以是價值。舉例來說，「白」在不同的產品、不同的情境下，就會有各種可能：美白、透白、細白、煥白…甚至是白裡透紅，我們不可能用上所有關於「白」的描述，因此聚焦在那一點上，就是我們要思考清楚的事。而且，細節越清楚，關聯性越強，可性度就越高，比如「七天讓你白裡透紅」與「煥白基因七天速成」，對於消費者來說，會更偏向後者。
3.善用比喻：亞里斯多德說：「比喻是天才的象徵。」因為比喻本身就是一種概念極簡優化後的情境。中文字常見一字多義的可能，例入日、月、茫、白等等，現在更常發展出新的比喻，但這些比喻都是從我們所理解與共享的比喻基礎去衍伸，比如說「鄉民」、「網軍」、「格主」、「大神」，都是從原本就存在的語意中去詮釋或改寫成現在所認為的意義。好的比喻，可以快速引導想像跟感官共鳴，把難以言喻的複雜事物，變得簡單易懂，舉例來說「FACEBOOK」/「臉書」，就是善用比喻的新名詞，反之就不會是「HEADBOOK」/「頭書」。
4.打破規則：在溝通上，講大家都聽得懂的事是基本功，但是越界跟犯規則是大家對你有印象的時候。相較於英文，中文書寫更具有這樣的變化特色，一個字可以是動詞、名詞、形容詞等等，因此在一致共識上，善用文字跟溝通情境的特色，打破規則，是吸睛跟帶來點擊與流量的創意來源。
5.對話留白：當你把產品的特色都寫進文案時，就像是電影預告片拍得很滿很精彩一樣，讓我還需要進電影院看嗎?所以，關鍵字廣告，雖然要溝通清楚利益，但是更要為自己「埋梗」，讓消費者近來發現、體驗跟發覺。除了掌握跟消費者息息相關的搜尋「關聯度」之外，更要在關鍵字廣告文案跟到達網頁中找到一個埋梗的機會，讓消費者好找、好聽、好好看!
寫好一則關鍵字廣告文案，真的不簡單。因為它是消費者在搜尋時，第一眼就看到的行銷內容---在搜尋上，你不用討好大眾，但是要討好搜尋的人：把產品、服務、價格跟顧客價值體認放在文案中，「給對的人看」，讓精準的目標客戶進入網站，進行他想要而你希望滿足他的事。文字要發揮影響力，一切有賴於你對於「輕薄短小起承轉合」，所下的功夫有多深！
來源：dcplus數位行銷實戰家
網址：www.dcplus.com.tw
